第一篇

经济学的本质

第一章?什么是经济学

经济学是使人幸福的学问

当经济学成为一种生活方式

经济学是一种选择

经济学的无穷魅力

第二章?经济学的思考方式

你身边的外部性

需求大都是好事吗

什么是恩格尔系数

麦当劳挨着肯德基的玄机

“天价”的背后

什么叫“看不见的手”

另一只手

“谷贱伤农”是哪般

需求定理有例外吗

外形与收入有关吗

名牌背后的秘密

赌博会赚到钱吗

第三章?经济理性能力的培养

成功人士的经济学特点

适度的非理性有时是一种理性

光有理性也不行

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折

第二篇

经济学的基本概念及规律

第一章?选择中的成本与收益

人生之路是一条选择之旅

非多考个证不可吗

乔丹有必要自己修草坪吗

“霍布斯的选择”

最好的选择来自理性的比较

收益就是你的标尺

第二章?机会成本

何为机会成本

吃苹果的学问

“体面”经济学

关注考研的机会成本

第三章?逆向选择

什么是逆向选择

信息不对称下的逆向选择

为什么企业偏爱“名牌生”

爱情中的逆向选择

招聘里的逆向选择

庸人得志与怀才不遇

如何避免逆向选择

第四章?边际效用

边际主义的诞生

我们生活在边际报酬递减的世界里

边际量有利于做出最优决策

理解边际效用递减应注意几点

边际效用递减面面观

幸福与边际效用的关系

第五章?人力资本

发现人力资本

从孩童报班看人力资本投资

家庭主妇的专业化投资

人力资本的回报

全面盘点你的资本

充分发挥你的优势

第六章?幸福指数

幸福指数的来历

......

第四章

边际效用

边际主义的诞生

卡尔·门格尔（Carl Menger，1840?1921年）是近代著名的资产阶级经济学家，奥地利学派的创始人。门格尔出生于奥匈帝国的加利西尼一个缙绅之家，父亲是律师。他1859年进入维也纳大学学习，次年转学到布拉格大学学习法学和国家学，1867年获克拉科夫大学博士学位。毕业后，先从事法律事务，接着进入奥地利国务总理办公室的新闻机关。这时他写些市场报告，并开始对价格理论有所涉及。1868年门格尔取得维也纳大学讲师资格，他开始阅读大量经济学文献。1871年底，他完成并发表了其成名作《国民经济学原理》。1876?1878年，任奥地利皇太子的私人教师，陪同皇太子鲁道夫周游欧洲。1879年返回维也纳大学任政治经济学教授。门格尔的长期目标是出版一本关于经济学的系统性著作和一部关于社会科学一般特征与方法的专著。1883年门格尔发表《经济学和社会学方法论研究》，挑起了同施穆勒的方法论论战。1884年发表《德国历史主义的错误》，他还写过《资本理论》（1881年）、《货币》（1892年）两篇论文。1900年成为奥匈帝国议会上议院终身议员。1903年他辞去教授职务，全身心地研究和写作，他的经济学理论讲座由奥地利学派另两名干将维塞尔和庞巴维克继承，1921年逝世，享年81岁。

门格尔是奥地利学派的创始人，在经济学上的主要贡献在于对边际效用价值理论的阐述，同时也在于他在研究经济问题时所使用的经济学方法。《国民经济学原理》中的“边际效用价值论”补充了19世纪上半期萨伊提出来的“效用价值论”的缺点，以“稀少”摆脱了“效用价值论”无法解释的困难。

门格尔认为价值取决于人对财货效用的主观评价。那么价值量，即主观效用量是如何决定的呢？为了回答这个问题，门格尔在主观效用的分析上，加进了一个边际概念。他在考察价值尺度或价值量的测定问题时，引申出了关于边际效用量决定财货价值的规律，并最早对此做了明确的阐述。为了加深对边际概念的理解，先给大家讲一个生活中的故事。

一个人中午肚子饿了，去吃大饼，吃第一个的时候觉得大饼太好吃了，于是又买了一个，吃第二个的时候，感觉没第一个好吃了，但也还行，于是再买了一个，吃完第三个，觉得自己饱了。碰巧的是一同事来了，硬是拉他又吃了一个大饼，吃这个的时候他就会觉得有些腻了，如果再要他吃一个，他可能以后看到大饼就会想吐。

