2012年，发家于北京的一间公寓；2022年，已经成为估值1.38万亿元的全球最大独角兽。10年来，字节跳动为中国乃至世界互联网行业，交出了一份怎样的答卷？
这是一本张一鸣的管理心得，凝聚了张一鸣10年创业的战略智慧和管理经验，是推动字节跳动成长和崛起的动力之源；
这是一部抖音，乃至中国短视频/直播平台的变迁史，它详细描述了抖音的核心玩法、抖音发展的困局和机会点，预测了行业的未来；
这是一部中国互联网行业断代史，它描述了2012—2022年在BAT夹击下，以张一鸣为代表的新一代企业家、以字节跳动为代表的新一代互联网公司、以抖音为代表的新一代互联网APP是怎样冲出重围，走向世界，成功出海的。
技术、商业、竞争、资本……这里有鲜为人知的幕后故事，也有互联网行业从业者不能错过的创业经验与管理心得。本书的作者密切采访了近200位字节系高管、员工，MCN机构负责人、主播，以及品牌方、渠道方成员，以客观的笔触总结了字节跳动领跑中国互联网公司的商业逻辑，给出了字节跳动为什么行的原因。

谏之
资深互联网人，拥有多年互联网工作经验。
曾在互联网大厂负责KA（key account，关键客户）线。
曾在AI造鞋、机器人虚拟设计+3D打印技术领域创业，项目获得2亿元估值。
现从事视频内容及AI领域，为多家MCN机构及企业提供咨询服务，著有《直播宝典》《直播间流量玩法指南》《抖音运营大全》等企业内参资料。

第一章 大前提，中美互联网进程概览
互联网迭代
生产方式迭代：文字—图文—短视频
第二章 字节跳动和张一鸣
张一鸣与南开大学
张一鸣的打工路
张一鸣与今日头条
张一鸣与投资人
第三章 中国直播平台的变迁史
直播 1.0时代——秀场直播，PC端
直播 1.0时代——游戏直播，PC端
直播 2.0时代——泛娱乐直播，移动端
直播 2.0主要公司概况
直播 3.0时代——直播带货，移动端
第四章 抖音成长史
A.me
抖音冷启动
快速扩张
抖音现在的内容生态位
大风起，九万里
第五章 先清楚什么是抖音算法
推荐机制——用户偏好算法
算法流量池——去中心化的八大流量池
消重算法——拒绝抄袭
赛马算法——平等性
叠加算法——为好内容加磅
挖坟算法——二次曝光
拉黑算法——保证良性
搜索引擎——拓宽边界
内容与流量的最优解
第六章 TikTok的成长
海外短视频市场的情况
收购
出海试点
特朗普事件
周受资的坚持
TikTok商业化路径
TikTok未来出海的可能性
第七章 巨大的威胁与新机遇
人才招聘的困局
企业文化困局
B端商家的困局
服务商的困局
抖音电商流量困局
本地生活困局
机会点
尾声
附录
后记

无证记者
想了很久，该怎样自
我介绍？是互联网大厂的
“螺丝钉”？是公司被并购
的创业者？是福布斯U30
抽奖池中的“一张彩票”？
还是从负债到还债的场面
人？现在来看，好像都不
重要，太多的虚名会影响
决策。就叫谏之吧，一个
深入财经自媒体行业的无
证记者（未持记者证的自
媒体人）。
对于一个年轻且有梦
想的少年郎来说，字节跳
动一定是一家心向往之的
公司，尤其是它所创造的
“同学”文化，会让人有一
种在学校内上班的错觉。
同时，字节跳动是为数不
多的属于90后的公司，它
的成长史几乎就是90后初
入职场的成长史，在这里
可以切身感受到字节跳动
每一步的变化和成长。
字节跳动就像是一座
火山，平时在群山中没有
任何突出之处，但某一天
，它突然喷涌而出并迅速
席卷大地，在别人还未反
应过来时，就已完成了战
斗。如果说拼多多是在电
商格局稳定的情况下撕开
了口子，那么字节跳动就
是在互联网格局确定之后
撕开了口子。
任何事情都只有一个
核心问题，当核心问题解
决的时候，其他问题都会
随之迎刃而解。字节跳动
的成功源于抓住了两个非
常重要的机会：首先是搜
索引擎尚未满足人们对新
闻、娱乐的诉求；其次是
推荐引擎在2011年实现
迭代。当然，最重要的还
是创始人张一鸣的远见与
魄力，以及一众投资机构
的豪赌。
本书在字节跳动成立
时的大环境背景、字节跳
动刚成立时的试错、今日
头条的破局外，重点阐述
抖音的闪电式扩张，以及
抖音目前面临的困局和对
未来发展的“错误性思考”
。
90后其实挺苦的，新
中国成立以来6次实现财
富自由的机会，一次也没
碰到。
第1次：1977—1979年
，恢复高考。3年录取人
数近百万，无数寒门子弟
借此成功逆袭。
第二次：1984—1988
年（第一次）、1992—
1995年（第二次）乡镇
企业改制，农民群体唯二
大规模“由农转商”。
第三次：1992年，下
海经商。邓小平南方谈话
后，嗅觉敏锐的体制内人
员和知识分子成为下海主
力。
第四次：2002—2012
年，WTO红利期。中国
加入WTO，凭借日益完
善的基础设施建设和廉价
劳动力，承接海外订单，
瞬间催熟了各加工制造业
。
第五次：1998—2020
年，房地产大热。该行业
门槛低，涨幅大，刚需市
场，自带杠杆，热度持续
时间很长。
第六次：1999年开启
互联网浪潮。信息技术革
命带来的红利，先后滋养
了搜狐、网易、百度、阿
里巴巴、腾讯……一众互
联网公司。即便我们今天
在线上做生意，也还是以
阿里巴巴为主要平台。但
实际上阿里巴巴的红利和
90后的关系并不是很大，
更多是属于80后的红利；
而根据演变趋势，90后赶
上了抖音的红利。
相较于前几年拼资本
，还有一些赛道给了普通
创业者逆袭的机会，比如
互联网平台、O2O、共享
模式、自媒体（微信公众
号）……随便做个赛道也
能让一些普通人通过创业
翻身逆袭。现在，随着金
融资本过剩，普通创业者
想要逆袭，只能拼流量、
拼营销、拼IP、拼体力做
直播等。所以，趁着抖音
的红利还在，去追逐星辰
大海吧！
2022年，3个月的时间
，我先后拜访了近200位
各大公司创始人和高管，
从中吸取了很多宝贵的经
验和教训。感谢各位前辈
的指导与斧正。同时，感
谢还在路上的创业者朋友
，他们用实际行动体验“
滚烫星河”。星光不问赶
路人，时光不负有心人，
愿与各位一起相聚山顶，
静候微风习习。
我还整理过超过百位
创业者的完整实操案例，
可一本书毕竟容量有限，
如果您感兴趣，可以加我
好友，与我一起探讨。加
好友还可获得“AI革命与
电商”相关内容。本人才
疏学浅，如本书中存在错
误，请联络斧正。