本书依据经济学和管理学知识，在对农产品区域品牌及其特性、原产地效应理论、农业产业化理论和农产品区域品牌发展影响因素等相关理论进行梳理的基础上，通过研究北京农产品区域品牌发展现状，农产品区域品牌发展机理分析，多品牌案例研究，探索性构建北京农产品区域品牌发展影响因素模型，并采用SPSS22.0和AMOS24.0统计软件，以北京60个农产品区域品牌样本数据进行实证检验，进而研究出北京农产品区域品牌发展对策。本书开辟了农产品品牌研究的一个新视角，丰富了农产品品牌研究内容，拓宽农产品品牌研究内涵；研究北京农产品区域品牌发展对策，为北京农产品区域品牌发展提供有意义的借鉴。

张传统，管理学博士，副教授，北京石油化工学院旅游管理专业责任教授。主要研究聚焦在品牌营销、农业品牌发展、旅游目的地品牌、规划设计、文旅融合、乡村振兴规划、战略投融资决策等领域，并结合北京城乡发展需求开展了大量研究和实践工作。主持省部级基金项目1项、横向项目15项，参与国家社会科学基金项目1项、国家自然科学基金项目1项、省部级项目10项。以第一作者公开发表科研论文20篇，其中14篇发表于核心期刊；出版1本专著，参编7本著作。
兼职及社会实践：2012年，被聘为北京市乡村民俗旅游发展指导专家；2016年，被聘为北京市休闲农业发展评委专家；2018年，被聘为新疆乌苏市旅游发展专家；2016年至今，在泰国西那瓦大学兼职教学及科研工作；2020年，被聘为北京市休闲农业辅导专家；2022年，被聘为北京工商大学硕士实践导师。

1 北京农产品区域品牌发展与挑战导论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究目标与研究内容
1.4 研究方法与技术路线
1.5 研究的可能创新
2 理论与文献综述
2.1 农产品区域品牌及其特性
2.2 农业产业化理论
2.3 原产地效应理论
2.4 农产品区域品牌发展的影响因素
2.5 本章小结
3 北京农产品区域品牌发展现状研究
3.1 数据获取
3.2 数据分析
3.3 研究结论
3.4 本章小结
4 北京农产品区域品牌发展机理研究
4.1 区域优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
4.2 农业产业优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
4.3 经营管理优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
4.4 政府扶持优势对北京农产品区域品牌发展的影响机理
4.5 北京农产品区域品牌发展影响因素作用机理分析
4.6 本章小结
5 北京农产品区域品牌化模式多案例研究
5.1 案例研究说明
5.2 多品牌发展模式案例分析
5.3 品牌发展影响因素分析
5.4 研究结论
5.5 本章小结
6 农产品区域品牌发展影响因素实证研究
6.1 研究设计
6.2 数据收集与变量测定
6.3 数据分析与结果
6.4 实证检验结果
6.5 讨论与启示
6.6 本章小结
7 北京农产品区域品牌发展对策研究
7.1 培育区域优势，实现农产品区域品牌精确定位和高质量发展
7.2 发掘和完善北京农业产业优势
7.3 完善北京农产品区域品牌的经营与管理
7.4 强化北京市政府调控与扶持引导
7.5 建立促进农产品区域品牌发展的国家层面制度
7.6 本章小结
8 北京农产品区域品牌化机理研究结论
8.1 主要结论
8.2 不足与展望
参考文献
附录