传统工艺是中华民族文化的突出优势，是推动社会发展的重要文化资源。本书从历程和实践两个维度梳理中国传统工艺品牌建设。从历史维度来看，品牌建设是自近代以来国家在发展传统工艺、促进国家经济建设和社会发展等方面采取的重要措施。从实践维度来看，我国在传统工艺品牌化发展及文化传承的道路上进行了积极探索、尝试与实践，包括挖掘和凝练传统文化价值以提升品牌内涵建设、打造传统工艺大师个人品牌以强化品牌主体支撑、引入设计赋予传统工艺新时代内涵和表达形式、借助多样化传播方式以树立品牌形象、加强传统工艺成果保护以培育自主品牌等。在梳理过程中，厘清中国传统工艺品牌发展所面临的问题，借鉴域外发展经验，研究并处理好传统工艺高禀赋文化资源与传统工艺品牌塑造力之间的关系。

李星丽，博士，教授，硕士生导师，成都大学传统工艺研究院负责人。中国艺术学理论学会比较艺术学会会员，四川省比较文学学会会员，四川省平面设计师协会会员，成都文艺家评论协会会员。

引言
第一章 传统工艺的当代价值诠释
第一节 工艺的传统文化内涵
第二节 传统工艺的兴衰
第三节 工艺传承与文化资本的当代转换
第二章 中国传统工艺品牌建设之路
第一节 民间工艺品牌的自然探索
第二节 政策驱动下的工艺品牌建设
第三节 身份建构与品牌建设
第三章 中国传统工艺品牌建设实践与文化传承
第一节 基于文化价值的传统工艺品牌建设
第二节 基于“工匠精神”的传统工艺品牌建设
第三节 基于“核心技艺”的传统工艺品牌建设
第四节 参与式设计与传统工艺品牌建设
第五节 传统工艺品牌传播方式的多样化
第四章 中国传统工艺品牌建设的域外经验借鉴
第一节 日本经验
第二节 韩国经验
第三节 英国经验
第四节 法国经验
第五节 美国经验
余论
参考文献