的 当前，以影视、动漫、游戏为代表的日本现代流行文化已经成为世界流行文化之林不可或缺的存在，其受欢迎程度与影响力至今仍在不断提升。日本现代流行文化讲故事的能力、国际传播能力、对国外受众的吸引力等均为值得研究的重要课题。该书在梳理日本现代流行文化国内发展轨迹和主要特征的基础上，对日本现代流行文化国际传播的历史演进、传播态势、整体特点、推动因素、国家形象的构建作用等开展细致研究，对我国流行文化资源建设，文化国际传播能力的提高、政府的作用等具有一定的参考和警示。

胡欣（1973.9.27-），国际关系学院日语系副教授，中国现代国际关系研究院博士。曾参与翻译《宫崎市定中国史》等。

第一章 绪论
第一节 研究流行文化“走出去”的重要意义
第二节 研究日本流行文化的必要性
第三节 日本现代流行文化国际传播的研究现状
第二章 作为软实力资源的日本现代流行文化
第一节 流行文化与国家软实力
一、流行文化对国家软实力的意义
二、流行文化与文化外交
第二节 日本现代流行文化的国内发展轨迹
一、传统电影
二、动画电影
三、电视剧
四、电视动画
五、漫画
六、电子游戏
第三节 日本现代流行文化的主要特征
一、创新性
二、成长性
三、大众性
四、现代性
第四节 日本现代流行文化传播力的基础
一、竞争力
二、凝聚力
三、生命力
四、创新力
第三章 日本现代流行文化的国际传播
第一节 日本现代流行文化国际传播的历史演进
一、传统电影的国际传播
二、动画电影的国际传播
三、电视剧的国际传播
四、电视动画的国际传播
五、漫画的国际传播
六、电子游戏的国际传播
第二节 日本现代流行文化国际传播的态势分析
一、传播主体
二、传播渠道
三、国外受众
四、传播的内容
第三节 日本现代流行文化国际传播的总体特征及效果
一、总体特征
二、传播效果
第四节 从受众角度分析日本现代流行文化的软实力
一、日本现代流行文化中的软实力资源
二、日本现代流行文化的软实力分析
第四章 日本现代流行文化国际传播的推动因素
第一节 市场需求引导
一、国际市场需求
二、日本国内企业发展需求
第二节 科技因素
一、国外的科技进步
二、日本国内的科技进步
第三节 政治因素
一、国外政治因素
二、日本国内政治因素
第五章 日本现代流行文化的国际传播对提升国家形象的贡献
第一节 日本现代流行文化自身形象的改变
一、日本动画形象的转变
二、日本漫画形象的转变
三、国际传播对日本现代流行文化形象转变所起的作用
第二节 对日本负面形象影响的抵消
一、战后日本的负面形象与文化外交
二、日本利用流行文化搞外交的举措
第三节 日本国家新形象的确立
一、国际社会对日本印象的改变
二、助力日本构建国家新形象
第六章 日本现代流行文化国际传播趋势
第一节 面临的问题
一、发展后劲不足
二、传播内容、渠道等瓶颈
三、国际环境风险
第二节 日本现代流行文化国际传播的趋势
一、近年发展动向
二、国内外市场趋向
第三节 对中国的启示
一、对流行文化资源建设的启示
二、对提高国际传播能力的启示
三、对政府作用的启示
参考文献

