自从2021年起，NFT风靡全球，国内外市场可谓热闹非凡。推特创始人杰克·多西，将首条推文制作成NFT作品，5个单词拍卖出250万美元；加密艺术家比普尔推出NFT艺术品，拍卖出6935万美元的天价。随后，各国演员、球星、歌手，也纷纷发行NFT作品，就连耐克、阿迪达斯、古驰、爱马仕等品牌，也快马加鞭入局……人们不禁发问，NFT到底是什么？与区块链、元宇宙有什么关系？国内外的数字藏品有什么不同？对哪些行业领域有重大意义？如何发行、应用？又有什么风险？针对以上问题，我们特意出版了此书。本书不仅包含NFT作品的基本常识，同时对国内政策、数字藏品的应用、发行与评估，都做了详细介绍，并针对品牌营销，提出了行之有效的玩法。本书通俗易懂、方法可行，希望读过的人能从中受益！

徐全
中国电子商务协会特聘专家
淘宝大学MBA讲师
北京大学、浙江大学电商总裁班特聘讲师
杭州电子商务协会理事
杭州阿牛网络科技有限公司副总裁
前阿里巴巴大客户运营总监
2011年天猫桌游行业综合实力第一名商家
2008年加入阿里巴巴，熟悉电商平台运营，先后帮助100多家电商企业搭建电商平台。2011年曾使自创桌游品牌FunQueen跃居淘宝桌游类目综合实力第—名，是中国第—批从事020全网整合营销的互联网人士。2013年加盟杭州阿牛网络科技有限公司，为企业电商品牌化、数据化营销、流程化运营提供咨询服务，是中国最早从事传统企业转型电商的专业人士之一。
成功为麦包包、博洋家纺、新农哥、御泥坊等数十家电商企业搭建电商团队构架和品牌化、流程化管理体系，并对其执行进行督导。2012年曾使博洋家纺“双11”销售额超越3000万元，全年线上营业额高达2．3亿元，成为家纺类目第一品牌。

自序一
自序二
上篇 全球市场爆发，NFT悄然兴起
第1章 迎接元宇宙，全面了解NFT
本质：不是虚拟货币，而是智能合约
发展史：从无人问津到万众瞩目
关键特征：独一无二与不可分割
核心价值：数字资产确权
技术关联：NFT与元宇宙、web 3.0
NFT在元宇宙中的角色
实践探索，紧跟潮流
第2章 国内与国外，发展模式大不同
NFT与数字藏品是否等同
国外市场和国内市场有很大区别
公链？联盟链？多方面都不同
风险防范：是机遇还是泡沫
第3章 四大角色，深剖NFT产业链
创作者：未来人人都是创作家
平台：大厂巨头入局，小厂遍地开花
用户：紧追潮流的新生代“藏友”
内容：具有稀缺性的数字资产
中篇 NFT时代来临，引发数字藏品商机
第4章 实践应用，各大领域迎来新变革
文旅产业，玩出新花样
动漫IP，增添变现新途径
图书出版，全方位受益
音乐领域，创造新模式
艺术品领域，面临新机遇
体育全生态，进军数字藏品
游戏界，掀起新风潮
其他领域也有涉足
第5章 用途及变现，挖掘数字藏品价值
社交展示，制作个人头像
开发实体，打造衍生品
粉丝经济，玩转数字藏品
信息透明，避免假货危机
出版、广告，带来被动收入
品牌营销，打造超级IP
第6章 五大方面，成功发行数字藏品
提前扫盲，熟悉数字藏品标准
多方参与，承担不同职能
注意版权问题，避免纠纷
掌握流程，发行数字藏品
玩法、社群、营销，同样重要
第7章 四大要点，入手优质数字藏品
掌握平台玩法，轻松入局
谨慎评估，数字藏品项目与价值
通过评估细节，挑选优秀藏品
把握选购流程及注意事项
下篇 探索与未来，数字藏品的营销新玩法
第8章 三大场景，开启数字藏品营销
数字藏品：品牌营销新思路
品牌+数字藏品，传递品牌价值
CRM+数字藏品，强化用户体验
销售+数字藏品，促进产品联动
第9章 品牌实战，玩转数字藏品营销
研究市场，制定营销策略
策划藏品，确定表达形式
确定玩法，全力吸引用户
推广执行，做好销售运营
第10章 下一个阶段：元宇宙、DAO及数字藏品
虚拟人、数字藏品与元宇宙营销
DAO：未来组织与社群的形式
未来发展，数字藏品平台局势
相关术语
后记
大咖推荐
参考文献

用数字藏品打开品牌营
销新思路
2021年，数字藏品在国
内大火，各大品牌也将其作
为营销手段，纷纷与品牌宣
传和产品销售关联起来。
我常年在IP打造和品牌
营销领域耕耘，自然而然地
接触到了数字藏品，而后也
指导多家知名企业制作、发
行数字藏品，并利用数字藏
品做营销。
也正因为如此，才有了
我和数藏中国创始人王鹏飞
的相识。王鹏飞作为有多年
经验的移动互联网及区块链
创业者，在这个行业取得了
很大的成就。如今，在数字
藏品的浪潮下，他又创立了
数藏中国，并带领它很快步
入了第一梯队。
2022年5月底，数字藏品
在国内的发展如火如荼，在
一次和出版社的沟通中，出
版社编辑提出让我们撰写一
本关于数字藏品的书。
这时我顺理成章地想到
了王鹏飞。为了使本书的内
容更加丰富，我邀请他共同
创作本书。于是，我、王鹏
飞及张利英，马上成立了“
数字藏品三人组”的创作团
队。
现在想想，这真是一个
绝妙的组合！王鹏飞在数字
藏品领域有深入的实践，又
了解国内外市场，而且始终
活跃在探索NFT国内发展模
式的第一线。我不仅参与多
个数字藏品项目的制作、发
行，同时本身在品牌营销领
域深耕多年，对运用数字藏
品营销有很深的见解。张利
英一直对最新的商业趋势敏
感，又喜欢做深入的调查研
究。所以，在我们的共同努
力下，这本书就这样面世了
。
我们不仅想将本书打造
成一本内容丰富的图书，而
且将针对本书中的精华，打
造一款数字藏品，赋予读者
朋友们更多有趣的玩法和超
值的权益。
数字藏品作为一个新事
物，在国内的发展必然要经
历一个漫长的过程，而与品
牌营销的结合，让我们切实
地看到了它的实际应用价值
。接下来，我相信数字藏品
在与品牌营销的结合上，还
会发挥更大的作用。而我也
会在这个领域里持续探索，
力争做出更大的贡献。
在本书中，我们不仅用
通俗易懂的语言介绍了NFT
的基本常识，NFT与元宇宙
、web 3.0的关系，还对国
内外市场的发展状况做了详
细的介绍与对比，同时还讲
解了数字藏品的发行与评估
模式。更重要的是，针对数
字藏品在实践中的应用，尤
其是在品牌营销领域的玩法
，我们都提供了行之有效的
策略和方法！
最后，我想说，图书创
作的过程实属不易，由于时
间仓促，且数字藏品的发展
尚处于早期，一切还有很大
的变数，因此，本书在内容
上可能会存在一些瑕疵，还
望读者朋友们能多多包涵。
徐全
2022年11月31日