每一个大饼带给你的满意度是递减的，从好吃到想吐。这就是边际效用递减。“边际”是经济学上的关键术语，常常是指新增的意思。边际效用就是消费者多消费一单位商品而得到的新增加的效用。

19世纪70年代初出现的边际概念，是自西方经济学自亚当·斯密以来的一个极为重要的变化。经济学家把它作为一种理论分析工具，可以应用于任何经济中的任何可以衡量的事物上。正因为这一分析工具在一定程度上背离了传统的分析方法，故有人称之为“边际革命”。

在门格尔看来，人们在财货数量有限的情况下，不能使全部欲望都得到满足，他们只能根据欲望的重要性进行分配，首先满足最重要的和较重要的欲望，而在一系列能被满足的欲望中，总有一个是最后被满足的最不重要的、意义最小的、处在满足和不满足边缘上的欲望，即它是随时会随财货量的减少而首先被放弃掉而得不到满足的欲望。这时各种欲望的满足程度达到一致。这种欲望可称为边际欲望，而满足这种边际欲望的能力就是边际

效用。

《国民经济学原理》是门格尔最重要的著作，它奠定了奥地利学派边际价值论的基础。

我们生活在边际报酬递减的世界里

在北京、上海这样的大城市里，虽然政府采用各种办法对即将报废的小公共汽车和黑车进行治理，但我们还是经常可以看到这些汽车的身影。为什么会出现这种现象呢？其实，这种现象反映了边际成本和边际收益的问题。一辆汽车在快要报废的时候继续使用，其边际成本是非常小的，也就是汽油费用和驾驶员的工资，而这种情况的边际收益却和买一辆新车的边际收益几乎相等。

边际收益是指增加一单位产品的销售所带来的总收益的改变量。换言之，在任何给定的销售量中，它是最后一单位产品的售出所取得的收益（可以是正值也可以是负值）。

在微观经济学中，边际报酬递减规律是一个重要工具。根据这一法则，当其他投入保持不变时，如果不断增加相同数量的一种投入，这样所导致的产出先上升，在超过某一点后将会下降，也就是说，从每一单位新增投入得到的收益会减少。换句话说，当工人已经用大量资本存量生产物品与劳务时，给他们增加的一单位资本所提高的生产率是微小的。

边际报酬递减的原因是：在任何产品的生产过程中，可变生产要素投入量和固定生产要素投入量之间都存在着一个最佳的组合比例。开始时，由于可变要素的投入量为零，而不变要素的投入量总是存在的，因此，生产要素的组合比例远远没有达到最佳状态。随着可变要素投入量的逐渐增加，生产要素的组合越来越接近最佳组合比例。在这一过程中，可变要素的边际产量必然呈递增的趋势。一旦生产要素的组合达到最佳组合比例时，可变要素的边际产量达到最大值。在这之后，随着可变要素投入量继续增加，生产要素的组合将越来越偏离最佳组合比例，可变要素的边际产量便呈递减的趋势了。

边际报酬递减是一个普遍的规律，它在生产领域和消费领域都起作用。如在一块土地上增加化肥的投入，一开始粮食递增。到最后随着化肥投入的不断增加，所增加的粮食呈递减的趋势。如果收益不递减我们就会放弃其他土地，专耕这一块地，在一块地上仅靠增加化肥的投入就会满足所有人的口粮，这显然是荒谬的。生产如此，消费也是一样。肚子饿了吃一口馒头得到了最大的满足，以后越吃越觉得满足感在减退。

设想边际报酬不是递减而是递增，将会是什么现象？吸毒就接近收益递增，毒吸得越多越上瘾。与其他消费相比，吸毒的人觉得毒品给他的享受超过了其他各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。如果全世界的人都在吸毒，所有的人都会从事与毒品相关的活动，而其他活动不会有人干。所以说，幸亏我们生活在收益递减的世界里。

在我国，人们更习惯用平均值的概念，对于边际分析的重大意义认识还不够。著名经济学家茅于轼说：“我国大多数企业领导和会计师还不懂得边际成本的意义，更谈不上对边际成本曲线有什么研究。如果能改变这一局面，全国每年多创造几十亿利润是毫不费劲的事。”因此，改变原来的思维方式，努力培养边际思维十分必要。

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