随着移动互联网技术的飞速发展，用户生成内容（UGC）行业兴起并蓬勃发展，给网络市场带来新的生机。然而UGC行业的快速扩张也伴随着内容质量问题的凸显，本书探讨了中国UGC行业的迅速崛起及其面临的信息冗余、同质化、劣质低俗等内容质量问题，并以埃莉诺·奥斯特罗姆的自主治理理论为基础，深度解析了包括UGC平台在内的行业多方参与主体间的交互关系。本书提出了UGC参与主体在信息链不同阶段的治理实现路径，明确了平台在治理中起到的关键性作用，进而为解决UGC内容问题提出了有效方案。本书旨在为促进UGC行业健康稳定发展、改善国家网络内容生态提供一定的参考思路和决策依据。

徐沛雷，太原科技大学经济与管理学院讲师，管理学博士，主要从事网络组织与平台治理相关研究。一直关注博弈理论等数理模型在平台企业、项目管理等领域的研究和应用，曾在中国银行从事公司业务工作，熟悉公司项目合同管理等业务。参与国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金项目、中国市场监督管理学会横向项目等课题多项，在国内外权威学术期刊上发表学术论文多篇。

第一章 导论
第一节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题与目的意义
一、研究问题
二、研究目的与意义
第三节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
第四节 研究创新
本章参考文献
第二章 相关概念与行业现状
第一节 相关概念界定
一、用户生成内容（UGC）
二、UGC参与主体
第二节 UGC行业发展现状
一、UGC的发展历程
二、UGC平台发展现状
三、UGC平台发展趋势
本章参考文献
第三章 相关理论与研究评述
第一节 理论基础
一、自主治理理论
二、博弈理论
三、双边匹配理论
第二节 UGC及其治理的研究现状
一、UGC用户研究
二、UGC内容质量研究
三、UGC治理的研究现状
第三节 平台在治理中作用的相关研究
一、平台与平台治理
二、平台与其他参与主体的关系
三、平台在不同治理类型中的作用
第四节 文献评析
本章参考文献
第四章 UGC参与主体的治理模型及实现路径
第一节 理论分析和预设
一、理论分析
二、理论预设
第二节 研究方法与案例设计
一、研究方法
二、案例选择
三、资料收集
四、分析流程
第三节 案例背景
一、快手
二、知乎
三、荔枝
第四节 案例资料分析
一、各案例开放式编码
二、各案例主轴式编码
三、多重案例选择性编码比较
第五节 研究发现与模型阐释
一、UGC参与主体的治理模型
二、基于信息链的参与主体治理实现路径
第六节 本章小结
本章参考文献
第五章 UGC平台补贴、头部带动效应与优质内容生成
第一节 问题描述与模型假设
一、问题描述
二、变量说明
三、模型假设
第二节 优质内容生成与头部带动效应的模型分析
一、无带动效应的分散决策模式
二、头部与腰尾部内容生成用户协同决策模式
三、平台补贴下的头部内容生成用户带动决策模式
第三节 不同决策模式的比较分析
第四节 仿真分析
第五节 本章小结
本章参考文献
第六章 MCN机构参与下的UGC内容审核决策
第一节 参与主体的决策行为分析
一、UGC平台
二、MCN机构
三、头部内容生成用户
第二节 三方演化博弈模型构建
一、模型基本假设与损益变量说明
二、演化博弈的支付矩阵构建
第三节 三方演化博弈的均衡分析
一、期望收益函数
二、基于复制动态方程的演化稳定策略分析
三、演化博弈结果的稳定性分析
第四节 UGC平台对博弈演化结果的作用分析
一、UGC平台审核强度对演化稳定性的影响
二、UGC平台处罚力度对演化稳定性的影响
第五节 仿真分析
一、UGC平台审核强度对博弈演化影响的仿真分析
二、UGC平台处罚力度对博弈演化影响的仿真分析
第六节 本章小结
本章参考文献
第七章 UGC平台评价与双边用户匹配决策
第一节 UGC双边用户匹配问题
一、双边用户一对多匹配的概念模型
二、双边匹配的问题描述
第二节 UGC双边用户匹配决策方法
一、内容消费用户对内容生成用户的满意度函数
二、内容生成用户对内容消费用户的满意度函数
三、双边匹配决策模型构建
第三节 基于模拟退火算法的模型求解
一、解的表示及目标函数
二、初始解的生成
三、邻点解的生成
四、求解步骤
第四节 仿真分析
一、算例数据
二、仿真及结果分析
第五节 本章小结
本章参考文献
第八章 研究结论与未来展望
第一节 研究结论
一、参与主体治理能够有效解决UGC内容质量问题
二、UGC信息链不同阶段的参与主体治理具有可行的实现路径
三、UGC平台在参与主体治理中起到了关键性作用
第二节 管理启示
一、发挥UGC头部内容生成用户的带动作用，激发优质内容生成
二、关注MCN机构与用户素养，提升UGC内容审核成效
三、把握适度审核与强力处罚的辩证关系，促进UGC行业健康发展
四、重视平台评价、摒弃资源倾斜，实现双边用户合理匹配
第三节 研究局限与未来展望
一、内容生成端用户总体收益的分配问题尚未讨论
二、内容审核决策的三方演化博弈过程尚有完善的空间
三、双边用户的规模变化对匹配结果的影响有待考察
本章参考文献
附录 MATLAB仿真程序
一、微分博弈的MATLAB仿真程序
二、三方演化博弈的MATLAB仿真程序
三、模拟退火算法的MATLAB仿真程序
阅读型参考文献