本书系统地介绍了移动电子商务的基础知识与实务，主要内容包括移动电子商务概述、移动电子商务技术基础、移动电子商务平台、移动端网店运营与管理、移动营销、移动电子商务数据分析、移动电子商务客户关系管理、移动电子商务支付与安全管理等。
本书每章均以本章导读、学习目标、案例导入、知识讲解、知识提示、素养小课堂、实践训练、思考与练习的结构进行讲述。全书不仅注重讲解移动电子商务的理论知识，还详细讲解了移动电子商务的具体应用和实务操作，通过大量图示和操作步骤，指导读者快速有效地掌握移动电子商务应用的重点知识。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，同时还可供移动电子商务领域相关从业人员学习和参考。

第1章 移动电子商务概述
本章导读
学习目标
案例导入
1.1 认识移动电子商务
1.1.1 移动电子商务的概念与特点
1.1.2 移动电子商务的商业模式
1.1.3 移动电子商务的应用领域
1.2 移动电子商务的价值链
1.2.1 移动电子商务价值链的定义
1.2.2 移动电子商务价值链的构成要素
1.3 移动电子商务发展概况
1.3.1 移动电子商务的发展历程
1.3.2 移动电子商务的发展现状
1.3.3 移动电子商务的发展趋势
实践训练
实训1 了解移动电子商务岗位需求
实训2 制作移动电子商务就业计划书
思考与练习
第2章 移动电子商务技术基础
本章导读
学习目标
案例导入
2.1 无线网络
2.1.1 无线网络的概念和特点
2.1.2 无线网络的分类
2.1.3 无线网络的连接设备
2.2 移动通信与移动互联网
2.2.1 移动通信
2.2.2 移动互联网
2.3 移动定位技术
2.3.1 GPS定位技术
2.3.2 基于位置的服务技术
2.4 新兴技术
2.4.1 大数据
2.4.2 VR与AR
2.4.3 人工智能
实践训练
实训1 组建无线局域网并连接网络
实训2 使用百度地图体验LBS定位服务
思考与练习
第3章 移动电子商务平台
本章导读
学习目标
案例导入
3.1 传统电子商务移动端衍生平台
3.1.1 淘宝网移动端的衍生
3.1.2 京东商城移动端的衍生
3.2 O2O移动电子商务平台
3.2.1 O2O移动电子商务的运营模式
3.2.2 常见O2O移动电子商务平台
3.3 跨境移动电子商务平台
3.3.1 跨境移动电子商务概述
3.3.2 常见跨境移动电子商务平台
3.4 社交移动电子商务平台
3.4.1 社交移动电子商务概述
3.4.2 社交移动电子商务与传统电子商务的区别
3.4.3 社交移动电子商务运营基础
3.4.4 常见社交移动电子商务平台
实践训练
实训1 为酒店选择入驻平台
实训2 查询酒店在美团的入驻条件与要求
思考与练习
第4章 移动端网店运营与管理
本章导读
学习目标
案例导入
4.1 移动端网店运营与管理概述
4.1.1 网店定位
4.1.2 选品与定价
4.1.3 网店装修
4.1.4 文案写作
4.1.5 网店营销推广
4.1.6 网店客服服务
4.2 淘宝网店运营与管理实战
4.2.1 开设淘宝网店
4.2.2 采编商品信息并发布商品
4.2.3 装修淘宝网店
4.2.4 推广淘宝网店
4.2.5 淘宝订单处理及发货
4.3 抖音小店运营与管理实战
4.3.1 开设抖音小店
4.3.2 抖音小店商品发布
4.3.3 抖音小店营销推广
4.3.4 抖音小店订单处理及发货
实践训练
实训1 制作章姬草莓的主图与详情图
实训2 在千牛App中发布章姬草莓
实训3 开设抖音小店并发布商品
思考与练习
第5章 移动营销
本章导读
学习目标
案例导入
5.1 移动营销概述
5.1.1 移动营销的概念
5.1.2 移动营销与互联网营销的区别
5.1.3 移动营销的关键要素
5.2 H5营销
5.2.1 H5营销的类型
5.2.2 H5营销页面制作
5.2.3 H5营销页面推广
5.3 二维码营销
5.3.1 二维码的视觉设计
5.3.2 二维码的制作
5.3.3 二维码营销的渠道
5.3.4 二维码营销的技巧
5.4 LBS营销
5.4.1 LBS营销的特点
5.4.2 LBS+地图模式的营销应用
5.4.3 LBS+O2O模式的营销应用
5.5 微信营销
5.5.1 微信营销的主要类型
5.5.2 微信营销内容策划
5.5.3 微信营销的技巧
5.6 微博营销
5.6.1 微博营销的主要类型
5.6.2 微博营销内容策划
5.6.3 微博营销的技巧
5.7 社群营销
5.7.1 社群营销的要点
5.7.2 社群活动的策划
5.8 短视频营销
5.8.1 短视频营销的主要类型
5.8.2 短视频营销的策划
5.8.3 短视频营销获取流量的技巧
5.9 直播营销
5.9.1 直播营销的主要类型
5.9.2 直播活动的策划
5.9.3 直播粉丝的发展与维护
5.10 移动广告
5.10.1 移动广告的表现形式
5.10.2 移动广告的投放步骤
5.10.3 移动广告的计费方式
实践训练
实训1 为翠香猕猴桃策划微信公众号营销
实训2 为农禾策划微博话题营销
实训3 为农禾开通抖音直播
思考与练习
第6章 移动电子商务数据分析
本章导读
学习目标
案例导入
6.1 移动电子商务数据分析概述
6.1.1 数据分析的重要性
6.1.2 认识数据分类
6.1.3 移动电子商务的数据特点
6.2 移动电子商务数据分析的主要内容
6.2.1 移动端网店数据分析
6.2.2 App数据分析
6.3 移动电子商务数据分析的常用方法
6.3.1 对比分析法
6.3.2 拆分分析法