基于作者20多年品牌营销实践、理论研究与教育实践。从品牌信仰营销理论、数字时代品牌传播、广告创意传播趋势三大维度，全面解析品牌传播、数字营销与广告创作最新著作。从理论创新到实战解读，融融营销、品牌、创意、设计于一体，具有很强的学术价值和实践价值。
理论的创新性：通过对品牌发展的问题和前景进行多维的洞察，深入品牌构建的每个环节，深入的剖析了品牌构建中的关键与重点，系统提出全新的品牌营销理论——“品牌信仰”的营销理论，阐述了缔造“品牌信仰”的六大法则及建构模型，以理性的思考将人们对品牌模糊的认知转化成有效可行的理论方法。
很强的实战性：在增进我们对品牌信仰理论认知的同时，也为现实操作给予了切实高效的指导。相信无论是对品牌营销的研究者、企业的品牌主管、市场营销人员、还是广告公司的从业者，都能取得很大的收获。书中案例与分析均来自当前国内外广告营销实战前沿，来自不同行业、不同奖项的品牌，极具代表性。

王世龙，辽宁师范大学文学院副教授、硕导，资深品牌营销传播专家，设计师。硕士毕业于中国传媒大学广告学院。兼任中国广告协会学术与教育工作委员会常委、传鉴数字文创中心学术委员会专家委员。曾获中国广告睿智创新人物、全国TOP创意设计师等称号。担任EFFIE艾菲国际营销奖、中国广告行业大奖-黄河奖、IAI传鉴国际广告奖、中国广告学院奖等广告奖项评委。“品牌信仰”营销理论创立者，品牌知行者。兼任W+品牌咨询等机构顾问，曾任职于4A公司，拥有20年品牌传播实践与研究经验，主要研究领域为品牌传播，数字营销，广告设计，公益传播。
获奖情况：个人获得中国国际广告节长城奖、中国公益广告黄河奖、北京国际创意奖等赛事的百余个金银铜及优秀奖；指导学生获得中国广告学院奖、金犊奖、全国大广赛、全国廉洁诚信公益大赛等赛事奖项2600余项，其中国家级金奖13项，大广赛省级一等奖30余项；多次获得中国广告协会、教育部颁发的“杰出指导教师”称号。
科研情况：在专业核心期刊发表论作20余篇（幅）；主持5项教育部与省级课题，担任2项国家大创项目导师；出版学术专著一部；受邀在全国广告学术研讨会、中国品牌青年论坛等会议发表主题演讲。

第一章 品牌信仰：构建强势品牌的六大关键步骤
第一节 什么是品牌信仰（Brand Belief）
第二节 以品牌的核心价值演绎品牌精髓
第三节 以情感缔造品牌个性，建立持久、值得信赖的品牌关系
第四节 注重“终身顾客价值”的运用和培育
第五节 以独特的品牌识别创建品牌联想
第六节 为消费者提供独特的品牌体验
第七节 在消费者心中缔造品牌的精神信仰
第八节 元气森林：引爆圈层传播，构建品牌信仰
第二章 数字时代的品牌传播趋势与观点
第一节 品牌故事营销的思路与方式
第二节 CDP：打通企业数据孤岛，赋能全链路营销
第三节 Z世代品牌如何和“后浪”玩在一起？——B站品牌营销策略研究
第四节 移动互联网时代背景下的短视频广告初探
第五节 宝马品牌传播的本土化策略分析
第三章 广告创意趋势解析
第一节 奖项折射出行业的未来之光——长城奖、黄河奖创意趋势解读
第二节 奖项记录营销变革，创意鉴证中国广告——第21届IAI传鉴国际广告奖创意趋势解析
第三节 突发公共卫生事件中公益广告叙事策略研究——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益广告为例
第四节 情景交融，虚实结合——广告传播中的环境媒体创意
第五节 视觉之巅，幻觉之美——浅析“视错觉”艺术的图形设计语言
第六节 平面之上，创意之外——平面广告设计中的“视错觉”艺术
第四章 品牌营销与传播案例——老虎滩：神奇和欢乐海洋
后记

我与世龙师生相称，且
都在大学教书，其实可谓同
僚。世龙近几年事业精进，
成绩斐然。如今要出新著，
请我写序，自然义不容辞。
在我们的行业中，许多
人从最开始做平面设计师，
最终成为品牌策划营销专家
，这似乎是一条必经之路。
也正好与中国改革开放以来
广告业的路径相近。传统的
品牌营销是基于工商科的业
内营销体系，随着中国产业
经济发展进入到广告传媒阶
段，催生了广告行业和广告
教育，吸引了各路原本专业
背景不同的人，新闻传播、
艺术设计、影视艺术等人才
“加盟”到品牌营销的行业中
，称之为广告营销。
他山之石，可以攻玉。
从拿来主义到自主创新，品
牌强国已经成为国家层面的
策略，品牌价值是中国企业
家追求的终极目标。品牌的
值是无限的。
如何建构中国的强势品
牌营销是每一个有志于此的
学者应该思考的问题，本书
的作者就是践行者之一。理
论联系实际，与品牌一起成
长。学以致用，产学一体，
是我们这个行业的特点。本
书的出版便是作者从业多年
的社会实践和学术研究中的
成果。在全球化经济发展中
，旧有的传播手段和品牌营
销模式发生了巨大的变革，
必然产生迭代与更新。年轻
的作者尝试在学术著作中总
结自己的实战经验，建构自
己的品牌营销方法论。耕耘
写作，难能可贵。
作者依靠设计专业的背
景知识，将复杂的品牌营销
理论模块化，碎片化的知识
系统化、可视化。图文并茂
，颇具创新。以品牌信仰、
核心价值、终身客户价值、
客户体验这些关键词为核心
构成了一个视觉公式。聚集
观念，发散思维。形象生动
，使人耳目一新。这种方法
论便是作者这篇专著的价值
所在，也体现了作者的学术
自信。
当前，发端于全民的新
媒体传播向传统的品牌营销
理论与行业提出了前所未有
的挑战。过去那种大而无当
、口说无凭的品牌传播策略
已经过时，广告人也不再是
锦上添花的吹鼓手。深入了
解企业产品业态，研究品牌
营销的科学规律，是当下学
者和广告人的责任。讲好中
国品牌故事，建构强势品牌
的营销理论创新，意义重大
，上至国计，下及民生。
中国品牌与营销最终强
势而立，在于品牌的文化建
设。唯有文化，才能“文而
化之”，深入人心。正如作
者在书中始终坚持的品牌建
构理念，信仰、价值与恒久
。
中国传媒大学广告学院
传播设计系主任、教授肖虎
2022年4月