本书作者具有司法实践经验和法律传播经验，是国内难得的同时具有“法律+传播”复合能力的专家，对律师行业有深入了解和分析思考。本书是其多年来实战经验的研究总结，律所主任、律所市场品牌人员、个体律师以及对于法律机构品牌推广传播感兴趣的人都会从本书中得到关于品牌推广的经验和智慧。

付中，毕业于中国政法大学，曾在北京某检察机关公诉部门工作，2004年入职《法制晚报》，历任法制新闻部记者、编辑、主编以及看法新闻APP法制新闻中心总监等职务，后离开媒体创业，现为宝际公关总经理兼万语一铂法律品牌营销机构总经理。
在二十余年“法律人+新闻人+品牌传播人”的独特职业生涯中，付中对律师行业有深入理解，对律师、律所的核心需求有洞察与把握，凭借多年来在媒体行业、新媒体行业以及品牌公关行业积淀的经验和资源，为众多律所、律师提供了从新媒体代运营、新闻策划到媒介传播等一系列品牌营销服务，获得了客户乃至多家自媒体平台的好评和认可，万语一铂法律品牌营销机构被评为今日头条“头条法律*佳合作机构”。目录

第1章 品牌的运营价值
什么是品牌传播
做好公关类品牌传播，对律师行业至关重要
最大误区：用单纯的营销思维看品牌传播价值
做品牌传播，先要明确“给谁看”
用传播触达客户，需要多点刺激、逐渐加深
第2章 以算法为核心的抖音、头条号等自媒体
“算法”已成底层逻辑，值得所有人学习了解
抖音、头条号的运营规则
摸清自媒体的算法规律，拍出爆款
实战案例：没做起来的抖音老号，运营一年流量涨30倍
第3章 算法时代，凸显微信生态传播价值
私域基础上的微信公众号流量突破
建立在私域基础上的微信公众号精准传播
微信公众号向算法推荐机制的进军
视频号，有重要战略意义的自媒体阵地
律师个人朋友圈传播的价值和玩法
第4章 其他自媒体平台的运营价值
快手，运营成功后有稳定持续的品牌收益
知乎，有办法让你感受到它“有价值又不重”
掌握微博运营技巧，新号仍能瞬间流量爆发
如果你是女律师，或以女性为目标人群，人驻小红书吧
美团、大众点评、淘宝、拼多多、百度地图、高德地图
百家号、网易号、搜狐号、36氪、雪球
第5章 网上直播：律所营销的有效新手段
选哪家平台直播，要根据律所实际需求而定0g
这些做法，可提高观众停留时长
多种手段实现直播引流和用户信任递增
第6章 如何通过自媒体运营实现案源转化
内容专业垂直，持续输出形成矩阵
做内容营销，s0P思维要贯穿全过程
第7章 与品牌传播有效结合，做好搜索引擎推广
如何多快好省地做好关键词投放策略
从品牌视角看如何增进百度竞价推广的转化率
第8章 SEO及相关的品牌传播
官方网站：品牌矩阵的标配，百度系营销的基础
SEO：品牌传播的提速器
软文传播：目的就是“百度收录”
百科类品牌建设：律师的一张权威可信名片
第9章 线下活动的客户触达价值无可替代
活动筹备阶段，要提前制订出工作目标
组织不同规模的活动，应注意的不同事项
如何做好活动类传播和营销转化
第10章 如何借助新闻媒体做好品牌传播
自媒体时代，新闻报道还有品牌传播价值吗？
律师如何向新闻媒体借力
利用新闻影响力间接获客的秘诀
第11章 专业方向的品牌输出
出一本好书，可以大幅提升专业化品牌影响力
律所通过专业化品牌输出，可以实现案源转化
个体律师如何打造专业化品牌形象
第12章 大脑空空愁选题？告诉你哪些内容值得做！
都有哪些选题类型可以做
对律所品牌人员而言，什么是好选题、好内容
如何策划出好选题，原创出好内容
第13章 如何架构品牌营销体系
打造大型品牌化律所，必须首先解决内部矛盾
打造“吸引人才型”律所：找准人才需求是关键
以公共案源为核心的专业化律所：只顾营销忽略品牌是误区
主做TOB业务的中型律所：如何实现对精准人群的传播
小律所与律师团队：不要离开预算空谈品牌建设
三线以下城市律所：用好品牌传播的“地域红利”
合并后的新所：品牌如何锻造升级
律所舆情处置与危机公关
第14章 应该如何选人用人，实现品牌建设的高性价比
律所招聘品牌人员，应重点考察哪些能力素质
律所市场品牌人才现状：薪资标准低，难吸引高水平人才
请第三方来代运营，是个好选择吗？
第15章 展望：移动互联网终将彻底改变律师业态
当今的律师行业，早已悄然形成新业态
5G时代：行业将迎来更激烈变革，谁能弯道超车

律师行业该如何开展品
牌公关营销工作？国内一直
缺少一本系统化、专业化为
律所主任、律所品牌营销负
责人以及广大律师解开这个
困惑的书。
自媒体文章确实已有不
少。但碎片化的内容难以让
大家对律师行业品牌公关营
销建立系统化的认知，构架
出能够“为我所用”的知识体
系。
从法律实践、法治新闻
实践到律师行业品牌公关营
销服务，一路走来，我深切
地感受到，至今仍没有意识
到律师、律所品牌公关营销
重要性的人，已经几乎没有
了；如今想做好律师、律所
品牌公关营销但不知道该如
何干的人，太多了。
迎面而来的是一个核心
的痛点问题：律师行业的品
牌公关营销，到底该怎么做
？怎么做，才算做得好？
律所主任必须解开这个
困惑。主任们都太忙了，无
暇顾及具体营销工作，只能
安排下属或者聘用第三方团
队去运营。但作为律所经营
管理者至少要对品牌公关营
销工作建立正确的基本概念
，这样自己才能辨别“好坏
对错”，为自己律所的品牌
营销团队建立起专业的评判
标准，做出正确的律所品牌
营销发展策略，引导团队在
正确的路上前进。
律所品牌营销部门的工
作人员必须解开这个困惑。
目前，国内律所的品牌营销
部门人员专业化程度有必要
进一步提升，“法律＋品牌
营销”的复合专业度亦有待
提升。
广大律师，更是必须解
开这个困惑。经济“下行期”
的阵痛，已经层层传导到了
律师行业，有的资深律师已
经开始感慨“不好干了”，而
年轻律师面临的是更严峻的
生存问题。
想聘请第三方服务团队
，更是必须先解开这个困惑
。如今市场上为律所的第三
方服务公司良莠不齐，吃的
就是律所行业“外行多”的红
利。
谁是专业的？谁在忽悠
我？这个“超低价”，到底值
不值？乙方开出的这个KPI
看着光鲜，但有没有实际意
义？律所、律师品牌营销直
接关联着业绩，试错成本太
高了。
因此，本书结合律师行
业实际，从品牌基本概念写
起，进而陆续具体讲解了新
媒体运营、SEM、SEO、媒
介传播等所有主流的品牌公
关营销方式。其中，关于抖
音等新一代新媒体以及关于
微信私域内容营销等内容，
都是我本人多年来的成功实
践经验总结。
希望这本书能对大家有
所帮助，共同推进律师行业
品牌公关营销水平的发展，
为大家赋能助力。