本书是对应教育部2018年发布的《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》，依据其中网络与新媒体专业的课程要求所编撰的教材，比较全面地从理论和实践相结合的角度讲述新媒体产品设计与项目管理活动中所必备的理论知识与技能。本书首先从宏观、横向的层面对新媒体产品设计与项目管理活动所涉及的相关概念、特征、类型、流程以及主体的素养进行了鸟瞰式阐述，然后从新媒体产品设计与项目管理活动的纵向流程，动态地介绍新媒体产品中用户需求挖掘、市场调研、产品创意、硬/软件产品的设计与开发、产品运营与迭代等各环节的工作任务以及完成这些任务所需要的知识与方法。本书的特色体现在三个方面：一是概念严谨而有所创新；二是突出硬件而破新闻传播学科之“圈”：三是凸显智媒而应时代之势。
本书不仅可以作为高校新闻传播类，特别是网络与新媒体专业或者艺术设计类专业学生的教学用书，也可以作为有志于设计和开发新媒体产品的行业人士的参考书。

第一章 新媒体产品概述
第一节 新媒体的概念与类型
一、新媒体的概念
二、新媒体的类型
第二节 新媒体产品的概念
一、产品：新媒体产品的属概念
二、新媒体产品的相关概念
三、新媒体产品的定义
第三节 新媒体产品的类型
一、新媒体物质载体产品（新媒体硬件产品）
二、新媒体信息载体产品（新媒体软件产品）
三、内容新媒体产品
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第二章 新媒体产品设计与项目管理概览
第一节 新媒体产品设计与项目管理概述
一、产品设计的含义
二、项目管理的含义
三、新媒体产品设计与项目管理的含义
第二节 新媒体产品设计与项目管理的特殊性
一、新媒体硬件产品设计与项目管理的特殊性
二、新媒体软件产品设计与项目管理的特殊性
三、新媒体产品变现方式的特殊性
第三节 新媒体产品设计与项目管理的宏观流程
一、新媒体硬件产品设计与项目管理流程
二、新媒体软件产品设计与项目管理流程
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第三章 新媒体产品设计与项目管理主体
第一节 新媒体产品经理概况
一、新媒体产品经理的含义
二、新媒体产品经理的类型
第二节 新媒体产品经理的思维模式
一、粉丝思维
二、痛点思维
三、跨界思维
四、迭代思维
五、大数据思维
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第四章 新媒体用户需求与产品需求
第一节 新媒体产品用户
一、从客户到用户
二、新媒体产品用户的分类
三、新媒体产品用户的特征
四、新媒体产品用户行为分析
第二节 新媒体产品用户需求
一、用户需求概述
二、用户需求挖掘与分析
三、用户画像
第三节 新媒体产品需求
一、产品需求概述
二、产品需求挖掘与分析
第四节 用户需求与产品需求的关系
一、用户需求与产品需求的共性
二、用户需求与产品需求的区别
三、用户需求如何转化为产品需求
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第五章 新媒体产品市场调研
第一节 新媒体产品市场调研概述
一、新媒体产品市场调研的含义
二、新媒体产品市场调研的类型
第二节 新媒体产品市场调研常用方法
一、问卷调研法
二、焦点小组座谈会
三、深层访谈法
第三节 新媒体产品调研常用报告
一、市场分析报告
二、竞品分析报告
三、产品体验报告
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第六章 新媒体产品创意
第一节 创意概述
一、新媒体产品创意思维形式
二、新媒体产品创意原则
三、新媒体产品常用创意思维方法
第二节 新媒体产品创意案例
一、新媒体硬件产品创意案例
二、新媒体软件产品创意案例
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第七章 新媒体智能硬件产品设计与开发
第一节 新媒体智能硬件产品的设计
一、新媒体智能硬件产品的设计要素
二、新媒体智能硬件产品的设计流程
三、新媒体智能硬件产品的开发逻辑
第二节 新媒体硬件产品设计与开发工具
一、新媒体硬件产品设计与开发常用工具
二、新媒体硬件产品设计与开发各个阶段的常用工具
三、案例：智能音箱
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第八章 新媒体软件产品的设计与开发
第一节 新媒体软件产品设计
一、新媒体软件新产品设计
二、新媒体软件产品新增功能设计
第二节 新媒体软件产品开发
一、产品开发子项目管理
二、产品内部测试
三、产品上线准备
第三节 新媒体软件产品开发设计工具
一、思维导图常用工具
二、流程图常用工具
三、原型制作常用工具
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第九章 新媒体产品运营
第一节 新媒体产品运营概述
一、新媒体产品运营的含义
二、新媒体产品运营与新媒体运营的区别
三、新媒体产品运营岗位介绍
第二节 新媒体产品运营策略
一、启动阶段运营策略
二、增长阶段运营策略
三、稳定阶段运营策略
四、衰落阶段运营策略
第三节 新媒体产品运营手段
一、用户运营
二、活动运营
三、内容运营
案例借鉴
认知测试
问题拓探
实践任务
第十章 新媒体产品项目迭代管理
第一节 新媒体产品迭代概述
一、产品迭代的含义
二、新媒体产品迭代方式
三、新媒体产品迭代版本
第二节 新媒体产品迭代原则
一、用户需求驱动
二、合理的迭代频率
三、用数据驱动产品迭代
第三节 新媒体产品迭代管理
一、版