本系列包括工程、电影、商业、烹饪、时装、心理、产品设计、广告、城市设计9个领域，由各个领域的专家、资深从业者撰写，他们基于自身深厚的专业基础、丰富的从业经验，将各自领域的知识，凝练成101个值得关注和学习的常识，每个常识以一页图表+一页文字呈现，图文并茂，短小精悍，通俗易懂，富有启发性。
这本书通过言简意赅的方式讲述了广告的方方面面，大到受众心理，小到广告字体，还有很多我们耳熟能详的品牌，如大众汽车、星巴克、匡威、耐克、谷歌、苹果等的广告案例，介绍关于广告的认知基础和思考方法，让读者了解广告的本质和核心逻辑。

《关于广告的101个常识/通识学院》无目录

广告是一个价值数十
亿美元却又无法独立存在
的产业，它完全依赖于其
他业务。我们广告人说我
们从业于广告行业，但实
际上，我们是从业于汽车
、电影、零售、食品杂货
、电信、保险、科技、教
育、金融、旅游、能源、
医药、制造和酒店业。
当我决定学习广告时
，我还没有意识到这一点
。作为一名数学迷，我希
望能在比金融或化学工程
更令人兴奋的领域找到施
展我分析能力的一席之地
。这就要求我走出自己的
舒适区。其他广告专业的
学生具备美术、写作、摄
影、心理学和计算机科学
方面的技能，他们似乎更
适合这个领域。但事实证
明，我们所有人都有很多
东西要学习。广告行业需
要各种类型的人，他们需
要有广泛涉猎的技能和各
自专注的领域。
我的个人技能现在已
经远远超出了数据分析的
范畴——尽管还没有进入
我可以预测到的领域。我
的知识体系奇怪且随机。
我知道如何重新加热碎牛
肉；我知道为什么奢侈品
精品店的店员会陪你去洗
手间，以及为什么你要用
一个负载均衡器把你吉普
车的前灯升级成LED（发
光二极管）灯；我知道为
什么即使你付了绿色能源
的钱，家里的电源还是脏
脏的；我还知道电影院里
爆米花的配方。
广告这种漫不经心的
本质让广告人觉得很有意
思，但这也在某种程度上
解释了为什么广告声名狼
藉。对于一些人来说，广
告没有灵魂，没有中心。
它肤浅而表面，它时而令
人恼火，时而令人厌烦。
它是侵入性的，它是说谎
的艺术。
事实上，广告比许多
人想象的要复杂得多。有
很多不同的技能来助益它
，也有很多进入这个行业
的路径和方法。总而言之
，想要达到境界，还任重
道远。至于说它是说谎的
艺术，我的观点恰恰相反
：广告是坦诚的艺术。当
广告活动提出了一个内在
的事实，例如，关于产品
或服务，关于我们作为消
费者的需求或特质，关于
我们日常生活中的缺点，
或者关于我们文化中的执
念和偏见，它就会取得成
功。当广告活动在某种程
度上向我们展示我们是谁
的时候，它就会引起我们
的共鸣。
在这本书中，我总结
了关于广告的101个常识
，以帮助你了解什么是广
告，以及你可能所处的位
置。当你在六个月或六年
后重新读这本书时，它可
能有完全不同的意义，因
为更新的理解和经验会改
变你的视角和所得。在这
个过程中，我希望这本书
能让你走出原有的舒适区
，并为你提供认知基础、
视角、挑战和洞察力，让
你找到自己的位置。

101个常识看懂一个行业。
有趣有料有内涵，满足你的求知欲好奇心。
来自不同行业的专家、资深从业者。
基于自身深厚的专业基础和丰富的从业经历。
将各自领域的知识，凝练成富有启发性的101个常识。
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