本书以国家形象的塑造与传播为研究对象，结合人们的文化精神需求与形象宣传需要，对国家形象的多维传播进行分析。研究着眼于国家形象宣传片的文本分析、传播现状与效果调查，采用文献梳理、问卷调查、访谈、内容分析、量化分析等方法，并以跨学科研究视角兼及城市宣传片、企业宣传片与纪录片、电影对国家形象的塑造与传播。
本书适合广大读者阅读，也可为进行国家形象研究及影像创作实践的专业人士和爱好者提供一些参考。

徐文静，临沂大学传媒学院讲师。主要研究方向：文化艺术传播、企业形象传播等。曾参与国家发展和改革委员会课题“‘一带一路’国际合作培训工作的相关考虑及初步规划”研究，参与《中国经济分析与展望（201-2017）》《福建省关于闽台文化创意与设计服务业合作的研究》撰稿，主持山东省临沂市委统战部“联。资政咨询”课题“关于弘扬沂蒙精神创建铸牢中华民族共同体意识示范城市研究”，指导临沂大学大学生创新创业项目等。

第一章 国家形象传播概述
第一节 国家形象场景化传播的新样貌
第二节 “一带一路”跨文化传播的新特点
第三节 “一带一路”国家形象场景化传播的新趋势
第二章 国家形象宣传片内容分析
第一节 国家形象宣传片总体分析
第二节 国家形象宣传片样本分析——以B站宣传片内容为例
第三章 国家形象宣传片调查效果分析
第一节 样本基本情况分析
第二节 样本对国家形象宣传片的认识
第四章 城市与企业宣传片
第一节 城市形象与宣传片传播
第二节 企业形象宣传片策划与传播
第五章 纪录片与国家形象
第一节 中国纪录片对国家形象的塑造与传播
第二节 国外纪录片里的中国镜像
第三节 从世界纪录片发展看中国纪录片的未来方向
第六章 电影与国家形象
第一节 电影的视知觉思维
第二节 国电影时空中的家国形象建构与感知
第三节 国外电影发展对中国电影国家形象建构的借鉴
第七章 结论
附录 国家形象宣传片传播调查问卷（中文版）
参考文献
后记

“一带一路”背景下，对
中国国家形象形成了多层次
多形态的传播需求与态势。
本书围绕国家形象定位与传
播实践，将文化传播与调查
分析结合，体现中国不断发
展成长的新姿态与内生动力
。
形象宣传片关系到传播
学与社会学的结合、艺术与
技术的结合，是进行国家形
象传播的一个比较有效的途
径。国家形象是多面体，涉
及很多侧面，本书试图面对
跨文化传播的一些问题，结
合国际经济政治背景，对形
象传播实践与发展、文本创
作与解读，视觉文化传播规
律，以及未来价值观的塑造
与传播路径等方面进行探索
。围绕以宣传片为主的国家
形象的影像传播与效果进行
分析，融合政治学、经济学
、社会学、建筑学、心理学
、管理学、教育学、艺术学
、传播学等学科，以交叉视
角进行研究，区域涉及国内
与国外媒体影像关于中国形
象的创作与分析。关注形象
传播的视觉逻辑发展过程与
网络传播规律，以及多维度
形象塑造与传播的发展，力
求在跨文化传播观念上有所
突破，探索形象片在创意策
划与表现方面创新的可能性
空间。
调查分析国家形象宣传
片的传播情况，主要选取了
传播的两个重点群体：哔哩
哔哩网站（B站）和高校学
生（含海外留学生）。对哔
哩哔哩网站的抽样调查主要
根据相关网络传播数据与记
录，对高校学生的抽样调查
主要是拟定并发放问卷。通
过参阅资料文献、内容分析
、问卷调查与统计等形式，
并对中外宣传片的内容与风
格特点，国内外传播效果进
行了分析研究。对宣传片家
族的其他两类常见宣传片，
城市宣传片、企业形象宣传
片也有涉及，并扩展到纪录
片、电影对国家形象的塑造
与传播，它们是相同或相近
的介质，具有很多同质性，
可以互相借鉴和补充，深厚
了形象宣传片创作的土壤，
形成对国家形象的多维传播
。力求将横向的相关艺术门
类与不同学科融合，并与纵
向的影像自身发展历程相交
织，以深入宣传片等影像的
发展与特点。在借鉴形象传
播相关理论的基础上，对实
践中面临的问题，努力求解
，提出可行的建议。