本书以“中国产品向中国品牌转变”为指引，立足于我国产业结构转型升级、打造中国产业品牌的现实需求，基于理论构建与实践检验两个方面，从战略导向视角对产业市场中的供应商B2B品牌展开系统研究，具体包括分析和探索B2B品牌导向分析框架，实现对B2B品牌导向内涵与维度的系统认知；检验不同因素对供应商实施B2B品牌导向意愿的驱动作用；结合采供关系的双重视角，整体上把握B2B品牌导向如何通过采供关系中的竞争优势，形成具有差异性的B2B品牌绩效。
本书引入战略导向的观点与方法，为供应商B2B品牌研究和管理实践提供新的理论依据，帮助供应商通过实施B2B品牌导向提高产品溢价、获取竞争优势以及在产业链中掌握控制权，最终实现B2B产业战略转型、提升产业链整体价值水平的目的。

黄磊，男，广西柳州人，毕业于南开大学，获管理学博士学位，现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师，主要从事品牌管理与营销战略等领域的科研、教学与咨询工作。国家自然科学基金项目主持人，同时主持重庆社会科学规划项目、重庆市教委人文社会科学研究项目等科研项目3项，参与省部级以上项目4项；主持和参与政府、企业委托的创新规划项目和管理咨询项目近10项。近年来在《南开管理评论》《管理评论》《管理科学》《预测》《外国经济与管理》等国家自然科学基金委指定核心期刊及CSSCI期刊发表论文10余篇。

第一章 B2B品牌导向的理论基础
一、品牌导向的理论解析
（一）品牌导向的研究背景
（二）品牌导向的内涵
（三）品牌导向维度梳理
（四）不同视角的研究述评
二、品牌导向的前因与后果
（一）基于混合战略导向逻辑的品牌导向影响因素
（二）不同影响因素的逻辑关系
（三）品牌导向的效用
三、B2B品牌导向的研究启示
（一）研究视角的选择
（二）前置变量的探索
（三）效用机制的检验
第二章 B2B品牌价值与B2B品牌导向
一、B2B品牌价值的内涵与类型
（一）B2B品牌价值的内涵
（二）B2B品牌价值与B2B品牌资产的区别
（三）B2B品牌价值的结构维度
二、B2B品牌价值成长驱动因素
（一）理论基础
（二）研究设计
（三）研究过程
（四）研究结论
三、以价值为核心的B2B品牌导向研究框架
（一）B2B品牌导向研究逻辑的转变
（二）B2B品牌导向的分析框架构建
（三）B2B品牌导向的整合研究模型
第三章 供应商社会资本对B2B品牌导向的影响
一、理论基础
（一）社会资本
（二）品牌关联
二、供应商社会资本的影响
（一）供应商社会资本与B2B品牌导向
（二）社会资本与采购商B2B品牌关联
（三）采购商品牌关联与供应商品牌导向
（四）品牌关联的中介作用
三、研究过程
（一）样本与数据收集
（二）变量测量
（三）测量的信度与效度
（四）主效应分析
（五）中介效应检验
四、研究结论
（一）研究发现
（二）管理启示
第四章 供应商产品特征对B2B品牌导向的影响
一、理论基础
（一）现有理论观点
（二）供应商产品特征
二、供应商产品特征的影响
（一）产品重要性与品牌导向
（二）产品复杂性与品牌导向
（三）市场竞争强度的调节效应
三、研究设计
（一）样本选择与数据收集
（二）变量测量
（三）模型设计
（四）信度与效度检验
（五）假设检验分析
四、研究结论
（一）研究结论与讨论
（二）研究价值与建议
第五章 供应商组织知识对B2B品牌导向的影响
一、理论基础
二、供应商组织知识的影响
（一）技术知识与B2B品牌导向
（二）市场知识与B2B品牌导向
（三）产品同质性的调节效应
（四）技术知识—市场知识交互作用与B2B品牌导向
三、研究设计
（一）样本选择与数据收集
（二）变量测量
（三）信度与效度检验
（四）假设检验分析
四、研究结论
（一）研究发现
（二）研究价值与建议
第六章 资源基础观视角下的B2B品牌导向与品牌绩效
一、理论基础
（一）现有理论观点
（二）供应商资源类别
（三）品牌绩效
二、B2B品牌导向对品牌绩效的影响
（一）B2B品牌导向对供应商资源投入的影响
（二）供应商资源投入对品牌绩效的影响
（三）供应商资源投入的中介效应
（四）市场竞争强度的调节效应
（五）资源投入均衡程度对品牌绩效的影响
三、研究设计
（一）样本选择与数据收集
（二）变量测量
（三）信度与效度检验
（四）偏差检验
（五）假设检验分析
四、研究结论
（一）研究发现
（二）研究价值与建议
第七章 价值共创视角下的B2B品牌导向与品牌绩效
一、理论基础
（一）品牌情境下的企业资产
（二）B2B行业的品牌价值共创研究
（三）网络化能力
二、B2B品牌导向与企业资产的协同效应
（一）B2B品牌导向与创新资产的协同效应
（二）B2B品牌导向与顾客资产的协同效应
（三）采购商品牌价值共创行为对品牌绩效的影响
（四）网络化能力的调节效应
三、研究设计
（一）样本选择与数据收集
（二）变量测量
（三）信度与效度检验
（四）假设检验
四、研究结论
（一）研究发现
（二）研究价值与建议
第八章 关系治理视角下的B2B品牌导向与市场绩效
一、理论基础
（一）采购商关系治理
（二）数字化转型
二、假设推演
（一）B2B品牌导向对市场绩效的影响
（二）采购商关系治理的中介效应
（三）数字化转型的调节效应
三、研究设计
（一）样本选择与数据收集
（二）变量测量
（三）信度与效度检验
（四）假设检验分析
四、研究结论
（一）研究发现
（二）研究的管理启示
第九章 竞合视角下的B2B品牌导向与财务绩效
一、理论基础
二、B2B品牌导向与财务绩效的影响
（一）B2B品牌导向与财务绩效
（二）合作关系的调节效应
（三）竞争关系的调节效应
（四）B2B品牌导向与竟合关系的三项交互效应
三、研究设计
（一）样本选择与数据收集
（二）变量测量
（三）信