从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手，厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联和不同之处，探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色，既分析数字营销关系者——广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任，又尝试构建起数字营销伦理评价体系。梳理数字营销法规的演进线索，讨论数字营销市场的监管困境与制度建设构想，剖析我国数字营销市场行政监管系统，分解对数字营销市场主体—广告主、数字营销公司、数字媒体平台和第三方监测机构的监管实践，条分缕析其在数字营销中的违法行为及法律责任。本书将伦理规范、法规条款与案例分析紧密结合，是国内较早对数字营销伦理与法规进行专门论述的著作之一。

周茂君，文学博士，武汉大学“珞珈特聘教授”，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，宝钢奖（全国优秀教师奖）获得者，新闻传播教育史研究委员会副会长。
主要从事广告传播、媒介经营管理和新媒体研究。主持国家社科基金项目、教育部人文社科重点研究基地重大项目、教育部人文社科规划项目等10多项。主持编写“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》，主编“新媒体系列丛书”一套10本。主编“新媒体系列丛书”一套10本，出版专著、教材7部，发表学术论文50多篇。

第一章 数字营销伦理与法规概述
第一节 数字营销伦理与法规的概念
一、数字营销伦理的概念
二、数字营销法规的定义
第二节 数字营销伦理与法规内容
一、数字营销伦理的内容
二、数字营销法规内容的演进
第三节 数字营销伦理与法规的特征
一、数字营销伦理的特征
二、数字营销法规的特征
第四节 数字营销伦理与法规的关系
一、数字营销伦理与法规的关系界定
二、数字营销伦理与法规的关系呈现
第二章 伦理、广告伦理与数字营销伦理
第一节 伦理的概念及其演进
一、什么是伦理
二、伦理理论的演进
第二节 广告伦理
一、广告伦理的内涵
二、广告伦理失范的表现
三、广告伦理实现的途径
第三节 数字营销伦理
一、数字营销伦理的产生
二、数字营销伦理失范的表现形态
三、数字营销伦理失范的危害
四、对数字营销伦理失范的救治
第三章 数字营销人的伦理素养与伦理决策
第一节 数字营销人伦理素养的构成
一、数字营销人的职业素养
二、数字营销人的内在修养
三、数字营销人的个人品德
第二节 数字营销伦理决策
一、影响数字营销伦理决策的因素
二、数字营销伦理决策的促进方式
第三节 数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演的角色
一、数字营销人伦理素养与伦理决策的相互关系
二、数字营销人伦理素养在伦理决策中扮演关键者角色
第四章 数字营销市场主体的伦理责任
第一节 广告主的伦理责任
一、数字营销伦理决策模式
二、广告主是数字营销伦理的主导者
三、广告主伦理责任的构成
第二节 数字营销公司的伦理责任
一、数字营销公司的伦理困境
二、数字营销公司的伦理边界
第三节 数字媒体平台的伦理责任
一、数字媒体平台的伦理风险
二、提升数字媒体伦理责任的有效途径
第四节 用户的伦理责任
一、传播真实信息
二、提高自身伦理素养
第五节 数字营销利益相关者的伦理责任
一、合理利用数据
二、关注社会效益
三、推进数据共享
第五章 数字营销伦理体系的构建
第一节 数字营销伦理体系构建的意义
一、建立良好的数字营销市场秩序
二、确保用户的合法权益
三、促进数字营销市场健康发展/
第二节 数字营销伦理体系的构建原则
一、诚实守信原则
二、公平合理原则
三、合乎道德原则
第三节 四维构建数字营销伦理体系
一、数字营销伦理体系的考量因素
二、数字营销伦理体系的构成维度
三、数字营销伦理体系的四维构建
第六章 数字营销法规的历史发展
第一节 国外互联网管理制度与数字营销法规的变迁
一、国外互联网管理制度经历的三个阶段
二、相关国际组织制定的电子商务法规、电子通信公约
三、国外数字营销法规的变迁
第二节 我国互联网监管与数字营销法规的历史轨迹
一、从先发展，再规范到发展规范并重我国互联网监管重心转向
二、我国的数字营销法规发展
第七章 我国数字营销市场监管困境与制度建设构想
第一节 数字营销市场监管困境之表现
一、监管主体难界定
二、监管对象难明确
三、监管过程难控制
四、监管结果难处罚
第二节 造成我国数字营销市场监管困境的原因
一、先发展，再规范造成对数字营销市场监管的滞后
二、相关监管法律供给不足
三、监管技术手段落后造成对数字广告监管难以到位
第三节 建立我国数字营销监管制度的构想
一、中国数字营销监管制度的总体框架
二、事前审查：ISP、ICP正本清源
三、事中监管：内在约束与外在规范双管齐下
四、事后监督：互联网广告用户监督机制
第八章 我国数字营销市场监管系统
第一节 我国数字营销市场监管的系统构成
一、数字营销市场监管系统概述
二、数字营销市场监管的系统构成及运行
第二节 对数字营销市场主体的登记、注册
一、对市场主体登记、注册的基本要求
二、数字营销经营者申请登记、注册应具备的资质条件
三、数字营销经营者的登记、注册办法和程序
第三节 对数字营销违法案件的行政处罚
一、市场监督管理机关及其职责
二、对违法案件实施行政处罚应遵循的原则
三、对违法案件实施行政处罚的一般程序与简易程序
第九章 我国对数字营销市场主体的监管
第一节 对广告主数字营销行为的监管
一、广告主的角色转换与对自有平台的运营
二、广告主数字营销失范的表现
三、造成广告主数字营销失范的原因
四、将广告主数字营销行为纳入法律监管的范围
第二节 对数字营销公司的监管
一、技术让用户、数据和点击率成为数字营销公司的中心
二、数字营销公司行为失范的表现
三、造成数字营销公司行为失范的原因