本书围绕小红书的账号定位、文案创作、视频制作及营销策略4个篇目展开介绍，帮助读者快速成为小红书超级博主！
账号定位篇介绍了小红书的规则算法以增加权重分，介绍了运营机制以规避错误惩罚，以及账号定位的原则。
文案创作篇介绍了文案选题的策划、爆款标题的取法，以及如何图文匹配提升高级感。
视频制作篇介绍了视频的拍摄方法、构图技巧，以及运用剪映进行视频剪辑与效果制作的方法。
营销策略篇介绍了推广的优势与方式、引流养号的技巧，以及直播变现的渠道和模式等内容。
本书适合下列4类读者阅读：一是想要从零开始运营小红书账号的人群；二是想要提高账号流量、快速吸粉的人群；三是想要创作出具有爆款销售力笔记的人群；四是想要从小红书小白博主转变成红人博主的人群。

全权
懂我星球创始人，网红孵化经纪人。
字节跳动扶贫特邀讲师。
2018 年荣获“商界十大杰出青年人物”。
懂我星球公众号、服务号、微信群、个人号粉丝12万。
抖音课千聊平台销售领先者，听课次数达到16.3万次 。
喜马拉雅、荔枝、互动吧、千聊四大授课平台付费精准用户20多万。
抖音号，如张燊454万粉丝，媛媛58万粉丝，严冬70万粉丝等，总粉丝数达千万。
签约知识大V数十位，在喜马拉雅开设有多个课程，涵盖情感、职场类型等。

账号定位篇
第1章 平台特色：了解小红书的运营重点
1.1 从零开始概述，了解小红书
1.1.1 知晓发展历程
1.1.2 掌握发展方向
1.1.3 明确发展优势
1.2 学习规则算法，增加权重分
1.2.1 保证原创性
1.2.2 提高转化率
1.2.3 达到内容长度
1.2.4 关联关键词
1.2.5 选择话题
1.2.6 避免违禁词
1.3 熟悉运营机制，规避小错误
1.3.1 了解品牌合伙人规则
1.3.2 理清账号降权规则
1.3.3 明白账号限流规则
第2章 精准定位：积累高黏性的用户群体
2.1 了解账号定位，制定范围
2.1.1 明确定位概念
2.1.2 抓准4个问题
2.2 遵循定位原则，紧扣主题
2.2.1 执行垂直原则
2.2.2 执行价值原则
2.2.3 执行差异原则
2.2.4 执行深度原则
2.3 使用7步法则，做好定位
2.3.1 发挥你的擅长
2.3.2 寻找你的兴趣
2.3.3 坚持你的努力
2.3.4 确定你的用户画像
2.3.5 明确你的目标
2.3.6 思考你的合适度
2.3.7 寻求你的新意
文案创作篇
第3章 选题策划：输出优质内容的关键点
3.1 把握选题内容，吸引目光
3.1.1 了解选题策划
3.1.2 确定选题标准
3.1.3 掌握选题方法
3.1.4 积累选题经验
3.2 抓住选题方向，提高热度
3.2.1 参考热门话题
3.2.2 注重关键词
3.3 注意相关事项，规避错误
3.3.1 把握用户体验
3.3.2 创新选题内容
3.3.3 选择互动性题目
3.3.4 避开敏感词
3.3.5 抓住热点时机
第4章 爆款标题：能够抓住眼球的好文案
4.1 学习标题写法，打造爆款
4.1.1 掌握标题原则
4.1.2 明白标题作用
4.1.3 加入符号和助词
4.1.4 使用关键字
4.2 参考标题模板
4.2.1 掌握数字化标题
4.2.2 掌握热点型标题
4.2.3 掌握对比型标题
4.2.4 掌握“十大”型标题
4.2.5 掌握好奇型标题
4.2.6 掌握论述型标题
4.2.7 掌握选择型标题
4.2.8 掌握网络词汇型标题
4.2.9 掌握经验分享型标题
第5章 文案策划：写出吸引人的爆款文章
5.1 了解笔记文案，完善写法
5.1.1 遵守文案原则
5.1.2 知晓爆文特征
5.1.3 使用爆文技巧
5.2 创作爆款文案，吸引用户
5.2.1 明确卖点
5.2.2 理清结构
5.2.3 分析模板
5.2.4 保持个性化
5.3 运用文案术语，赢得粉丝
5.3.1 具有因果逻辑
5.3.2 提供现身说法
5.3.3 适当使用自黑
5.3.4 学会做加减法
5.3.5 利用种草句式
5.3.6 使用对比方法
第6章 文案配图：用图片提升文案高级感
6.1 掌握拍摄技巧，运营账号
6.1.1 注意采光问题
6.1.2 注意画面构图
6.1.3 注意拍摄角度
6.2 设计封面图片，吸引注意
6.2.1 掌握封面表现形式
6.2.2 掌握相机的8大功能
6.2.3 制作美观封面图
6.2.4 打造笔记内容图片
6.3 创作涨粉引流的笔记图片
6.3.1 融入流行元素
6.3.2 制作个人介绍图片
6.3.3 打造个性化内容
视频制作篇
第7章 视频拍摄：轻松拍出爆款视频作品
7.1 学习构图技巧，拍摄视频
7.1.1 遵循构图原则
7.1.2 选择构图画幅
7.1.3 掌握拍摄角度
7.1.4 使用常用的构图方式
7.1.5 使用高级构图技巧
7.2 掌握拍摄技巧，拍出爆款
7.2.1 掌握拍摄外观型产品技巧
7.2.2 掌握拍摄功能型产品技巧
7.2.3 掌握拍摄综合型产品技巧
7.2.4 掌握拍摄美食类产品技巧
7.2.5 掌握拍摄模特类视频技巧
7.3 了解注意事项，提高转化率
7.3.1 选择搭配产品的场景
7.3.2 选择光线充足的环境
7.3.3 选择增强氛围感的背景
第8章 视频处理：剪辑出精彩的视频效果
8.1 掌握剪辑技巧，制作视频
8.1.1 裁剪视频尺寸
8.1.2 剪辑视频素材
8.1.3 替换视频素材
8.1.4 音频剪辑处理
8.2 使用特效处理，添加效果
8.2.1 添加滤镜效果
8.2.2 添加转场效果
8.2.3 添加美颜效果
8.2.4 添加文字模板
第9章 视频种草：提升小红书的运营效益
9.1 了解种草视频，有效推广
9.1.1 了解短视频类型
9.1.2 了解种草视频优势
9.1.3 了解种草视频类型
9.1.4 了解爆火种草视频
9.2 掌握禁忌和要求，避免错误
9.2.1 避免格式低质问题
9.2.2 避免

