国企如何讲好新时代企业故事，提升品牌影响力？电网企业的融媒体探索颇具价值。本书精选的作品，全部由电网企业融媒体中心创作或推荐。
本书共分5个主题，包括32部作品，大部分来自国网浙江电力，小部分来自其他电网企业或媒体平台。选录作品调用多种融媒体手段如文字、图表、动画、视频、音频、漫画等，极富创造力和冲击力。
为方便读者理解，本书邀请专家对每部作品的选题、创意、叙事、表达、技术等方面做了深入分析，同时可以扫描二维码观看原作品。

裴增雨，复旦大学国际公共关系研究中心研究员，中宣部（国新办）省部级新闻发言人评估组（复旦）副组长。深耕新闻发布与新闻发言人、品牌形象战略与传播策略、危机公关与声誉风险管理等领域超过20年。

一、发展成就篇
1 在中国内陆，打造一条马六甲航线！
作品点评：跨越山河，传递能源与信任
2 超级水电站，如何点亮中国？
作品点评：在恢宏的叙事结构中展现大国重器
3 自豪！破亿！！！
作品点评：一场穿越时空的“浙电之旅”
4 数说浙江电力十年
作品点评：数说十年，不负青山绿水，浙电勇立潮头
5 哪一束光照亮了你的2021？
作品点评：恢宏立意，记录佳绩，巧思点亮年度之光
6 山海与共 不问西东
作品点评：在国风艺术中展现国网壮美画卷
7 用电增长强劲 经济活力增强
作品点评：电力“数”读经济，描绘生机勃发新画卷
二、创新解读篇
1 当“氢”遇到“可再生能源”就成了“绿氢”……
作品点评：讲“好”故事，讲“好故事”
2 新型电力系统建设下，海量新能源消纳如何破题？
作品点评：精巧“破题”，专业内容也能接地气
3 水电大省的“电”去哪儿了？
作品点评：在清新可爱的图文中讲述水电大省的卓越贡献
4 数说中国电价体系
作品点评：抓准时·掌握度·注重效
5 新观察：从电力消费指数看浙江
作品点评：围绕中心服务大局，把宣传工作做得更好
6 在浙江，窥见“未来电网”
作品点评：发挥数字化牵引优势，浙电勇做“未来电网”的探路先锋
7 今天，请看电网视界里的对称美
作品点评：发现美在平常，记录奋斗在路上
8 短视频：别怕，我就轻轻拍一下
作品点评：以诙谐幽默的方式实现严肃内容的正向宣传
三、英模人物篇
1 这笔党费，我怕我等不及亲手交上去
作品点评：让人民成为“讲好党的故事”的真正主人
2 我是一个父亲，无论如何都不会松手！
作品点评：弘扬先进典型，彰显新闻力量
3 我在山间寻春之味
作品点评：小切口下大主题，写味道品深情
4 工作33年后 他长矮了8公分
作品点评：致敬电力楷模，激发“平凡英雄”的人物穿透力
5 叮！南网“空中玫瑰”在铁塔收到了一份超级外卖！
作品点评：在二次创作中致敬“高空舞者”
6 浙江电力人的世界，请你不要猜
作品点评：强信心·暖人心·聚民心
四、应急行动篇
1 风雨中，他们是谁的儿女，又是谁的父母……
作品点评：在建设性报道中引领舆论
2 一场“硝烟弥漫”的战役
作品点评：人定胜天，捕捉浙电勠力抗击高温瞬间
3 从浙出发 “豫”你一起
作品点评：聚焦援豫一线 彰显浙电温情
4 热作为：不易之年，你看到怎样的央企？
作品点评：聚焦大国重器，彰显制度优势
五、社会责任篇
1 总书记浙江考察中的电力“声音”
作品点评：以“四力”铸就新闻“品格”
2 壮美画卷徐徐铺展——国家电网支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区周年回望
作品点评：壮美画卷电力绘，聚力“共富”勇创先
3 春天的回响｜打造数字化改革“先行示范窗口”
作品点评：巧思与专业并举，讲好“春天”的故事
4 看浙江电力如何下好先手棋
作品点评：站位高、导向明，交好“双碳”时代答卷
5 “后疫情”时代的转型冷思考
作品点评：新使命·新角色
6 9119万千瓦！五创历史纪录！与法国相当，超过德国！
作品点评：正面报道的“人民性”
7 在这片土地上，希望丛生
作品点评：鼓舞士气，讲好百姓追梦故事

