本书希望教会农民创作短视频和直播销售的具体操作，并通过实践融会贯通，以促进农产品销售，实现生产者和消费者精准对接，打破“信息贫困”的瓶颈，使农民及时了解市场供需，跟上消费者从“吃得饱”向“吃得好”转变的消费要求，解决农产品上行的问题。本书主要从两方面入手，介绍了短视频营销和创作基本知识，重点选取入门容易、操作简单的抖音和剪映作为代表介绍，将营销方法和直播引流技巧贯穿始终。书中有理论、有技术实操，讲解深入浅出，由点到面搭建了短视频营销知识体系。本书主要适用于三农短视频创作者，助力农产品短视频营销。

前言
第一章 认识短视频
一、短视频定义
二、短视频特点
三、短视频类型
四、短视频营销的优势
五、短视频平台简介
第二章 农民为什么要学习短视频
一、农民使用短视频现状
二、农民学做短视频的必要性
三、农民创作短视频应具备的素质
第三章 打造自己的短视频平台
一、如何下载抖音
二、如何注册和登录抖音账号
三、如何选择合适的头像
四、如何设计合适的昵称
五、个性签名的设计
六、轻松熟悉抖音的五大界面
第四章 短视频怎么拍
一、拍摄设备准备
二、拍摄创作过程
三、拍摄基本常识
第五章 三农短视频拍什么
一、突出拍摄生产过程——充满期待
二、突出体现新农村——传播正能量
三、拍摄三农专业知识和操作小技巧——打造专家形象
四、借助事件拍摄——营造营销机会
五、模仿拍摄——增加曝光率
六、拍摄三农日常——引起共鸣
七、打造独特的人设——增加识别度
八、挖掘产品卖点拍摄
第六章 短视频怎么剪辑
一、认识界面
二、自主视频剪辑
三、快速视频制作
第七章 怎么进行直播销售
一、直播前的准备
二、三农直播销售常用模式
三、直播间宣传技巧
四、直播间常用表达
五、直播间活动设计
六、复盘反思

党的十九大报告中，习
近平总书记首次提出了“实
施乡村振兴战略”。报告指
出“农业农村农民问题是关
系国计民生的根本性问题，
必须始终把解决好‘三农’问
题作为全党工作重中之重”
，并提出要坚持农业农村优
先发展，加快推进农业农村
现代化。2018年中央1号文
件指出，乡村振兴战略要适
应大数据、互联网、高新技
术等发展的需要，培育社群
网络零售、共享农业等新型
消费与服务产业体系。互联
网的出现提供了快速、多样
的沟通方式。其中，易操作
、易分享的短视频，以其原
生态的现场感和广泛的用户
黏性推动了乡村振兴的新业
态和新气象。以短视频和直
播为代表的互联网潮流与中
国广大农村实践相结合，正
释放出巨大的经济能量。
“短视频+直播”已经成为
中国农民致富的“新农具、
新农活”。农民借助“短视频
+直播”这种形式，以现场
展示、解说及农民直销等动
作，疏通城乡消费网络，增
强城乡之间的交流与互动，
为乡村振兴助力。短视频的
兴起和发展，掀起了一股农
民创作热潮。此前依托文字
为主的传播媒介对于参与者
的文化程度有一定的准入门
槛，而短视频则是以通俗、
生活为主的内容媒介，使广
大农民群体有机会从内容的
消费者变成内容的生产者，
这也使得短视频成为打造乡
村旅游、农产品品牌的最佳
载体。
本书希望教会农民创作
短视频和直播销售的具体操
作，并通过实践融会贯通，
以促进农产品销售，实现生
产者和消费者精准对接，打
破“信息贫困”的瓶颈，使农
民及时了解市场供需，跟上
消费者从“吃得饱”向“吃得
好”转变的消费要求，解决
农产品上行的问题。本书主
要从两方面入手，介绍了短
视频营销和创作基本知识，
重点选取入门容易、操作简
单的抖音和剪映作为代表介
绍，将营销方法和直播引流
技巧贯穿始终。书中有理论
、有技术实操，讲解深入浅
出，由点到面搭建了短视频
营销知识体系。本书主要适
用于三农短视频创作者，助
力农产品短视频营销。
在“十四五”期间乃至未
来更长的时间里，应当充分
发挥短视频优势，推动乡村
振兴与脱贫攻坚良性衔接，
真正让“短视频+直播”成为
脱贫攻坚、实现乡村振兴的
“新农具”，真正为乡村振兴
指出新的方向。
限于编者的学识水平，
加之时间匆忙，互联网技术
更新速度快，书中不足之处
在所难免，恳请各位同行和
读者在使用过程中予以指正
并提出宝贵意见和建议。
编者
2022年6月