本书由绪论和文化与旅游的深度融合、文化旅游资源的开发、文化旅游品牌概述、文化旅游品牌的建构、文化旅游品牌的营销传播、不同类型文化旅游品牌的建构等六个章节构成。分析了在文化与旅游深度融合的背景下，文化与旅游融合的可行性与必然性，评述了文化旅游资源开发的多种模式，论述了文化旅游品牌的内涵与特征，探讨了如何实施品牌引领战略以及如何进行文化旅游品牌的营销传播，并在旅游节庆文化旅游品牌、旅游演艺品牌、博物馆文化旅游品牌、宗教文化旅游品牌、文化遗产文化旅游品牌和历史文化名城文化旅游品牌及主题公园文化旅游品牌等不同类型文化旅游品牌成功案例剖析梳理的基础上，总结各种类型文化旅游品牌建构的基本策略。

绪论
一、“诗与远方的牵手”：文化、旅游的关系
二、文化旅游产业得到快速发展
三、文化旅游产业的发展需要品牌支撑
第一章 文化与旅游的深度融合
一、文化产业与旅游产业融合的基本内涵
二、文化产业与旅游产业融合的动力
三、文化与旅游深度融合的理论机制
四、文化产业与旅游产业融合的模式与路径
五、文化产业与旅游产业融合发展的对策
第二章 文化旅游资源的开发
一、文化旅游资源开发的基本模式
二、文化旅游资源开发存在的问题与应对之策
第三章 文化旅游品牌概述
一、品牌的内涵
二、旅游品牌与文化旅游品牌的特征
三、文化旅游品牌的效应
四、建构文化旅游品牌的价值与意义
第四章 文化旅游品牌的建构
一、文化旅游必须实施品牌引领战略
二、创意与文化旅游品牌的生成
三、文化遗产对文化旅游品牌建构的作用
四、致力建构城市文化旅游品牌
五、文化旅游品牌建构中存在的问题
六、文化旅游品牌建构的重点与关键
七、文化旅游品牌的建构举要
八、文化旅游品牌建构的基本原则
第五章 文化旅游品牌的营销传播
一、品牌的本质是营销
二、文化旅游品牌的营销与传播
三、文化旅游品牌的营销手段和传播渠道
第六章 不同类型文化旅游品牌的建构
一、旅游节庆文化旅游品牌的建构
二、旅游演艺文化旅游品牌的建构
三、博物馆文化旅游品牌的建构
四、宗教文化旅游品牌的建构
五、文化遗产文化旅游品牌的建构
六、历史文化名城文化旅游品牌的建构
七、主题公园文化旅游品牌的建构
参考文献
一、论著
二、论文
三、学位论文
四、报刊资料