“千年瓷都”景德镇何以与众不同，成为吸引当下年轻人的旅行、居住新中心？本书提炼出理解景德镇的10个关键词，从陶瓷的历史入手，探讨手工技艺、色彩美学、艺术家村、景漂、市集、陶瓷大学、雕塑瓷厂、大地艺术节等议题，并提供旅游路线、购物、美食等实用信息，展示了一个丰富多元的景德镇——历史与现代交汇碰撞，商业与自然磨合共生，手艺与艺术相互滋养，个人与社会良性合力。

景德镇快问快答
为什么我们都爱景德镇
蓝与红与白
从零开始的瓷器常识
御窑厂，理解景德镇的起点
从建筑角度重新解读景德镇
废瓷去哪儿了？
矿泉水瓶
釉料的颜色美学
陶瓷里的颜色秘密
这个技术了不起！
白围裙
走！去景德镇学艺
Madein景德镇？
陶瓷老厂牌Wedgwood在不断颠覆什么？
没有代表工艺的香兰社，如何做出代表日本的“香兰社调”？
中川政七商店：如何用商业思维拯救传统工艺
柳宗理：利用工业量产也能留下好设计
报纸
老板，打包！
属于今天的陶瓷设计法则：我们需要怎样的陶瓷美学？
中外视角下的陶瓷设计，有何不同？
在景德镇买点特别的
景漂
三宝之路：从最深处萌发，走向外面的世界
李见深：我们往往对身边的人和物不太重视
“景漂”：我留在这里的理由
神仙团
景德镇神仙团
雕塑瓷厂：衰败之下的繁荣
文那：山野间，神仙自然生长
市集
乐天市集对景德镇意味着什么？
郑祎：小河变成了大河
鬼市：景德镇市集的B面
教授街
在这里，陶大比清北更重要
景德镇的年轻一代，开始做自己
浮梁县
浮梁很小，浮梁很大
大地艺术节如何在中国乡村落地？
浪吧，去浮梁县
辣
江西之“辣”
欧记大排档
从景德镇走出去的品牌：一夕
在景德镇食欲大开

为什么是景德镇？
这大概是我们做这套全
新的“城市”系列时被问得最
多的一个问题。
在过去的几年里，“未来
预想图”这个内容品牌用商
业分析生活方式，城市是我
们极为关注的领域之一。因
为团队创立于东京，所以很
自然，东京成为我们重要的
观察样本。此前的两个
mook系列——“主题系列”与
“品牌系列”都已经相继成形
，是时候运用我们成熟的、
曾经去分析东京等城市的方
法论，去讨论我们喜爱的城
市话题了。
这就有了未来预想图
mook的新系列—“城市”系
列的诞生。在这个系列里，
我们每次会选择一个城市，
派出采编团队去现场驻扎几
周到一个月，与“土著们”“
漂流者们”“拜访者们”等不
同的人交流，观察它“为何
成为今天的样貌”。至于城
市本身，我们选择的标准包
括：
——它要有自己“之所以
发展成这样”的文化脉络。
——它的居民有对自己城
市的自豪感，能够说出自己
城市的与众不同之处。
——这座城市确实具备与
众不同的“品牌印象”。
在建立这个标准之后，
景德镇几乎是在一瞬间就成
为我们迫切想了解的目标。
它拥有太多让人好奇的特质
了。
它精湛的制瓷工艺流传
至今。直到今天，我们都能
发现那些迷人的工艺品的历
史渊源与印记。如果你仔细
溯源，很容易找到自己喜爱
的那些工艺与风格。我曾在
景德镇的中国陶瓷博物馆看
到人们品评不同年代的陶瓷
制品，有人喜欢宋瓷，有人
喜欢雍正时期的单色釉，他
们还会在看到乾隆年间制品
的时候“会心一笑”—这真是
我们传统文化中特别有趣的
地方，通过这些载体，文化
变成了与现代生活有关联的
事。
它还有吸引年轻人、艺
术家、创意人士的特质：市
