从18世纪风靡欧洲的“中国风”，到21世纪流行于中国的“西洋风”，强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”？
“满足人民对美好生活的向往”，不仅是党和政府的奋斗目标，也是人心所向，更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌，在产品研发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处？
第三次“国货运动”已兴起，从经济发展规律与消费升级趋势两方面看，为何说现在是创建中国高端品牌的最佳时机？
本书通过大量的史实调研、翔实的数据分析、深入的总结思考，对以上问题逐一进行了分析与解答，并从人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义六大方面建立了中国高端品牌构建“六力”模型。

欧家锦，财经作家，资深财经媒体人；致公党员，毕业于东北财经大学，现任蓝狮子（中国）企业研究院特约研究员，专注于创作“奢侈品在中国”书系，致力于研究西方奢侈品牌的发展，以助力中国精品品牌的成长。

第一章 揭幕：东方风来，中式生活方式日渐兴起
一 回眸：18世纪那一场流行于欧洲大地的“中国风”
二 差距：21世纪的“中国制造”如何彰显“中国品位”？
第二章 识局：奢侈品与大众消费品的区别
一 定义与偏见：实质为“精品”而非“奢侈”品
二 定价策略：奢侈品真的很暴利吗？
三 消费心态：购买奢侈品就是为了炫耀吗？
四 产品开发：“金字塔”产品体系是如何构建的？
五 市场渠道：奢侈品牌为何仍坚守线下门店？
六 客群定位：不迎合年青一代的品牌就没有未来吗？
七 投资属性：奢侈品作为消费品的增值底气何在？
八 品牌溢价：传奇故事只是营销噱头吗？
九 文化交流：如何运用中华文化阐述品牌精髓？
十 资本扩张：如何谨慎扩张方可穿越百年？
第三章 顺势：经济基础决定上层建筑
一 现象思考之品牌根基：美国的红酒品牌为何能崛起？
二 现象思考之经济大势：日本的时尚大师为何落寞？
三 现象思考之消费升级：中国人为何去日本买马桶盖？
四 第三次“国货运动”
五 “为中国而变”
六 新中等收入群体崛起
第四章 优术：天时与地利之下的人和
一 大败局：全球第一大奢侈品集团LVMH的“茅台梦”破灭
二 人才团队——从手艺人到“经纪人”的蜕变
三 产品设计——以消费者为导向的实用美学
四 供应链——“积木式创新”的全域顶配
五 市场营销——以消费者为核心的圈层拓展
六 资本战略——忠实资本的长期陪伴
七 长期主义——做好当下，静待时间的复利
第五章 践行：为“人民对美好生活的向往”而奋斗
参考书目
后记 一封关于此书的幕后感谢信

希望这部作品能够引起
大家的关注与思考
廖信嘉（斯沃琪集团中
国区管委会成员、宝珀中国
区副总裁）①
认识欧家锦先生应该是
在2017年“宝珀吴晓波青年
午餐会”上，那时候我认为
他只是一个对奢侈品有着浓
厚兴趣的年轻人。令我颇感
意外的是，3年之后他居然
拿着一本《奢侈品在中国》
找到我，告诉我这是他的第
一部关于奢侈品的作品。
如果说《奢侈品在中国
》是对进入中国市场的国际
顶级品牌发展历程的一次完
整梳理，那么这部新作《东
方风来》就是作者以更宽广
的视野和更深入的思考，从
多个维度探讨国际顶级品牌
的成功经验，以及对于中国
品牌未来发展启示的最新成
果。
我从事奢侈品行业20多
年，在我看来，业内人士大
多是执行者，而非对行业的
观察者和思考者，这也是行
业特点决定的。相关国际奢
侈品主题的书籍也很少结合
中国的经济状况与社会形态
层面，更缺乏对这个行业及
中国制造的未来的思考。
我发现一个现象：国内
企业家、学术界、媒体界等
，给予更多关注的是大类商
品的制造行业、比如纺织、
家电、汽车、航空、高铁等
；而对于个人消费类精品的
品牌价值，以及如何构建品
牌价值，在很长时间里都没
有给予重视、甚至怒略了。
这可能是我们长期对奢侈品
认知不足，甚至抱有偏见造
成的。
在当今世界，也许没人
能够离得开中国制造。推特
、抖音上经常有欧美人测试
能否在生活中不使用中国制
造的产品，答案是：非常难
。中国的制造业很强，也许
没人能够否定这个事实，但
是为什么在制造业如此之强
的国家里却没有诞生几个公
认的国际品牌呢？
在消费升级的今日中国
，消费者为什么总喜欢买国
际品牌的产品呢？从厨房的
刀叉、卫生间的马桶盖、家
庭装饰的摆件饰品，到服饰
、皮具箱包，以及珠宝与腕
表等。
当我们质疑奢侈品没用
又价高的时候，是否可以深
入探讨一下为什么国人依然
趋之若鹜？为什么国内各大
中城市最核心地段的顶级百
货商场的一层黄金位置，都
是被国际知名奢侈品牌所占
领，而且这些品牌门店的门
口总是拉着人员限流警戒线
？这都是我和家锦时常讨论
的话题。
家锦在这部新作中提出
了这些问题，并写下了他的
思考。在中国中产阶层群体
不断壮大的当下，在党和政
府战略性地提出的“三个转
变”“高质量发展”“开展中国
品牌创建行动”“满足人民对
美好生活的向往”等的指引
下，消费升级、制造升级、
品牌升级将成为中国社会与
经济发展的主流话题。
在过去几年家锦跟我对
奢侈品行业的讨论非常频繁
。我初识他时，他还是一位
记录奢侈品行业发展历程的
财经记者；而今，他逐渐展
现出严肃认真、深入钻研的
学者素质。我非常之欣喜能
够在这个时候看到家锦的这
部新书问世，也被其执着的
探索精神所感动。
希望这部作品能够引起
大家的关注与思考。一个行
业，往往关注的人多了，讨
论的人多了，研究深入了，
也就会有成果了。