创意微电影《红色气质》《望北斗》是新华社近年来打造的两部现象级融媒体产品，导演李柯勇以创作手记的方式详细记录了创意策划、调研采集、拍摄制作的全过程，以亲身经历和感悟，栩栩如生地阐释了全媒体时代所呼唤的一种特殊能力——跨界叙事。

李柯勇，新华社总编室融合发展中心副主任、高级记者，曾参加淮河抗洪、非典疫情、南方雪灾、拉萨“3·14”事件、奥运火炬登顶珠峰、汶川大地震、玉树地震等重大战役性报道，中国新闻奖特別奖获得者、全国五一劳动奖章获得者，著作有《点亮一盏酥油灯》等，导演了微电影《红色气质》《心中的牵挂》和微纪录片栏目《国家相册》，组织实施了“新华社特约记者太空日记”系列报道等现象级作品。

代序
年轻 开放 包容
有一种特殊气质 百年如一
微电影《红色气质》导演日记
当北斗星光照进百年党史
创意微电影《望北斗》导演手记
结语
全媒体时代呼唤“跨界叙事”人才

人生在世，总得会些本
事。厨师会做菜，司机会开
车，农民会种地，建筑工会
和泥砌墙……那我会些什么
呢？曾有许多年，我时常这
样自问。思来想去，也就一
个答案：会写稿子。自打
1996年大学毕业进入新华
社，在长达近20年时间里，
我都是一名纯文字记者，采
写过的有些分量的新闻稿主
要包括三类：调查性报道、
重大突发事件报道、人物报
道。尽管有的报道产生过一
些影响，但我总是惴惴不安
地想，写稿子似乎是一种不
太牢靠的本事。假如有一天
，这点本事不顶用了，那我
将何以立足呢？
新世纪进入第二个十年
，这位“假如”真的来了。那
是在2014年前后，有人对
我说：你只写稿子不行了，
要转型。为什么？因为稿子
没人看了。那我该往哪边转
呢？互联网。我听得一片茫
然……
这样说的不是一两个人
，而是很多人。大家都感受
到了网络新媒体对新闻传播
的冲击。最明显的是，碎片
化阅读风行，可视化产品勃
兴，受众似乎越来越“懒”，
越来越“不耐烦”。长篇大论
，哪怕是精品力作，人家也
懒得读了，顶多看个标题就
划走了。看了标题还愿意再
点进去，浏览完开篇几行字
、瞄一眼插图的，就算是很
给你面子了。真正从头至尾
逐字逐句啃读的，不能说没
有，但已是少之又少，少到
了不足以养活作者的地步。
其实，受众不是懒，而是整
体水平提高了。互联网时代
，大家每天泡在信息的汪洋
大海里，见识越来越广。对
很多事，只看几个字，瞥过
一个画面，甚至听几个音符
，就能明白个大概，没必要
再等你没完没了地絮叨。当
然，我认为，只要人类文明
还存在一天，文字就不会消
亡。在目前以及可预见的未
来，文字仍是承载思想情感
深度的最佳方式，不可替代
。而文字报道及其载体，也
会在很长时间内有市场，毕
竟需求还大量存在。但是，
包括文字稿在内的传统形态
新闻报道日益受到挤压，已
是不容回避的现实。
怎么办呢？唯有顺应潮
流，针对互联网特别是移动
互联网受众的阅读规律，去
改变我们的表达方式。要点
就是两个，一是把长的变短
，二是把抽象的变直观。我
以为，这就是互联网时代大
众媒体转型的基本指向。转
型，自然是整个机构集体都
要转，只有一两个人转是不
管用的。然而，阴差阳错，
我竟成了新华社转型试验的
“小白鼠”之一，至今想来仍
觉不可思议。
2015年底，我受命带领
一支由四五个年轻记者编辑
组成的主创团队，以“四个
全面”战略布局为主题，做
一支说唱动漫。“四个全面”
自然是非常重要的政治概念
，以前当文字记者时，围绕
这样的概念写一篇或几篇文
章，进行不同层面的解读阐
释，我们都是干过的。可是
，现在要求把它变成歌词、
谱上曲、配上动画演出来，
而且还要让老百姓觉得好听
、好看，该怎么干？尤其关
键的一点是，不管怎么通俗
化、趣味化，解读阐释的内
核不能跑偏走歪了。这样的
工作，远远超出了我20年来
文字记者训练所获得的技能
范畴。当时面对这一任务，
我对传说中被赶上架的鸭子
产生了真切的同情与共鸣。
幸好，任务没有搞砸，最终
传播效果是不错的。那时候
主流媒体做这种产品的还很
少，我们的说唱动漫MV《
四个全面》2016年2月一上
线，立刻惊掉无数下巴，被
称为“神曲”，让“四个全面”
这四个字在很多人脑际萦绕
回响。网民的调侃有一些，
但评价总体上是正面的，甚
至五六家西方主流媒体都做
了积极报道。
从此，我踏上了一条前
20年新闻职业生涯从未想过
的路，开始以“导演”的头衔
出现在各类融媒体产品的版
权页上。微电影《红色气质
》《望北斗》《小事大时代
》，系列创意报道“新华社
特约记者太空日记”，系列
微纪录片“国家相册”，创意
微视频《大道之行》《礼物
》《新时代之声》，微政论
片《领航》《真理之光》，
系列创意微视频“我们的自
信”，系列青春互动创意报
道及其主打微视频《那年，
我们21》，系列党史主题创
意报道及其主打微动画《28
岁的你》，系列故事漫画《
学习故事绘》，凡此种种，
就是几年间我和主创团队一
众伙伴共同努力的成果。其
间有两年我在共青团中央T
作，也和小伙伴们一起做了
些视觉产品，比如微电影《
青春与祖国同在》《头条里
的青春中国》，主题微视频
《致敬红领巾》，系列创意
微视频《40秒40年》，还
有系列微纪录片《中国有故
事》，等等。从记者到导演
，对于我来说，并不是放弃
老本行、跳进新行当。实际
上，我这个所谓导演，只是
披着网络视听表达外衣的另
一种记者，跟影视圈的正牌
导演有本质区别。令我心安
的是，早年采写新闻稿积攒
起来的那点本事并非不顶用
了，反而在融媒体创作中找
到了新的发挥空间，那就是
对核心内容的把握能力。将
传统内容融入新型形态，反
过来再以新型形态改造传统
内容，这便是媒体融合的意
思。这些年来，媒体融合千
变万化，但万变不离其宗，
“内容为王”这一条永远不会
变。
在我看来，从实操层面
讲，媒体融合首先是生产方
式上的融合。我牵头的这