中国近代百年波澜壮阔，风云际会，老广告好像涓涓细流，悄无声息地渗透在历史的航程中，老广告老商标画面所表现出的东西，几乎涉及社会生活的各个层面，可谓包罗万象。老广告、老商标画面不仅可以折射时代，也能勾起人们对过往生活的回味。老广告揭示了什么是中国文化，什么是东方传统，什么是民俗风尚，什么是百姓生活，还有，什么是前尘往事的一种温暖。由国庆的研究既关注老广告的画面美，又重视它所承载的商业文明的历史价值，通过老广告，使读者对其所折射的中国文化和东方传统心存敬意。每一张广告的背后，作者都在掰开揉碎地给你讲那个年月的故事，甚至是传说。

由国庆，天津人。专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家。近代天津历史研究中心特聘研究员，天津理工大学经济与文化研究所特聘研究员。曾任《天津日报》美术编辑，曾任第三十九届世界广告大会学术顾问。出版有《再见老广告》《与古人一起读广告》等作品。

序 故纸里的滋味
第一章 时尚闲娱
月份牌画：海派摩登的范本
浪漫满屋“宅”生活
大家闺秀与小家碧玉
说声我爱你
看那浪花一朵朵
往昔“夜宴”
留住美妙的声音
第二章 美妆遗香
看那秀发随风
女人的尤物是唇彩
大红大紫“白玉霜”
香皂也有老故事
“美人”面面观
小粉铺与大春林
第三章 岁月旧踪
“新沙逊”的前世今生
“阴丹士林”在中国注册之初
盒子、好与案子
蜡烛名牌“白礼氏”
“顺全隆”往事
礼和洋行卖染料
第四章 广告与书
结缘商务印书馆广告
且读书的广告
老广告上看“红楼”
《信谊字帖》独辟蹊径
凤祥号出刊《临池清赏》
“诚文信”传播文化
义华碑帖社宣传忙
“开明”广告
《少年周报》封面意趣足
细说《茶话》
纸上风景有《雷雨》
《无锡景》与《少奶奶的隐痛》
第五章 淘宝手记
“驴美人”蹉跎记
别问我是谁
无奇不有
花钱“买地名”
斗智斗勇买《目剥》
“李逵”和“李鬼”
细说“克隆术”
“买烟”为识字
第六章 民生岁月
欢欢喜喜过大年
礼尚往来送礼券
故纸之上飞骏马
娃娃乐，一二三
心笺上的记忆
社会进步，欣欣向荣
工业发展有强者
人人爱“北京”
后记 也算逸事

收藏，虽然不能说是男
人的专利，但在古往今来的
长长收藏家队伍中，女人终
归是凤毛麟角。这就出现一
个间题，男人为了收藏如醉
如痴，家中的女人如何看待
和处理呢？在夫权为主体的
古代社会，我想这个问题也
不成其为问题，但现代则不
然了，男女日益平权，夫妻
在收藏问题上如果不能志同
道合，产生冲突乃势所必然
。
与家中领导正面对抗，
这当然是最不明智的选择。
可放弃收藏嗜好，恐怕也是
绝大多数藏者所不情愿的。
随之而来，就有个收藏策略
问题。玩古董，不但费银钱
，而且还占地儿，非大力者
不敢问津。藏书呢？天长日
久泛滥成灾，势必要争夺生
活空间，处理不当后果也很
严重。吾友由国庆兄，则选
择了一条隐蔽路线——藏故
纸。
国庆兄钟情的故纸，大
多是单张或折页。其优点就
是价格便宜（自然是说当年
），而且对空间所需极低，
不容易被发现。或者有朝一
日败露，这故纸已成优势资
源。当然，国庆兄的收藏未
必真有这样的经历，只是我
深谙其苦而以己度人。
单纯收藏故纸，未必不
能成家。但要允为大家，我
想必要与赏鉴、研究、撰述
扯在一起。国庆兄之故纸收
藏，就是明确方向，咬定不
放，终于在原本不大被人关
注的领域，闯出一条特色收
藏之路。对于这些故纸，国
庆兄不但当“保管员”，精心
整理收存，而且还当上“研
究员”，仔细研读生发，写
出文章，教化大众。国庆兄
在报刊所开专栏之多，在当
代天津学人中恐怕无出其右
者。虽然学术不能单纯以篇
数计，但国庆兄之勤劬洵可
窥得一班。国庆兄的很多专
栏，随之又分类增补结集，
从此著作也一本接着一本，
大有要“等身”之势。当然，
国庆兄身材偏于高大，真要
实现“等身”目标，显然要付
出比我等更多的努力。此外
，国庆兄还可说是宣传员。
他的研究成果太多，让人想
不关注都难，这些年累积的
结果，就是天津书商和藏家
，没有不认识国庆兄的，而
原本不太受人待见的各种故
纸，价格则不断地往高处爬
，国庆兄使自己所藏不断升
值的同时，也断掉了早期收
藏故纸捡漏的可能。津门故
纸价格上扬，虽然不能说是
国庆兄的责任，但他的贡献
率肯定是最高的。
国庆兄咂摸故纸味道，
探询故纸故事，又通过报刊
成批量地兜售给读者，如此
二十多年下来，想不成为专
家，真个是难上加难！国庆
兄所藏故纸，一般避开档案
、信札、书画之类，而是钟
情于广告、商标、招贴等项
，衣食住行，吃喝拉撒，生
老病死，像日子一样近于琐
屑。不过恰是这些边角碎料
，让琐屑的日子变得有滋有
味，吐露着生活的情趣，记
录着时代的变迁，彰显着历
史的厚重。国庆兄的收藏，
其实非纸也，实乃社会史、
生活史、风俗史也。故纸百
年滋味长，这厚味中自然也
会夹杂着甘苦，对此国庆兄
的自我总结是：“捡漏”的窃
喜，“打眼”的沮丧，“瞎买”
的茫然，“中病”的五味，以
及失之交臂的“遗憾”……这
可真个是五味杂陈了！
读着国庆兄五色杂陈的
故纸，我觉得自己的日子也
似乎更加地有滋味起来！
天津师范大学教授 王振
良