流行文化是国家文化软
实力的重要资源，其发展壮
大和对外传播对于良好国家
形象的构建、国家文化软实
力的提升等具有重要意义。
当今世界，以影视、动漫、
游戏为代表的日本现代流行
文化已经成为世界流行文化
之林不可或缺的存在。它经
日本艺术家及相关领域专家
不断创新与完善，最终形成
创新性、成长性、大众性和
现代性等日本特色。日本也
因此成为流行文化资源大国
，不仅构建起题材多样、主
题丰富、情节引人入胜的巨
大故事宝库，还通过激烈竞
争不断提升质量，通过“媒
介融合”“形象联盟”等措施
做大做强相关产业。
自20世纪50年代逐渐走
上世界文化舞台以来，日本
现代流行文化一直影响着国
外受众。它不仅是许多少年
儿童梦想的起点，还成为年
轻人追求自我的生活方式，
更是业界同行学习效仿的对
象，其受欢迎程度与影响力
至今仍在不断提升。日本现
代流行文化讲故事的能力、
国际传播的能力、对国外受
众的吸引力、政府的作用等
都是值得研究的重要课题。
研究好这些课题对于讲好中
国故事、提高国际传播能力
、推动中国优秀文化“走出
去”等实践的重大意义不言
而喻。
与美国强势推行本国流
行文化的做法不同，日本现
代流行文化国际传播显然走
的是另外一条道路，即在国
外受众有需求的前提下通过
人际传播、商业贸易等途径
来实现。整体而言，日本流
行文化的国际传播具有五大
特征：一是现代流行文化的
国际传播大多起因于国外受
众的需求。二是20世纪后期
，日本多为被动传播。进入
2l世纪，日本政府、企业和
个人趋向于积极主动传播。
三是传播渠道伴随大众传播
媒介的增多而愈发多样，其
中商业渠道与网络渠道的推
动作用尤为突出。四是传播
内容因对象国而异。亚洲等
地区的发展中国家对日本流
行文化的接受范围更广，而
欧美国家所接受的内容多集
中在特色题材上。传播内容
逐渐由改编版转变为原版加
字幕的模式。五是传播效果
显而易见，不仅对国外受众
个人影响突出，对外国的经
济和文化、国家间关系均产
生重要影响。与此同时，对
日本现代流行文化自身也产
生了刺激效果，即由隐性软
实力资源转变为显性软实力
资源。换言之。日本拥有丰
富的文化资源力、文化传播
力和文化吸引力。
日本现代流行文化对于
国外受众而言具有相当的魅
力。一是作为商品本身的魅
力，日本文化商品具有质优
价廉、题材丰富、新颖有趣
、选择余地大等特点使其具
有很高的性价比。二是故事
方面的魅力，主要体现在故
事深度、作画技术、创意构
想等方面。三是角色形象的
魅力，可以用“可爱”“酷”和
“成长”三个关键词来概括。
四是传播到国外的大部分日
本流行文化产品所传递的“
正义、和平、友情、团结、
协作、努力、希望、胜利”
等放之四海而皆准的价值理
念使人进发正能量、勇敢面
对困难与挑战。这些价值的
内涵既是文化核心价值观的
重要组成部分，也是全人类
的共同价值，是真正超越国
界、引起国外受众共鸣的内
容。
日本现代流行文化国际
传播的成功，是多种因素合
力作用的结果。主要推动因
素有：市场需求引导、科技
因素以及政治因素。其中，
国外商家与国际受众对流行
文化跨越国界和文化障碍起
到不可替代的作用。在日本
国内，积极开拓国际市场、
推动日本现代流行文化“走
出去”的主要有文化产品制
作单位、国内商家和专业社
会团体。赢得国际认可和获
得外汇收入是它们推动现代
流行文化国际传播的两大目
的。科技进步并不仅指日新
月异的国外高科技，日本国
内不断研发的新技术也十分
有利于日本现代流行文化的
国际传播。国外的科技进步
推动日本流行文化的国际传
播，主要体现在文化载体的
多样化、传播渠道的多元化
和传播主体的大范围扩容这
三方面。日本利用国内的科
技创新对原有技术进行调整
与改良，通过跨界融合将其
他传播媒介的元素融入创作
当中，并将最新技术与流行
文化紧密结合，从而研发出
令人耳目一新的文化产品。
在互联网科技飞速发展的今
天，5G网络时代也即将来
临。日本筹建“数字厅”、官
民共同推进数字化建设的改
革，将使日本现代流行文化
在国内和国际的传播更加快
捷便利。日本流行文化国际
传播过程有政治因素的推动
。一方面，中国和伊朗等发
展中国家在引进日本影视作
品时，体现出一定的政治角
力。另一方面，日本政府在
20世纪后期助力电影的国际
化之路，通过合作拍片等推
进务实合作；同时还推动电
视节目的国际交流，通过对
欧美国家和发展中国家分别
采取节目交换、文化无偿援
助等不同方式来促进国际理
解，提升好感度，促进良好
国际形象的形成。进入2l世
纪，日本政府对漫画、动画
和电子游戏等流行文化的态
度由消极转向积极，把流行
文化作为推行文化外交的切
入点，并纳入文化产业战略
、品牌战略、“酷日本”战略
等国家战略中，全面加强对
外传播。除提供资金与信息
支援、制定并完善知识产权
相关法律之外，日本政府还
注意强化省厅部门之间的