任何人都无法拒绝成长，而成长的根本是升级认知、做成事情、成为一个有价值的人，但在现实生活中，很多人虽然内心有强烈变好的愿望，也很努力，但是无法做成事情，这背后的原因往往是缺少价值意识、输出意识、创造意识、作品意识、利他意识。
《认知的驱动》是一本全面帮助我们成长的实用性读物，它告诉我们任何人单纯依靠努力是无法获得成功的，我们需要升级认知，学会从“对内输入”到“对外输出”，从掌握心法到练习技法，走出焦虑的怪圈，激发出我们的行动力，帮助我们成为一个有价值的人。

耿永亮
云顶咨询/麦纳哲传媒创始人
上海交通大学特邀讲师
复旦大学总经理班营销实战导师
得到新商学、樊登十万+、盛和塾营销实战导师
上海大学创业导师
新商业营销顾问
企业A|降本增效顾问
原美团网上海总经理
实战创业操盘1000多家连锁店
曾担任120多家公司营销顾问
服务过17家上市公司
连续创业者，拥有19年品牌营销、销售管理以及互
联网一线实战经验。
创立企业“增长飞轮”“营销四轮驱动”“营销杠杆”等
创新理论。
被评为既“懂生意”，又“懂流量”的复合型人才。

上篇 对内输入：成事的心法
第01章 提升认知，创造价值是人生的使命
你知道吗，生命有无限种可能
人生的使命在于创造价值
提升认知，以利他之心生活
利用镜子原理，展现最好的社交姿态
内向者应当被动社交，根据自己的优势发展自我
第02章 树立信念，你的高度取决于能否积极改变
NLP逻辑层次：你处于哪一层
重视信念，在内心确立一个默认的身份
你对人生的态度决定了你的高度
时刻觉知并审视自己的语言
成功需要雄心壮志，而不是绝对的理性思维
如果你认为自己做不到，你就不可能做得到
第03章 摆正心态，清除成事路上的负面心理
如何在“负面偏好”影响的世界里过得更快乐
真正的成熟，要先从抛弃二元对立开始
适度的压力，有助于保持良好的状态
好的生活状态是始终游走在舒适区的边缘
以正确的心态提升自己
一劳永逸是不切实际的愿望
下篇 对外输出：成事的技法
第04章 战略思考，根据大环境确定成事方向
有时环境比努力更重要
近朱者赤，近墨者黑
小心信息便捷对我们注意力的破坏
整理你的办公桌，营造有序、简洁的环境
尽可能接近优秀的人和环境
善于借势，才会大有作为
是否爱读书并不是人生的分水岭
“知”“行”统一才是智慧的学习
第05章 策略练习，依据自身条件制订实施的方法和路径
长期主义者最好的人生模式
“写下来”具有强大的力量
同时具备愿望和方法才能让一个人快速进步
降低期待，允许自己慢慢变好
普通与卓越之间的分水岭需要“穿”过去
请尽早执行你人生的B计划
第06章 实践出真知，做到才是对认知升级的直接检验
目标觉醒：尽早找到你的人生目标
从现在开始觉醒，敢于离开安全区域
去行动、去试错，总比原地不动更有收获
自发行动，才有可能做成一件事
一生做好一件事，你就能成功
参考文献

生活中的你，是否经常
有以下这些困惑：
同一学校、学习成绩、
长相和家庭背景都差不多的
两个同学，却在毕业后几年
的时间里出现了天差地别的
变化，其中隐藏着什么玄机
呢？
周围有很多人明明又聪
明又勤奋，但就是无法做成
事、出不来成绩，这是为什
么？
你的上司总是能想到你
没有想到的地方，他们为什
么总是高你一筹？
在职场中遭遇职业瓶颈
的你做了很久中层管理者，
要如何努力才能成为高管？
在这个日新月异的时代
，真正能抓住时代机遇的人
只有少数，为什么你没有抓
住？
……
如果你也曾有这些苦恼
和困惑，如果你想变得更有
智慧，那么你首先需要改变
并提升你的认知。认知能力
是一个人最重要的能力，也
是一个人与其他人之间最根
本的、最大的能力差距。不
管是成人与成人之间，还是
成人与孩子之间，冲突的根
源都在于认知的不同。
认知资源是真正的人生
财富，而且是持久不竭的。
但现实中，我们往往会忽视
这种财富的积累。因此，一
个人要精进成长，就必须要
不断提升自己的认知，不断
挖掘积累自己的认知资源。
认知能力是人脑中的“操
作系统”，这就好比计算机
的软件，硬件是我们的大脑
，但真正决定我们的运行能
力的，依然是软件。
那么，什么是认知力呢
？认知力就是一个人对自己
和对周围世界的认识程度。
认知力对所有人都是最重要
的，并最终决定了一个人的
生活质量。
可能很多人提出对于提
升认知的质疑，我也看过很
多思维类的书籍，这些书籍
都偏理论化，只有一些专业
名词和概念，无法对我们的
生活和工作起到真正有效的
指导作用；同时也有一些技
巧性很强的书籍，介绍了很
多案例，我们能看懂并运用
到实践中，但是这些书籍并
没有进行深层次分析，一旦
换个场景，就无法再应用这
些知识了，做不到放之四海
而皆准。
综合认知领域书籍的出
版情况，我编写了《认知的
驱动》一书，本书结合了很
多成功人士、职场精英、学
者的实践经验和认知，建立
起了一套完整且全新的思维
框架，帮助我们不断提升自
我认知，让我们站在更高的
维度看世界、看自己，同时
让我们能游刃有余地解决生
活和工作中的难题。假如你
能在阅读完本书后有意识地
运用其中的知识，相信你会
拉开与他人的差距，拥有持
续性的竞争优势，进而改变
人生，实现人生价值，最终
获得幸福。