党的二十大擘画了以中
国式现代化全面推进中华民
族伟大复兴的宏伟蓝图。这
是一项伟大而艰苦的事业，
前途光明，任重道远。另一
方面，毋庸讳言的是，当前
以及未来较长一段时间，都
很可能是一个战略机遇和风
险挑战并存、不确定因素增
多的特殊时期，各种“黑天
鹅”“灰犀牛”事件随时可能
发生。在此背景下，如何坚
定不移地以中国式现代化推
进中华民族伟大复兴，向海
内外讲好中国的现代化故事
、民族复兴故事，展现可信
、可爱、可敬的中国形象，
不仅关系着中国现代化事业
的国际言说，更关系着中国
道路的未来发展。
作为建设中国特色社会
主义的重要参与力量，国有
企业不仅是党和政府服务群
众、联系群众的重要窗口，
更是书写中国式现代化道路
的重要窗口。正因为如此，
面对全新的国际和国内政治
环境、社会环境和媒介环境
，进一步提升国有企业的宣
传能力、对话能力和言说水
平，不仅关系着中国式现代
化的全球对话与建构，更关
系着中华民族伟大复兴事业
的整体成效和国内外舆论氛
围。
回望新世纪以来的历程
，在中国成为世界第二大经
济体的过程中，伴随着世界
格局的剧烈变化，特别是全
球舆论环境和媒介技术的不
断变革，如何讲好中国的现
代化故事，除了面临着国内
外发展环境的压力，更不断
遭遇了来自媒介技术迭代、
用户信息接触习惯变化的挑
战。面对新情况、新问题，
2019年3月，中共中央政治
局第十二次集体学习正式提
出，“要运用信息革命成果
，推动媒体融合向纵深发展
，做大做强主流舆论，巩固
全党全国人民团结奋斗的共
同思想基础”。在压力驱动
与政策支持的双重作用下，
有关“融媒体”的探索与实践
如火如荼地展开。其中，除
了各层级主流媒体机构外，
以央企为代表的大型企业单
位也积极参与了进来，成为
我国“融媒体”实践中的一支
重要生力军。伴随融媒体时
代的到来，新闻宣传面对的
整体环境、媒体平台、媒介
技术、传播方式、话语体系
等都发生了新变化，原本由
专业机构特别是传统媒体掌
握的信息生产与传播“特权”
，逐步被稀释、被“平权”，
普通用户、机构从被动的信
息接收者走向主动，通过活
跃的网络参与，成为传播主
体，甚至能够与专业人员一
较高下。用户深度参与到媒
介内容生产—分发—消费—
反馈的系统之中，推动信息
生产与传播从专业内容生产
为主（PGC，Professionally
Generated Content）走向
多元共存，用户生产内容（
UGC,User-Generated
Content）、职业生产内容
（OGC,Occupationally
GeneratedContent）、专业
用户生产内容
（PUGC,Professional
User-Generated Content）
、机器生产内容（MGC，
Machine-Generated
Content）等形式极大释放
了内容生产能力，快速成为
融媒体变革的重要力量，深
深影响甚至改变了当前网络
信息传播的格局和生态。
回顾、梳理和总结近年
来的融媒体实践，守正、融
合与创新，成为“融媒体”成
功的三条主要路径。
所谓守正，就是指要遵
循新闻宣传和品牌传播的基
本规律。无论媒介技术如何
迭代升级，无论是专业性的
媒体机构还是企业的新闻宣
传，都需要遵循基本的新闻
传播规律并坚守新闻伦理规
范，如新闻信息必须真实和
新鲜，新闻报道必须迅速、
及时，能够客观、公正地反
映现实等，这些最基本、最
核心的规律，构成了新闻传
播的基础。不仅如此，新闻
宣传必须高举旗帜、引领导
向，能够弘扬和彰显社会主
义核心价值观等，成为普遍
遵循。当然，对企业品牌传
播而言，能够讲好企业故事
，传播好企业声音，履行政
治、经济和社会等责任，塑
造负责任企业品牌形象，也
是品牌传播工作的应有之责
。
所谓融合，就是指要顺
应媒介技术和媒体发展的客
观趋势。新媒体技术、媒体
格局、社会信息生产的内容
和结构、信息传播的技术和
渠道、信息接收终端的形态
和功能、信息消费的心理和
习惯等，都发生了颠覆性变
化。媒介技术深度融合，对
媒体融合发展构成支撑作用
，甚至在一定程度上发挥引
领作用。5G已经成为基础
性技术，超高清视频成为主
流，5G+VR的全景沉浸式
体验日益普及，大数据为媒
介融合不断提供新动能，智
能算法推送强化了信息的有
效触达，各类用户的信息实
时反馈与评估，进一步完善
了用户画像，实现了更精准
、更有价值的效果反馈闭环
。
所谓创新，就是指要在
传承中创新，在创新中传承
。在融媒体时代，创新已经
不仅仅是一句口号，而是成
为了生存常态。面对日新月
异的舆论环境，创新应用各
种触手可及的新媒介技术，
创新拓展各类信息传播平台
，创新新闻宣传和品牌传播
的形式，创新品牌故事的内
容和讲述方式，已经成为新
闻宣传和品牌传播的核心能
力。特别是在“人人都有麦
克风”甚至“人人都是主播”
的时代，信息泛滥、碎片化
，注意力稀缺成为主流，在
此背景下，不断推进内容创
新、形式创新、手段创新，
为用户提供主题独到、思想
深刻、观点新颖、价值独特
的优质内