本书从活动策划岗位开始介绍，逐步阐述如何做好活动策划，结合32个活动策划实战案例来具体展开说明如何写活动策划方案。每个案例分为案例概述、案例解析、案例模板、案例撰写要点4部分，层层深入，手把手教你做好活动策划。
本书分为10章。第1到第3章内容涵盖活动策划岗位介绍，活动策划流程的7个环节，4张年度活动管理表格和12张单项活动管理表格第4到第9章案例部分以活动目的为核心，分别为用户认知、用户获取、用户活跃、用户购买、品牌影响力，综合了5种目的的线下活魂第10章则是经验总结，总结了活动策划的10大要素、10条经验、10个创意灵感来源、10个常见问题。
本书内容通俗易懂，案例丰富，实操性强，适合活动策划入门读者和进阶者阅读，也适合营销策划、活动策划、活动运营、用户运营、电商运营、互联网运营从业者阅读。

胡柯柯，6年活动策划工作经验，现供职于国内知名手机品牌，做增长营销相关工作。《联商网》《超市周刊》等消费领域媒体专栏作者，长期为《商界评论》《中国服饰》《数字营销》等业内知名杂志撰稿。
创立一家新型智能健身房，运用营销方法论把一家预售失败的健身房扭亏为盈，成为当地健身市场学习模仿的对象。

第1章 初识活动策划
活动策划岗位的普适性
活动策划的5大核心能力
活动策划岗位能力的可迁移性
活动策划团队如何配置？
活动的目的（AIPL和AARRR模型）
活动的目标
有哪些活动形式？
第2章 活动闭环全流程
背景调研：数据分析，确立方向
方案汇报：可行性和回报率
活动立项：责任到人
预算审批：逻辑性和规范性
活动招商：卖给谁是关键
活动执行8要素
活动复盘3要素
第3章 如何用表格管理执行活动
4张表格轻松搞定年度活动管理
12张表格轻松执行一个活动
活动文件管理
第4章 社交媒体与用户认知
刘润找老纪：成交5000万元豪车
顺势而为：老干妈上架1000瓶辣椒酱回应腾讯
转危为机：喜茶“错付”友商粉丝
公益环保：星巴克自带水杯免费喝咖啡
万千宠爱：寻找中国锦鲤
第5章 用户获取
拼多多：100元现金免费拿裂变拉新
瑞幸咖啡：邀请好友喝一杯咖啡拉新
以小博大：一分钱抽万元礼包
一战成名：微信春晚“摇一摇”抢红包
务实地推：信用卡开卡好礼
第6章 用户活跃
UGC：大众点评“霸王餐”促活
小步迭代：支付宝“集五福”促活
惯性思维：签到领积分
精准触达：超级会员日
提前锁定：1分钱预约好礼
第7章 用户购买
整点购：借冲动消费促成成交
套娃循环：满减促销凑单
拼手速：秒杀蓄流量
善用新鲜感：新品试用
互动升级：直播间上演宫斗戏码
颠覆认知：曼卡龙69元钻戒活动
第8章 品牌影响力
天猫超级品牌日：为品牌而生的IP活动
拼多多百亿补贴：针对高端用户的翻身仗
小米的米粉节：发烧友的狂欢日
肯德基“疯狂星期四”：疯四文学体
五菱宏光MINIEV改造大赛：形象逆袭之路
楼体灯光秀：点亮城市地标
第9章 商场线下活动
日拱一卒：商场套娃娃活动
儿童为王：小小主持人大赛
品牌加持：特斯拉集市展
赚人气：新书签售会
粉丝的力量：明星线下见面会
第10章 活动策划经验总结
活动策划10大要素
活动策划10条经验
活动策划10个创意灵感来源
活动策划10个常见问题

活动策划属于普适性
岗位，就业方向较多，电
商部、市场部、营销部、
运营部、零售部等都需要
活动策划岗位。活动策划
只是形式，做活动的最终
目的是和用户运营相关联
的，活动为用户生命周期
管理服务，活动就是让人
参与的，人对于企业来说
就是流量，是潜在消费者
，企业把他们都归结为用
户。用户对一个企业来说
是核心资产，是主要的价
值创造者，可见活动策划
岗位的重要性。
活动策划的5大核心能
力可以组合使用，也可以
单独使用。组合使用会产
生不同的岗位，单独使用
也会有单独的岗位（就是
做精做专的岗位）。不管
你最后是不是在活动策划
岗位上，只要是做营销工
作，比如用户运营岗位、
市场营销岗位、新媒体运
营岗位、电商运营岗位，
最终还是离不开这5大核
心能力。
活动策划的创意看似
天马行空，活动策划的执
行看似一团乱麻，对新入
行的活动策划人来说，做
活动策划总是想不出来创
意，执行总是错误百出，
工作让人头疼。我根据自
己做活动策划的经验进行
了总结，让活动策划化繁
为简，帮助你厘清所有可
能存在的问题，再加上32
个案例解析和模板的辅助
，相信你能快速入门活动
策划。
本书特色
活动案例翔实：32个
活动策划实战案例，从活
动策划对用户5个方面的
价值展开。
参考性强：案例分为
概述、解析、模板、撰写
要点4部分，帮你抽丝剥
茧，深入了解一个活动，
手把手教你写好一个活动
策划方案。
流程化：把复杂的活
动流程总结归纳为7个环
节，8个执行要素，3个复
盘要素，让任何复杂的活
动都能被轻松拆解。
工具化：4张表格让你
有效做好年度活动规划，
12张表格让你无惧任何复
杂的活动执行，表格可参
考性强，拿来就能用。
经验化：10年工作经
验总结为10大要素、10
条经验、10个创意灵感来
源、10个常见问题。
主要内容
第1章是概述，旨在让
读者初步了解活动策划岗
位，介绍了活动策划岗位
的普适性、活动策划的5
大核心能力、岗位能力的
可迁移性、团队如何配置
、活动目的，以及活动目
标如何制定、活动策划的
形式有哪些。
第2章具体介绍了活动
策划流程的7个环节，具
体包含项目背景调研、方
案汇报、活动立项、预算
审批、活动招商，还介绍
了活动执行8要素与活动
复盘3要素。
第3章介绍了如何用表
格让活动策划更加轻松。
4张表格管理年度活动规
划，12张表格管理执行单
项活动。
第4章到第9章是活动
策划实战案例部分，共计
6章、32个案例。做活动
，本质是用活动影响人，
从运营的角度来说，就是
让活动策划对用户运营产
生价值。实战案例部分从
活动策划对用户全生命周
期管理的价值展开，分别
为活动策划对用户认知、
用户获取、用户活跃、用
户购买、品牌影响力的作
用，第9章的线下活动策
划是对用户产生以上5大
作用的活动。
第10章是经验总结。
总结了活动策划的lO大要
素、10条经验、10个创
意灵感来源、10个常见问
题，有助于新手快速入门
活动策划，避免掉入陷阱
。
作者介绍
胡柯柯，丹麦国际营
销学专业，活动策划人，
从业10年，策划并执行活
动超过200场。涉猎活动
形式丰富，涵盖商场线下
活动，微博、微信等社交
媒体活动，电商活动，
App互联网活动等。己出
版《活动策划实战案例大
全》一书。
本书读者对象
·市场部营销策划、活
动策划从业者
·电商运营、活动运营
、用户运营从业者
·营销活动电商领域学
生（实习生）
·想要自己做活动策划
的私营业主（老板）
·需要活动策划入门工
具书的人士
·其他对活动策划与用
户运营有兴趣的各类人士