本书以博物馆、图书馆、文化馆等国有文化文物场馆的文创授权体制机制为研究对象，探索传统文化场馆如何通过合法合理授权，激发社会力量参与传统文化资源开发的积极性，使古老的传统文化转变为现代的时尚 IP，实现中华优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展。

目 录
第一章 IP时代的文创理念与文创授权
第一节 文创理念的内涵与表征
一、文创理念的时代内涵
二、文创理念指导下的文创产品
第二节 发展文创产业的战略意义
一、文化转向是进入后工业社会的战略选择
二、“创意城市”理念成为城市发展主流理念
三、“新乡创”成为乡村振兴的重要助力
四、文创产业满足消费升级时代的文化需求
第三节 国内外文创授权实践
一、国际授权产业发展
二、国内文创授权实践
三、文化文物单位文创授权问题的提出
第四节 学界相关研究成果综述
一、文化文物单位文创开发状况研究
二、文化文物单位知识产权研究
三、文化文物单位授权实践研究
第二章 文化文物单位文创授权依据
第一节 文化文物单位文创知识产权界定
一、文化文物单位文创知识产权清单
二、文化文物单位知识产权属性分析
第二节 文化文物单位文创授权的学理依据
一、文化文物单位文创产权的产生
二、文化文物单位文创产权初始分配
第三节 文化文物单位文创授权的法理依据
一、文化文物单位文创授权的宪法依据
二、文化文物单位文创授权的其他法律依据
三、文化文物单位文创授权的内部法律依据
四、文化文物单位相关知识产权确权依据
第四节 文化文物单位文创授权的政策依据
一、文化文物单位文创开发相关政策
二、文化文物单位作为经营主体的正当性
第三章 文化文物单位无形资产价值评估
第一节 文化产业无形资产的评估方法
一、无形资产评估的内容
二、文化产业无形资产常用评估方法
第二节 文化产业无形资产评估的经验借鉴
一、美国文化产业无形资产评估
二、韩国文化产业无形资产评估
三、中国台湾地区文化产业无形资产评估
四、文化产业无形资产评估的主要启示
第三节 文化文物单位无形资产的评估方法
一、价值评估对象的选取
二、价值评估原则的确立
三、价值评估方法的选择
四、价值评估指标体系构建
第四章 文化文物单位文创授权模式
第一节 文化文物单位文创授权流程
一、文化资源授权的流程
二、文化资源授权的价值链形态
第二节 直接授权模式及价值链分析
一、直接授权模式概要
二、直接授权价值链分析
三、典型案例：大英博物馆
第三节 委托授权模式及其价值链分析
一、委托授权模式概要
二、委托授权价值链分析
三、典型案例：法国卢浮宫
第四节 合作开发模式及其价值链分析
一、合作开发模式概要
二、合作开发价值链分析
三、典型案例：杜甫草堂与肯德基的合作
第五节 开放版权模式及其价值链分析
一、开放版权模式概要
二、开放授权价值链分析
三、典型案例：台北“故宫博物院”
第六节 授权模式的其他尝试
一、著作权集体管理
二、版权补偿金制度
第五章 文化文物单位文创授权管理
第一节 文化文物单位文创经营现状
一、文创发展历程
二、文创开发方式
三、文创品牌塑造
四、文创市场主体
五、文创开发收益
第二节 文化文物单位文创体制机制
一、文化文物单位自身体制障碍
二、文创开发的市场准入机制
三、文创开发的合理监管机制
四、文创开发的收益分配机制
第三节 文创授权开发中的侵权问题
一、文创授权开发中的侵权类型
二、文创侵权问题的解决方案
第四节 文创授权开发中的安全保障
一、品牌安全
二、形象安全
三、股权安全
四、财务安全
第六章 国有博物馆文创授权开发
第一节 国有博物馆知识产权图谱
一、国有博物馆可供开发的文化资源
二、国有博物馆可供使用的知识产权
第二节 国有博物馆文创开发模式
一、国有博物馆文创产业链
二、文创商品开发模式
三、文化教育服务模式
四、文化空间运营模式
五、异业跨界融合模式
第三节 国有博物馆文创授权机制
一、国有博物馆知识产权价值评估
二、国有博物馆文创授权模式
三、国有博物馆授权收益分配
第四节 国有博物馆文创授权策略
一、大型综合类博物馆文创授权策略
二、国有专题类博物馆文创授权策略
三、地方中小型博物馆文创授权策略
第七章 公共图书馆文创授权开发
第一节 公共图书馆知识产权图谱
一、公共图书馆可供开发的文化资源
二、公共图书馆相关知识产权类型
第二节 公共图书馆文创开发模式
一、公共图书馆+文创产品模式
二、公共图书馆+社会教育模式
三、公共图书馆+文化旅游模式
四、公共图书馆+娱乐休闲模式
第三节 公共图书馆文创授权机制
一、公共图书馆知识产权价值评估
二、公共图书馆文创授权模式
三、公共图书馆授权收益分配
第四节 公共图书馆文创授权策略
一、省级图书馆文创开发策略
二、高校图书馆文创开发策略
三、实体书店文创开发策略
第八章 文化旅游景区文创授权开发
第一节 文化旅游景区知识产权图谱
一、文化旅游景区可供开发的文化资源
二、文化旅游景区可供使用的知识产权
第二节 文化旅游景区文创开发模式
一、观光游览模式
二、娱乐消费模式
三、场景体验模式
第三节 文化旅游景区文创授权机制
一、文化旅游景区授权管理体制
二、文化旅游景区知识产权评估

前言
作为四大文明古国中文明唯一未间断的东方古国，
