本书以课题研究为出发点,立足于乡村旅游的营销创新,尝试将近年出现的O2O营销模式与乡村旅游营销进行整合,寻求乡村旅游营销思维与模式的突破。

“大智移云”即大数据、智能化、移动互联网和云计算。本书主要围绕“大智移云”时代消费者消费行为变迁对营销的挑战、乡村旅游如何适应时代背景开展营销创新、O2O营销模式特点及其与乡村旅游结合的可能性及应用开展等内容进行研究。

第一章 乡村旅游与营销融合的市场微谈/1
第一节 乡村旅游的国内外界定/1
一、乡村旅游的国外界定/1
二、乡村旅游的国内界定/2
第二节 营销形态的演变历程/3
一、营销理论萌芽阶段(19世纪末—20世纪30年代)/3
二、营销理论成长阶段(20世纪30年代—20世纪50年代)/3
三、营销理论成熟发展阶段(20世纪50年代—20世纪90年代)/4
四、关系营销与价值驱动营销并行阶段(21世纪初—21世纪10年代)/4
五、以数字为基础营销形态的阶段(21世纪10年代至今)/5
第三节 乡村旅游与营销的融合变迁/6
一、乡村旅游从营销主体、品牌形象融合进阶，倡导大数据背景下的智慧旅游/6
二、乡村旅游营销形态实现全方位融合/7
第二章 “大智移云”时代乡村旅游的发展/10
第一节 “大智移云”的源起/10
一、互联网与大数据/10
二、“大智移云”诞生/11
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