集、艺术展以及支持制瓷艺
术的整套辅助流程。各种新
点子从各个角落生长起来，
在初期，它以低廉的成本承
载“做点事”的梦想，然后容
纳年轻人的各种实践，野生
而现代。
当然，矛盾之处也仍然
存在。你会看见很多新与旧
的强烈冲突，像是残破大楼
里的新潮空间，或者传统街
巷与现代建筑比肩而立。你
也会在想买点纪念品的时候
发现“景德镇制”这种制造归
属感在景德镇渐渐消融：光
是“景德镇制”就有n种不同
形态，很少有人能说得清到
底谁才有正宗的地域属性。
这些构成了我们挖掘这
座城市的原始线索。这一次
，我们没有用往常的逻辑思
路去一层层推进对一个城市
的认知逻辑，而是从我们对
景德镇由陌生到熟知的过程
中产生的10 个关键词开始
，再将我们对城市的理解归
纳进去。你可以选择自己感
兴趣的一个关键词作为自己
认知景德镇的起点，然后再
扩散至其他领域。
当然，我也准备了一些
试图勾起你兴趣的“钩子”。
对城市里新与旧的碰撞感兴
趣？那你一定要去雕塑瓷厂
看看。这是一个御窑厂年代
与现代分散工作室形态的连
接点，也是记录近代制瓷工
业发展史、经济改革史的一
个代表案例。在雕塑瓷厂园
区，你会和各种神仙雕塑不
期而遇。同时，厂房与其他
建筑之间，既穿插有传统老
店，也有新鲜的、颇有店主
风格的新店。它们毫不相让
，风格各异。再走几步，你
可能会误入一些大门敞开的
工坊，里面窝着几个专心制
瓷的人，作品诞生的过程，
就这样直观地突然被推至眼
前。他们的创作环境可能都
不像是一个21世纪的房间，
每片窗玻璃都在讲述一个似
乎比拜访者年纪还大的时光
故事，这甚至让人涌出一种
莫名其妙的正义感—要不要
帮你跟房东谈判、改善一下
创作环境？嗯，这背后可是
有理由的。感兴趣的话，可
以翻阅这本书“神仙团”关键
词里和雕塑瓷厂有关的故事
。
对手作市集有兴趣？那
你可一定没法忽略“乐天市
集”这块招牌。它也在雕塑
瓷厂里。它当然不仅仅是一
个普通的市集，它的价值，
更多在于为艺术家建立了一
个品牌化的平台，为一个店
铺林立的园区提供更有吸引
力的拜访目的地，为希望找
到创作突破的创意人士提供
了和产业端连接的桥梁。想
到这些点子的是香港人郑祎
，有趣的是，她的故事分散
在我们这本书里，既与制瓷
有关，也与商业有关，还与
环保有关。你会看见她曾经
的梦想、现在努力的方向以
及她的事业与景德镇的各种
交集。
我们也会分析这个城市
里各种与品牌价值有关的表
现。之前说到对“景德镇制”
的疑惑，也贯穿于我们在景
德镇采访时的各个问题清单
。这个城市为什么没有形成
统一的品牌力？曾经有效的
行业联盟为何消散？但为什
么又有很多厉害的工艺能够
流传至今？小品牌们在如何
重新构建品牌竞争力？这些
答案可太有意思了。
很多时候，想判断一个
城市是否具备可持续发展的
动力与活力，迁入人口会是
一个有参考性的指标。在这
一点上，不断涌入景德镇的
“景漂”们不断在诠释这个城
市的新魅力。为什么景德镇
可以成为一个“移住”目的地
？这本书既讨论了三宝村的
艺术家驻地渊源与新发展，
也分析了新的“景漂”聚居地
的成形过程。与之相连，景
德镇陶瓷大学这么一所与城
市发