中国拥有丰富广袤的文化遗产，有万里长城、兵马俑、
敦煌莫高窟、故宫等气势恢宏的文化景观，也有贾湖骨
笛、曾侯乙编钟、金缕玉衣、后母戊大方鼎等精美绝伦
的国宝文物，还有经史子集、琴棋书画、二十四节气等
气韵独特的东方智慧。数不胜数的遗产瑰宝绵延上百万
年，广袤分布在960 万平方公里的国土上，从 170 万
年前的元谋人遗址，到井冈山、西柏坡等近代红色革命
遗址，从大兴安岭新石器岩画，到福建客家土楼，从齐
鲁大地曲阜孔庙，到西藏圣地布达拉宫，展示着中华文
明璀璨的文明成就和厚重的历史进程，诠释着何为中国
、何为中华民族，代表着中华民族的根与魂。
这些珍贵的文化宝藏，目前大多数保存在博物馆、
图书馆、大遗址等文化文物单位。在新时代，如何“让
收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书
写在古籍里的文字都活起来”，成为文明交流互鉴和文
化传承延续的关键环节。对待文化遗产，仅将其放在橱
窗里，把它们当作被膜拜、被参观的对象，是远远不够
的，需要进一步挖掘研究和发扬文化遗产所蕴含的科学
价值、历史价值和人文价值，让文化遗产能够走进人们
日常生活，融入社区发展实践，成为城市文化的组成部
分，为社会大众提供精神享受、智慧启迪和美学发现，
让人们认识到保护和传承文化遗产就是保护我们民族的
根基，知道我们从哪里来、要到哪里去。
文化创意为文化遗产融入现代生活插上了想象的翅
膀。自 2008 年故宫博物院开发首批文创产品以来，文
创以破竹之势迅速蔓延，让文化文物单位展现出前所未
有的活力，涌现出了故宫“萌萌哒”系列、故宫猫系列
、博物馆盲盒等一大批现象级文创产品，《国家宝藏》
《上新了，故宫》《唐宫夜宴》等一批经典文化节目，
带动全社会形成了“国风国潮”的时尚新潮流，让优秀
传统文化在文化自信和文化认同中以具象化方式得以呈
现。文创以积极的姿态吸纳、鼓励多元主体参与文化发
展，推动政府、市场、社会、个人形成文化发展的合力
，探索文化发展的新内容、新方式、新业态，最大限度
地推动传统文化与年轻一代文化需求的代际间对话，让
传统文化与新媒体、新技术相结合，形成新的文化业态
、文化产品，创造新的文化价值，让年轻一代能够参与
文化传承和文化创造，形成中国文化发展的新生力量。
这一宏大的时代命题，仅靠文化文物单位自身是难
以完成的。文化文物单位的主要使命是文化文物的收集
、保管、展示和研究，作为公益性事业单位，在文创大
潮中处于两难的尴尬处境：一方面是公众日益增长的文
创需求和文创热情，另一方面是体制内部不鼓励文化文
物单位将商业运营和创收作为主营业务。走出这种困境
，需要在全社会范围内培育文创生态，把文化文物单位
文创开发的权力授予社会力量，让社会力量成为文创开
发的主导力量。
国人授权意识的觉醒和中国授权产业的实践为文化
文物单位授权开发文创提供了宏观环境。据《2022 中
国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021 年中国年度
授权商品零售额达 1374 亿元，同比增长 24.2%，年度
授权金 53.2 亿元，同比增长 28.2%，品牌授权企业总
数 632 家，已开展授权业务的 IP 有 2354 项，其中
艺术文化（含博物馆）IP 占比达 18.5%。在 CLE 等授
权展会上，故宫博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆
、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆等已经成为热门
IP。但文化文物单位文创授权在中国仍处于起步阶段，
理论界对文化文物单位授权的概念、规律和特点尚未探
明，实践中也还存在很多授权不规范、无效授权、侵权
等乱象，有待开展系统深入研究。
本书的研究对象是中国文化文物单位知识产权文创
授权机制。在 2017 年文化部等四部委出台的《关于推
动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中，将
文化文物单位界定为各级各类博物馆、美术馆、图书馆
、文化馆、群众艺术馆、非物质文化遗产保护中心及其
他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位。本书从文
化和旅游融合发展的视角，除上述场馆外，将各类大遗
址、文化旅游景区、历史文化名城、传统村落的管理方
也纳入研究范围。研究侧重点是文化和旅游部、国家文
物局确定的 154 家文化文物文化创意产品开发试点单
位。这类机构共同特点是掌握着国家核心文化遗产资源
，但又属于公益类事业单位，需要授权社会力量将其文
化资源转化成文创产品，以实现传统文化资源的创造性
转化和创新性发展。课题主要对以下问题进行研究。
（1）文化文物单位文创知识产权概念界定。文化
文物单位的文化资源属于公有文化资源，与《知识产权
法》所保护的私有文化财产权有本质的不同，需要对文
化文物单位在文创开发中涉及的知识产权属性、产权类
别、产权保护范围进行界定，作为授权开发的起点、前
提和依据。
（2）文化文物单位文创知识产权的授权依据。从
法律层面厘清文化文物单位文创开发权的法律派生