大家好，我是本书的作
者，我叫全权。作为一个从
“十八线乡镇”走出来的创业
青年，在我之前的规划中并
没有写一本与小红书相关的
书籍，在我以往的印象中，
小红书的用户活跃度无法与
短视频平台相比，普通人在
上面很难持续商业化。
但是万万没想到，小红
书在2023年2月份的一则数
据显示，有60%的日活用户
每天都会在小红书主动搜索
，日均搜索查询量接近3亿
次。这个数据意味着，小红
书已经成为网民们重要的生
活潮流信息搜索入口。
除了溯流信息搜索，现
在年轻人想买点什么东西，
也会在小红书上搜索相关的
笔记，看看别人买的啥，自
己钟意的品牌别人是怎么评
价的，然后再决定自己要不
要人手。
2023年2月份，明星董洁
在小红书上进行了一场带货
直播，当晚直播观看人次超
过220万，连续6小时位居
人气榜首，累计GMV（商品
交易总额）超过3000万元
，登上小红书带货榜首。董
洁直播带货的商品多是百元
、千元的小众设计师风格，
能卖出3000万的GMV，不
仅证明了高客单价商品在小
红书有广泛的市场，也向品
牌方证明了小红书用户的消
费能力和投放价值。
仅仅3个月后，明星章小
蕙在小红书开启首播，历经
6小时，人气突破6亿，当天
直播共38个国际小众品牌，
上架181个商品链接，售罄
链接57个，销量4.13万，成
交金额5000多万，这一组
组的数据，证明了小红书是
一个非常有前景的电商平台
。
小红书为了增加平台影
响力，目前的商业化开放程
度越来越高，普通人可以在
小红书上通过接广告、线上
接单、开店卖货、门店引流
、团购分享等多种方式变现
。作为自媒体变现教练，我
经历过公众号、短视频的风
口，知道每一个平台商业化
的背后都孕育着大量机会。
于是，我自己运营了多
个小红书账号，其中一个小
红书账号“全网红”，目前已
有4万多垂直粉丝，正是因
为我本人有依靠小红书变现
的亲身经验，所以我才写了
这本书。
本书旨在帮助那些想在
小红书变现的博主，做好账
号运营、内容创作、获客引
流等，这是一本极具实操性
的干货指南书。全书共12章
专题内容，教你如何“玩赚”
小红书账号。具体从以下4
个方面进行详讲。
（1）如何做好账号定位
：在了解小红书运营重点的
基础之上，确定你的兴趣擅
长与用户画像，紧扣你的账
号定位进行笔记创作。
（2）如何做好文案创作
：针对热门话题和用户痛点
、痒点，确定选题方向，打
造吸引眼球的标题，创作具
有新意的优质文章。
（3）如何做好视频制作
：通过了解和学习视频的拍
摄技巧和剪辑技巧，创作出
更精彩和更吸引人的视频，
提高视频“种草”的效果和小
红书的运营效益。
（4）如何做好推广变现
：通过学习小红书养号和引
流的技巧，为自己的账号带
来更多的流量和热度。通晓
变现渠道，学习小红书直播
带货的新模式，将自己的流
量变现，成为收入可观的小
红书达人。
特别提示：本书在编写
时，是基于当前版本软件截
取的实际操作图片，但书从
编辑到出版需要一段时间，
在这段时间里，软件界面与
功能会有调整与变化，比如
有些功能被删除了，或者增
加了一些新功能等，这些都
是软件开发商做的软件更新
。若图书出版后相关软件有
更新，请以更新后的实际情
况为准，根据书中的提示，
举一反三进行操作即可。
本书由全权编著，参与
编写人员还有杨菲。由于作
者知识水平有限，书中难免
有疏漏之处，恳请广大读者
批评、指正，联系微信：
2633228153。

