本书以还原真实操作情境为主，深度剖析线上线下活动主题、活动流程、活动备选方案、活动策划原则，以及各类型活动、各行业活动、线上线下联动活动的策划方法和要注意的问题，并给予详细讲解，让你从活动策划小白变成活动策划高手。
本书侧重于讲解活动策划的实操方法，还原真实情境，让读者能够感同身受、学完就用，遇到问题时便于及时查阅解决办法。本书内容共鸣感强、实操性强、可借鉴性强，符合现代市场工作需要。
本书非常实用，既可以作为活动策划新人的入行宝典，又可以作为职场高手的借鉴用书，还可以作为各大高校相关专业的教材，同时可以帮助企业快速明白活动策划之道，解决传统企业常见的棘手问题。

张宇微，IT行业观察者、自由撰稿人、自媒体人。长期专注于互联网营销、新媒体营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已公开发表文童、行业评论数百篇。已出版图书《文案：一字干金的创意广告，点石成金的案例分析》。

第1章 如何做好活动策划前的筹备工作
1.1 明确策划活动的原因
1.1.1 策划活动的原因
1.1.2 利用表格解析策划活动的原因
1.1.3 案例：以软装公司为例解析策划活动的原因
1.2 针对企业运营现状进行分析
1.2.1 如何针对企业运营现状进行分析
1.2.2 图解企业运营现状
1.2.3 案例：以熟食店为例解析如何进行企业运营现状分析
1.3 梳理企业现有资源
1.3.1 如何梳理企业现有资源
1.3.2 利用表格解析企业现有资源的梳理
1.3.3 案例：以HK公司为例解析如何进行企业现有资源的梳理
1.4 制定活动预算
1.4.1 如何制定活动预算
1.4.2 利用公式详解活动预算的制定
1.4.3 案例：以办公用品公司为例解析如何制定活动预算
1.5 抽调活动参与人员
1.5.1 如何抽调活动参与人员
1.5.2 抽调活动参与人员时应注意的问题
1.5.3 案例：以牛奶公司为例解析如何抽调活动参与人员
1.6 敲定邀请嘉宾/团队
1.6.1 如何敲定邀请嘉宾/团队
1.6.2 利用表格详解邀请嘉宾/团队的敲定
1.6.3 案例：以酒会为例解析如何敲定邀请嘉宾/团队
1.7 选择适宜的活动时间
1.7.1 如何选择适宜的活动时间
1.7.2 选择适宜的活动时间时应注意的问题
1.7.3 案例：以玩具公司为例解析如何选择适宜的活动时间
1.8 确定活动载体
1.8.1 如何确定活动载体
1.8.2 确定活动载体应注意的问题
1.8.3 案例：以教育公司为例解析如何确定活动载体
1.9 做好活动前的宣传工作
1.9.1 如何做好活动前的宣传工作
1.9.2 做好活动前的宣传工作应注意的问题
1.9.3 案例：以科技公司为例解析如何做好活动前的宣传工作
1.10 制定活动排期规划表
1.10.1 如何制定活动排期规划表
1.10.2 制定活动排期规划表应注意的问题
1.10.3 案例：以食品促销活动为例解析如何制定活动排期规划表
第2章 活动策划的步骤
2.1 第一步：进行用户调研及数据搜集
2.1.1 进行用户调研的方法
2.1.2 进行数据搜集的方法
2.2 第二步：明确活动目的
2.2.1 如何明确活动目的
2.2.2 案例：以果品公司为例解析如何明确活动目的
2.3 第三步：构思活动方案
……
第3章 如何确定活动主题
第4章 如何安排活动流程
第5章 如何选择活动地点
第6章 活动中增加参与者逗留时长的方法
第7章 如何确定活动备选方案
第8章 活动策划的原则
第9章 如何策划不同类型的活动
第10章 如何策划不同行业的活动
第11章 传统企业如何通过发起活动进行自救
第12章 传统企业开展O2O活动时如何突出优势
第13章 哪些线上活动可以与线下活动相结合
第14章 传统企业开展O2O活动时应注意的问题
第15章 举办活动时应注意的其他问题
后记