本书结合了很多成功人士、职场精英、学者的实践经验和认知，建立起了一套完整且全新的思维框架，帮助我们不断提升自我认知，让我们站在更高的维度看世界、看自己，同时让我们能游刃有余地解决生活和工作中的难题。假如你能在阅读完本书后有意识地运用其中的知识，相信你会拉开与他人的差距，拥有持续性的竞争优势，进而改变人生，实现人生价值，最终获得幸福。

生活中，人们常常提到“认知”一词，那么，什么是“认知”呢？它是心理学上的名词，指的是人们获取知识、应用知识或信息加工的过程，这是人的最基本的心理过程，大脑在接收外界输入的信息后，会经过一系列加工处理，然后转化成自己的内在心理活动，以此支配人的行为。这个信息加工的过程，也就是认知过程。这样看来，我们的行为都是由自我认知决定的，生活中，不少人庸庸碌碌、毫无成就，很大程度上也是因为他们在认知上的自我设限，他们毫无野心，做一天和尚撞一天钟，试问这样的人生有何价值可言？
人生的使命就在于创造价值，只有突破认知，你的生命才有无限可能。然而，生活中的大部分人都过着朝九晚五的生活，按部就班。如果你问他有没有梦想，他会告诉你他有梦想，并且幻想着自己成功的无数可能，当你问他为什么没有奋力一搏时，他会开始抱怨自己生不逢时，没有高学历、没有资本、没有贵人相助。殊不知，正是自我设限，让他们的人生循规蹈矩，毫无亮点。当他们看到别人获得成就时，又羡慕不已。其实，我们的生命有无限种可能，前提是你要敢于突破、积极进取。进取心是人类进步的源泉，它是威力最强大的引擎，是决定我们成就的标杆，是生命的活力之源。
所以，想法决定活法，即便你起点低，人生也充满无限可能。而且，几乎所有的成功人士，刚开始所从事的工作都是卑微的、烦琐的，甚至是无聊的，但他们却不忘积聚自己的实力，在长久的努力中，他们厚积薄发，实现人生理想。
进取是没有止境的，任何人都不能满足于现状，而需要不断地开拓新的领域。
哈佛大学有一位特殊的毕业生——伊丽莎白·麦克尼尔，她82岁时从哈佛大学毕业。事实上，伊丽莎白能拿到哈佛大学的毕业证书，经历了一个相当艰难的过程，因此她的事迹被哈佛人津津乐道。
1941，高中毕业的伊丽莎白顺利结婚并先后生下四个孩子，随后，她有幸成为哈佛大学健康服务部的员工。在哈佛大学工作的她被学校浓厚的学习氛围感染，慢慢地，她开始积极旁听各个学科的课程。
就这样过了很多年，伊丽莎白依然没有成为哈佛的学生，因为她认为自己根本无法完成这么多的学习任务。然而，就在9年前，她的同事和同学都开始鼓励她，这让她又产生了争取获得学位的念头。
此时的伊丽莎白已经73岁了，和她差不多大的妇女都已经退休回家养老了，而她则不这么认为，她有自己的梦想，所以她告诉自己，一定要鼓足勇气。于是，她再次走进了哈佛的课堂，并且她给自己制定了十年的学习目标，也就是要在83岁之前从哈佛毕业。
满脸皱纹的伊丽莎白在哈佛工作了25年，学习了20年，攻读了9年学位，最终赶在自己的孙女之前获得了本科学历。在哈佛，伊丽莎白可谓是一位独特的学生。许多教授都把伊丽莎白的事迹作为案例，鼓舞学生：树立信心、勇敢尝试，走属于自己的路。
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