本书为聂震宁、唐浩明、周百义、安波舜、金丽红等超级畅销书策划者和创造者对改革开放以来畅销书出版历史的口述实录，内容包括畅销书的思想精华、读者价值、畅销原因、策划营销过程等各个方面，呈现出了改革开放以来畅销书思想观念的流变、社会历史的变迁、编辑出版经验的结晶，形成了一个畅销书典型人物、思想观点的历史长廊。书中采访者对11位口述者的特点、成就、运营畅销书模式等做了概括的总结，突出了每一位口述者成功的独特之处与关键核心。

庞沁文，笔名文心、孔庄等，浙江越秀外国语学院网络传播学院教授，中国新闻出版研究院基础理论室原三级研究员。历任山西人民出版社地域文化编辑部副主任、《编辑之友》主编、《出版参考》主编助理、《出版发行研究》副主编代主编、中国编辑学会理事等。主要关注出版基础理论、出版创新、融合出版与新媒体等前沿、热点问题。

序言 一部个性化叙事的畅销书出版史
绪论 一个口述史研究者眼中的改革开放以来图书出版热点
第一章 “哈利·波特”系列图书与注重想象的魔幻文化
第二章 《曾国藩》与修身治国的儒家文化
第三章 《雍正皇帝》《张居正》与讲究谋略的改革文化
第四章 《狼图腾》与竞争需要拼搏的狼文化
第五章 《金庸作品集》与笑傲江湖的武侠文化
第六章 《老照片》与复原历史的反思文化
第七章 《我们仨》与互爱、互助、共同前行的家庭文化
第八章 名人书与成功者的明星效应
第九章 财经书与由执行到创新的财经文化
第十章 财经书与汲取国外前沿文化精华
第十一章 励志书与治愈励志文化
后记

一部个性化叙事的畅销
书出版史
2023年是改革开放45周
年，为了给改革开放45周年
献礼，我提出了将我主持的
中国新闻出版研究院课题“
改革开放以来畅销书出版口
述史”研究成果整理出版的
建议，这一建议得到了新闻
出版研究院领导的大力支持
，《改革开放以来畅销书出
版口述史》因此有了得以面
世的可能。
“改革开放以来畅销书出
版口述史”课题成果只是一
些采访到的畅销书出版口述
史料的集合。由史料结集到
口述史研究著作还有许多研
究工作要做。比如史料的考
证、主题的确立、结构的安
排、史料的组织、文字的修
改整理加工，等等，都需要
投入大量的时间和精力，而
且修改后的文本还需要口述
者的审阅确认。经过连续十
多个月的紧张工作，《改革
开放以来畅销书出版口述史
》终于逐渐成形，得以付梓
印行。为便于读者阅读理解
，特将本书的特点总结如下
。
一、以个性化视角，描
述出自我心目中的畅销书出
版史
研究畅销书口述史的前
提是研究者必须对畅销书出
版史有所了解，在此基础上
来确定畅销书出版口述史的
口述人，撰写对口述人的访
谈题纲等。我在开展“改革
开放以来畅销书出版口述史
”课题之初就对畅销书出版
史做了研究，在以往研究及
畅销书出版口述史采访的基
础上，我撰写了《一个口述
史研究者眼中的改革开放以
来图书出版热点》一文，作
为本书的绪论。这个绪论有
很强的个人性，是以一个出
版者、口述史采访者的独特
视角来展现畅销书出版史的
，其中叙述了一些个人的出
版经历和口述史采访内容，
以个性化视角概述了改革开
放以来图书出版热点的流变
，不但描述了畅销书出版发
展的历程，而且展现了畅销
书的思想内容精华。
二、揭示出畅销书畅销
的主要原因是塑造了契合时
代需要、满足读者需求的典
型形象
绪论之后，我从“改革开
放以来畅销书出版口述史”
课题中精选了聂震宁、唐浩
明、周百义等11位畅销书运
营及研究者的畅销书出版口
述史，这些口述史的口述者
大部分是知名出版人，也有
个别作家及内容创业者。他
们口述的内容各有不同，却
不约而同地认为塑造出契合
时代需要、满足读者需求的
典型形象是图书畅销的一个
重要原因。聂震宁认为“哈
利。波特”系列书畅销的一
个主要原因是其塑造了智慧
、勇敢、顽强地与恶魔战斗
的“哈利·波特”形象，这一
形象激励着一代代少年儿童
克服重重困难，不断成长。
安波舜认为《狼图腾》的畅
销得益于其塑造了追求自由
、维护生态、具有团队精神
的狼形象，这一形象鼓舞着
企业员工、部队官兵及农民
工等努力奋斗、不断拼搏。
周百义认为长篇小说《张居
正》的畅销原因是其塑造了
讲谋略、看大局、办实事的
改革家张居正的形象，这一
形象对我们今天的经济改革
具有一定的启发作用。书中
还对曾国藩、雍正、褚时建
等一系列畅销书中的典型形
象进行了解读，揭示出其思
想艺术特征与读者价值，形
成了一个畅销书典型形象的
历史画廊。由此读者可以品
味中国历史嬗变的内在根源
，赏析时代发展与畅销书的
内在关联。
本书从畅销书思想观念
流变的视角展现了新中国政
治、经济、思想文化发展史
，为畅销书出版及人的生存
发展提供了有益的借鉴。
三、在口述史访谈中从
口述人的视角展现了畅销书
的内容精华
在对口述者的访谈中，
我们有意设计问题引导口述
者从他个人的视角叙述畅销
书的核心内容、重要观点、
精辟见解。对文学类畅销书
则力图展示口述者喜欢的人
物形象、最精彩的故事、记
忆最深的细节和最能获得共
鸣的一句话等。比如，卢俊
的口述不仅描述了引进财经
畅销书的流变过程，还叙述
了《杰克·韦尔奇自传》《
重新定义公司》《从0到1》
等书的核心观点。又比如六
神磊磊口述了他最喜欢的金
庸作品中的人物、精彩故事
、典型细节、名言金句等。
总之，我们想努力通过
采访将畅销书给口述者留下
的最深刻印象表达出来，把
口述者眼中的畅销书最能打
动人心的部分呈现出来，把
畅销书中最有价值的内容萃
取出来，奉献给读者。在某
种程度上，可以说本书集中
了改革开放以来畅销书内容
的精华。
四、展现了畅销书运营
的具体过程及方法
本书中几乎每一个口述
史访谈都涉及畅销书的策划
、编辑、营销的过程及其背
后的故事，由此我们可以掌
握畅销书运营的模式、方法
及机制。据聂震宁口述，
2000年人民文学出版社根
据教育部确定的中学生课外
阅读推荐书目，将本社原来
出版过的文学名著整合成“
中学生课外必读文学名著丛
书”出版，这些书很快就实
现了畅销。据金丽红口述，
有的媒体做节目时从刘晓庆
的自传《人生不怕从头再来
》中提炼出“男人”和“坚毅”
两个卖点，该书一下就狂卖
了。据汪家明口述，山东画
报出版社把销售《读书》的
三联韬奋读书中心作为《老
照片》的一个主要销售渠道
，《老照片》被称为照片界
的《读书》，很快就借《读
书》的畅销之势实现了畅销
。这些精彩的