本书旨在帮助那些想在小红书变现的博主，做好账号运营、内容创作、获客引流等，这是一本极具实操性的干货指南书。全书共12章专题内容，教你如何“玩赚”小红书账号。
从自媒体小白，快速成为收入可观的小红书博主！
建号运营、图文种草、视频带货，一本书完全精通！

随着互联网的发展，线上交易平台呈现出井喷式增长的趋势。虽然电商平台层出不穷，但能留存下来的却很少。小红书作为近年来发展最为迅速的电商平台之一，抓住小红书给予的机会，就是抓住了我们的明天。
1.1 从零开始概述，了解小红书
从2013年开始到现在，小红书随着外部环境及内部环境的变化，不断地调整自身的商业发展战略。
除了不断改变自身的商业模式，小红书还致力于打造一个有着“分享”精神，并且充满“美好”“真实”与“多元”的社区，无论是产品的发展还是商业模式的变化，小红书都不以牺牲用户的体验为代价。也正因如此，小红书摒弃了凭借大规模流量的商业化变现模式，而选择了一条更加复杂、艰难的道路。事实证明，这条道路是一条正确的道路。
目前，小红书App还在快速发展过程中，其产品功能主要包括“消息”“商城”“首页”“分享”和“我”5个方面，如图1-1所示。
1.1.1 知晓发展历程
到如今，小红书已经走过了几个春秋。在这段时间里，小红书一直关注着市场变化，不断地调整自己的商业模式，致力于更好地服务用户。总的来说，小红书平台共经历了以下几个阶段。
1.1.0：找到真实的用户痛点
2013年，中国在境外购物信息分享领域方面的信息几乎还是空白，毛文超与瞿芳两位创始人便抓住了这个商机，在上海创立了小红书。
最开始时，两位创始人先是在网站上发布了一份PDF（Portable Document Format的简称，便携式文档格式）文件，该文件的名称为《小红书——你的随身出境购物攻略》，如图1-2所示。这份文件受到了大家的热捧，在不到一个月的时间里，这份文件就被下载了50万次。
但是在2013年，PC（personal computer，个人计算机）互联网时代已经走向终点，移动互联网正在加速发展，几乎所有的互联网企业都加快了在移动端上布局的速度。因此，小红书的两位创始人也快速地做出了调整。在圣诞节前夕，两位创始人带领团队上线了主打海外购物UGC（User Generated Content，用户原创内容）分享的小红书App。
在小红书App上，用户可以尽情地分享自己的境外购物心得，其中包括商品的详细信息，如商品的品牌、价格、购买地点和使用心得等。在此期间，小红书做了最重要的一个决策，即使用UGC的内容生产模式。图1-3所示为小红书UGC商业模式。
在小红书发布攻略PDF时，正好是国庆节期间，而在应用商店上发布App时，正好赶上了圣诞节这个海外购物高峰节点。在此期间，小红书完成了第一批用户的积累，打开了一定的市场。
而在2014年春节期间，又有一批出境旅游的人，当他们在应用商店上搜索相关App时，第一个出现的便是小红书。因此，小红书没有采用任何的推广策略在春节假期中，凭借精准的市场定位及差异化的内容，又一次迎来了用户的爆发式增长，与之而来的还有社区里其他内容的增加。
一开始小红书做的是海外购物信息的分享，现在小红书中关于旅游、美食的内容也在逐渐增加，这就使创始人开始思考要不要在这个时期加入更多的产品，以及要不要引入代购。
最终，两位创始人还是决定不在这一阶段加入其他类型的产品，并且要求社区的用户必须是“真实”的消费者，不允许代购的加入。为此，小红书还特意设计了一个系统，将不相关的信息隐藏起来。
2.2.0：“社区+电商”双轮驱动
做“真实”用户的购物分享，让小红书中用户分享的内容更加真实、精准，因此小红书成了专业的海外购物分享社区，并在行业内声名鹊起，越来越多的用户被吸引进了小红书。
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