企业形象既是人们对企业外在的感性认识，也体现出企业的深刻文化内涵。企业形象的优劣既决定着企业的生存，也影响着企业的发展。本书结合“企业形象CI设计”发展的新形势和新特点，针对高等职业教育广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了产品形象、服务形象、员工形象、组织形象、企业个性塑造以及企业形象战略的策划和导入等全方位的企业形象设计的基本知识和技能，并通过实例讲解流程环节和操作步骤以强化实践应用。
本书结构合理、流程清晰、图文并茂、通俗易懂，突出实用性且采用新颖、统一的格式化体例撰写。本书既适用于专升本及高职、高专院校广告艺术设计专业“企业形象CI设计”课程的教学，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训的教材，对于广大自学者来说也是一本有益的参考读物。

第一章 企业形象（CI）概述
学习要点及目标
引导案例
第一节 企业形象的发展过程
一、企业形象的影响力
二、企业形象的发展过程
第二节 企业形象的概念
一、形象
二、企业形象
三、企业形象的类型
四、企业形象的特征
五、企业形象设计的缘起
第三节 企业形象的构成要素
一、理念识别
二、行为识别
三、视觉识别
第四节 良好企业形象的基本特征
第五节 企业形象的功能
思考与练习
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第二章 的历史沿革与发展现状
学习要点及目标
引导案例
第一节 CI的雏形
第二节 美国CI的发展
第三节 日本CI的发展
一、日本企业形象的五个发展阶段
二、日本CI的三个特点
第四节 中国CI的发展
一、中国CI的背景
二、中国CI的现状
三、中国CI的特色
第五节 文化差异与企业形象的塑造
一、审美心理差异
二、宗教信仰差异
三、文化差异与企业形象塑造
第六节 数字信息时代CI的新发展
一、数字信息时代的背景分析
二、企业形象设计的新空间和领域
思考与练习
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第三章 企业形象理念的铸造
学习要点及目标
引导案例
第一节 企业使命
一、企业使命的两层含义
二、企业使命的定位
三、企业使命的重要性
第二节 企业的价值观
一、企业价值观的概念
二、企业文化的核心
三、价值观的重要性
第三节 企业的离心力、向心力以及准则
一、离心力与向心力
二、企业的准则
第四节 企业的个性化
一、企划的个性化必须与内容统
二、有生命的企划在于差异性
三、追求个性的企划必须有冒险意识
第五节 实例解析瑞士维特拉（Vitra）家具公司
一、维特拉家具公司发展简介
二、维特拉家具公司的继续发展
三、维特拉家具公司的企业文化理念
思考与练习
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第四章 企业形象的战略策划
学习要点及目标
引导案例
第一节 企业形象的战略策划
一、形象定位
二、企业形象设计成功实例
三、企业名称的基本特点
四、企业名称要注意的因素
五、企业视觉结构与传播
六、企业形象战略策划案例
第二节 CI战略导入契机
一、引进CI战略的基本态度
二、CI战略所解决的问题
三、导入CI战略的准备条件
四、CI战略的独特性
五、案例解析——“蓝岛”在崛起
思考与练习
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第五章 企业形象设计的开发程序
学习要点及目标
引导案例
第一节 导入CI的时机和动机
一、导入CI的时机
二、企业导入CI的前期工作
第二节 企业形象导入的基本程序
一、树立绿色企业形象的背景
二、绿色企业形象的构成
三、绿色企业形象战略的准备阶段
四、绿色企业形象战略的制定
五、绿色企业形象战略的实施与控制
第三节 企业形象实施的操作管理
一、实施督导
二、效果评估
三、调整改进
……
第六章 企业形象VI的设计原则
第七章 企业形象VI的设计程序
第八章 经典企业形象设计案例解析
参考文献