本书针对旅游人才培养的特色与要求，以能力培养为目标，旨在使学生掌握旅游市场营销的基本技能，从而更好地适应旅游市场对人才的需求。全书共11个项目，分别为旅游市场营销概述、旅游市场营销调研与预测、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、旅游产品促销策略、旅游目的地营销和旅游网络营销。

项目一 旅游市场营销概述
任务一 了解市场营销
任务导入
知识讲解
一、市场与市场营销的概念
二、市场营销观念
任务实施
任务二 认识旅游市场营销
任务导入
知识讲解
一、旅游市场与旅游市场营销
二、旅游市场营销新理念
任务实施
项目实训
项目自测
项目二 旅游市场营销调研与预测
任务一 认识旅游市场营销调研
任务导入
知识讲解
一、旅游市场营销调研的类型
二、旅游市场营销调研的内容
三、旅游市场营销调研的过程
四、旅游市场营销调研的方法
任务实施
任务二 设计调查问卷
任务导入
知识讲解
一、调查问卷的结构
二、调查问题的设计
三、调查问卷数据的处理
任务实施
任务三 进行旅游市场预测
任务导入
知识讲解
一、旅游市场预测的概念
二、旅游市场预测的内容
三、旅游市场预测的过程
四、旅游市场预测的方法
任务实施
项目实训
项目自测
项目三 旅游市场营销环境分析
任务一 了解旅游市场营销环境
任务导入
知识讲解
一、旅游市场营销环境的概念
二、旅游市场营销环境的特征
三、旅游市场营销环境的构成
任务实施
任务二 认识旅游市场营销宏观环境
任务导入
知识讲解
一、政治法律环境
二、社会文化环境
三、经济环境
四、人口环境
五、自然环境
六、科技环境
任务实施
任务三 认识旅游市场营销微观环境
任务导入
……
项目四 旅游者购买行为分析
项目五 旅游目标市场营销
项目六 旅游产品策略
项目七 旅游产品价格策略
项目八 旅游营销渠道策略
项目九 旅游产品促销策略
项目十 旅游目的地营销
项目十一 旅游网络营销
参考文献