对人的研究始终是一个永恒的话题，“生活者”究其本质是对于人的研究。自21世纪以来，全球信息传播已经进入到数字传播时代，人类所面临的变化是从原有的大众传播模式向数字传播模式的转型，这是媒介传播领域的变革，同时也是整个人类社会所共同面临的转变与重构。在此社会背景下，具有解释力、判断力与预测力的概念是我们这个时代所匮乏的。“生活者”作为一个发展中的概念，其发展嬗变过程中折射出更为深层次的内在逻辑，即研究者对于人类所面对的客观世界认识的深化。
在数字时代，基于跨学科交叉研究场域下，对数字社会“生活者”的重新审视与学术反思，是本书的研究重点与亮点，这将为我们当代人理解数字生活空间中的人类提供新的研究视角。
本书可供广告学、传播学、设计学和社会学研究者与从业者阅读，也可用于相关专业本科生、研究生的专业教学。

第一章 “生活者”概念的溯源与嬗变
第一节 西方话语体系中“生活者”思想的萌芽（19世纪40年代）
一、马克思一直重视研究人的问题
二、马克思与恩格斯的“生活者”思想
三、生活原点哲学化：将人的存在归结为人的生活
第二节 东方话语体系中“生活者”概念的问世（20世纪60年代）
一、日本生活者运动产生的缘起
二、生活者运动的推动力量和所关注的问题
三、“生活者”概念的正式提出
第三节 大众传播环境中“生活者”概念的布道（1981—2002年）
一、博报堂关于“生活者”概念的阐释
二、从“生活主体”的意义视角来理解人类
三、“生活者”理念与品牌理论的布道者
第四节 数字传播环境中“生活者”概念的演变（2002—迄今）
一、数字时代“生活者”概念的提出背景
二、“生活者”：一个发展中的概念
三、数字时代“生活者”内涵新探
四、数字时代“生活者”研究的进展与空白
第二章 概念的混用与话语的纠缠
第一节 “生活者”概念与相关概念的纠缠
第二节 揭开“迷雾”：概念适用性的场景和环境
一、“受众”：大众传播时代信息的接受者
二、“消费者”：具有单维度经济属性的群体
三、“用户”：互联网平台上无血无肉的个体
四、“公众”：代表特定利益的群体力量
五、“生活者”：数字生活空间中鲜活的个人
第三节 廓清“异同”：相关概念的交融对比
一、内涵：解构概念的三重属性
二、外延：辨析概念的内在关系
三、概念间的共通性
四、概念间的差异性
第四节 数字时代“生活者”概念的适恰性逻辑
一、“数字时代”的缘起
二、“自由向前”主体自觉的显现
三、数字传播环境中“生活者”概念的适恰性
第三章 源于实践：创意传播管理及“生活者”概念的选择
第一节 理论研究与现实实践的关联性及理论闭环的形成
一、何为理论：一个正本清源的问题
二、“源头”：理论源于实践
三、“抽象化与预测力”：理论超于现实
四、“反哺”：理论回归实践
第二节 数字时代“生活者”研究的新视角
一、创意传播管理理论族群溯源
二、理论自觉与新分析框架的突破
三、创意传播管理选择“生活者”概念的缘由
四、技术替代式变革与概念的提出
第三节 数字时代的“生活者”特点洞悉
一、真实性与数据化：ID背后真实且数据化的个体
二、个体性与规模化：实现超级规模化的人际传播
三、互动性与理性化：呈现出一种更高程度的回归
第四章 学理建构：一种对传播对象研究的新视角
第一节 微观层面：技术赋权下传播对象角色与权利的转向
一、技术赋权的内涵解读
二、“多重”角色的返璞
三、赋权与去权的博弈
四、“生活者”角色与权利的建构
第二节 中观层面：“生活者”概念对于理论建构的作用
一、概念转变的两种类型：“同化”与“顺应”
二、概念是理论建构的基石
三、“生活者”与创意传播管理理论的发展
第三节 宏观层面：学科研究范式转向与话语体系建构
一、“必要的张力”与库恩理论的启发
二、传播领域的转向：从“受众”到“生活者”
三、营销领域的转向：从“消费者”到“生活者”
四、“生活者”与传播学概念体系建构
第五章 回归现实：打破概念僵硬的自我封闭性
第一节 “生活者”与数字营销商业模式实践转型
一、数字营销发展现状与转型动因
二、重新认识与挖掘“生活者”价值
三、“生活者”与数字营销的耦合关系
第二节 数字转型实践路径一：思维转型与“生活者”协同共创
一、数字营销思维观念变革的必要性
二、数字技术助力“生活者”协同共创
三、协同创意：从“使用者”到“参与设计者”
四、协同生产：“批量化与个性化”的定制
第三节 数字转型实践路径二：运营转型与“生活者”精准沟通
一、数据标签与“生活者画像”
二、“生活者画像”背后的技术逻辑
三、“生活者”精细化运营成为重要研究课题
第四节 数字转型实践路径三：数字资产与“生活者数据库”建设
一、“生活者数据库”的价值所在
二、资产沉淀：“生活者”数字资产的沉淀
三、深度耕耘：“生活者数据库”的深耕优化
四、未来展望：从“生活者数据库”到“超级数据库”
后记