本书是《第一财经》“城市系列”第一本。采编团队擅长“以商业视角分析生活方式”，并且驻扎景德镇当地，收集了大量一手资料。不同于浮光掠影的旅行指南，或是枯燥乏味的城市调查，本书提供了一套成熟的认识城市的方法论：呈现一座城市的历史脉络、文化风俗、经济生活，分析这里与品牌价值有关的各种表现，为这座城市寻找更多元的可能性，也为生活于其中的人们提供行动上的参考。

Q：请用三个词形容景德镇。
自由，灵魂自由且不被约束，艺术可以野蛮生长；无限可能，所有的创业者在景德镇都有一百种方式可以生存下去；理想，这里是我实现理想生活的地方。
Q：景德镇的一天里，最放松的时刻？
也许是在工作室里安静地画画，不用烧窑，不用摆摊，听着音乐，面对着阳台。
Q：你觉得景德镇的优缺点分别有哪些？
优点在于慢节奏，对艺术创业者非常友好能买到几乎所有的国内外陶瓷材料，而且房租便宜。缺点就是城市交通混乱，没有大型的商超、医院等基础设施。
Q：景德镇的城市气质和其他城市的明显差别是什么？
有一种艺术与市井的交错感。不像大理或万宁那种纯粹浪漫、自由的城市，景德镇不光有年轻的艺术家群体，还有昌河、昌飞等比较大的工业区，里面有许多20世纪从东三省南迁的工人及其后代，以及很多世代在做传统陶瓷的手艺人。
Q：大学毕业后，你还会留在景德镇吗？
我一定会留在景德镇，这里绝对比任何城市都适合艺术生创业与创作。
Q：说出三个景德镇一定要去的地方。
每周一早上的鬼市，可以淘一些古玩；樊家井的仿古街，景德镇陶瓷的赝品大多来自那儿；陶溪川，不去陶溪川等于没来过景德镇。
Q：你观察到景德镇的人们最近几年都爱好什么？
钓鱼，就是“路亚”（源于英文lure），大家在车里放一根鱼竿，到哪了甩两竿。还流行喝威士忌、抽雪茄和烟斗，就是这种舶来物，显得特时髦。
Q：这座城市有没有在你意料之外的部分？
景德镇人口不多，但圈子很碎，大家有各种各样聚集的小圈子，甚至有我待了近20年都不知道的圈子。
Q：景德镇的城市气质和其他城市的明显差别是什么？
大家在景德镇都能找到属于自己的节奏，而且是可控的。我是一个喜欢快节奏的人，但在这里，我不会觉得自己处于被动的状态，同样能随时停下来去喘息。
Q：请用三个词形容景德镇。
瓷器，这是景德镇的代表；茶叶，几乎每家每户都喝茶，而且景德镇也盛产茶叶；淳朴，这是景德镇人最大的特点，很多手艺人一心都放在瓷器的研究上。
Q：来景德镇必去/必吃的？
陶瓷博物馆、古窑，还有煎饼铺子和冯氏煎饼。
Q：有什么是外地人喜欢但本地人觉得一般的地方？
陶溪川。对于现在的景德镇来说它变成了一个地标，但我觉得那里很浮躁，摊子上每个人都在直播，也没能让我有购买欲。
Q：推荐一个外地人不太知道但你很喜欢的地方。
市中心的国贸陶瓷广场，我认为这里才可以买到景德镇本地的陶瓷，如果你仔细淘一淘，和店主聊聊天、喝喝茶，就能感受到真正的景德镇。
Q：你觉得外地人对景德镇最大的误解是什么？
景德镇成为一个网红城市是我没有想到的，大家在这打卡、拍照然后发布在网络上，会让没来过的外地人把这里当作艺术乌托邦，但来了之后又发现很落后，这是宣传和实际认知的偏差所导致的。
Q：现在的景德镇和以前有什么不一样？
小时候的景德镇就是典型的小镇，充满烟火气，人们的节奏更慢，压力更小，没什么夜生活。今年我回到景德镇，发现它变得非常现代化，但同时会觉得原来那种古朴的气息也在逐渐消失。
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