金旗奖由中国公共关系网主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领域。

2022金旗奖最具公众影响力全场大奖
2022金旗奖最具公众影响力产品创新金奖
2022金旗奖最具公众影响力品牌创新金奖
2022金旗奖最具公众影响力营销创新金奖
2022金旗奖最具公众影响力元宇宙产品创新金奖
2022金旗奖最具公众影响力政府类项目金奖
2022金旗奖最具公众影响力 NGO类项目金奖
2022金旗奖最具公众影响力企业社会责任金奖
2022金旗奖最具公众影响力 ESG传播金奖
2022金旗奖最具公众影响力企业公关传播金奖
2022金旗奖最具公众影响力市场公关传播金奖
2022金旗奖最具公众影响力市场公关活动金奖
2022金旗奖最具公众影响力数字营销活动金奖
2022金旗奖最具公众影响力内容营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力整合营销战役金奖
2022金旗奖最具公众影响力社交媒体运营金奖
2022金旗奖最具公众影响力社交媒体战役营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力短视频营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力娱乐营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力媒介投放金奖
2022金旗奖最具公众影响力内部沟通金奖
2022金旗奖最具公众影响力国际传播金奖
2022金旗奖最具公众影响力品牌TVC金奖
2022金旗奖最具公众影响力实效营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力互联网产品推广营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力电商战役营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力包装设计创新营销案例金奖
2022金旗奖最具公众影响力体育营销金奖
2022金旗奖最具公众影响力媒体商业化金奖
2022金旗奖最具公众影响力 MCN×品牌内容推广金奖
2022金旗奖最具公众影响力电视剧推广案例金奖
2022金旗奖组委会特别奖

2022年，是金旗奖创立第13年。
过去12年，是金旗奖不断寻找和超越自己
的历程。
回顾过去，我们一直在探索金旗奖的发展
方向，一直在思考作为以贡献长期价值为考量的
品牌传播大奖，金旗奖该奖励什么，又该承担怎
样的社会责任。
答案似乎很清晰，却又无法描述。
清晰，是因为 12年来，金旗奖始终没有偏
离创立时的初衷，坚持发掘在文化与价值层面为
公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样
，倡导品牌向上带动社会向上。
无法描述，是因为我们一直无法用准确的
文字表达金旗奖的理念。我们希望每个品牌都能
成为引领社会向上发展的榜样，汇聚成推动社会
向上发展的巨大力量，用向上的价值观、文化，
美好的产品与服务影响和带动消费者。
我们希望把这种理念贯彻在每一次的行动
中，让每个参与金旗奖的品牌或企业都能感知并
同我们一起行动。
为了能够清晰地表达这个理念，我们对金
旗奖品牌视觉系统进行了全面升级，变化之彻底
，连我们都始料未及。
新的金旗奖品牌标识由一个方形和一个圆
形组成，方形由旧标识的旗帜演化而来，代表品
牌，圆形则代表了地球，寓意每个品牌就像一面
旗帜，引领社会向上发展。以品牌向上带动社会
向上！
是的，在 12年不断追寻和思考中，品牌理
念早已成为金旗奖基因的一部分，并引导我们完
成了正确的事。
金旗奖聚合了丰富的、优秀的品牌公关实
践案例，我们将之结集成册，持续出版，这些案
例进入高校教材，走进高校课堂，帮助企业实现
品牌社会价值最大化，同时，推动产学结合，助
力人才培养，赋能个人成长，促进职业发展。
12年来，金旗奖持续走向国际舞台。把来
自中国的优秀的具有示范意义的品牌公关营销案
例介绍给全球，为中国品牌提升国际影响力贡献
力量。
金旗奖组委会编著的中国品牌公关营销行
业英文案例集《Public Relations Case
Studies》，在全球电子教材平台 VitalSource
上线并发行，200多个国家和地区的数千家机构
和数百万名学生可在线学习来自中国市场的品牌
公关营销案例，向全球展示了中国商业文明。
12年来，金旗奖陪伴和见证了中国及国际
品牌在中国市场的快速成长。它们的足迹都记录
在金旗奖案例集中。
2013年，“牛奶的秘密”恒天然品牌微电
影整合传播案例，展示了国际品牌面对数字化、
社会化变革引领的品牌体验创新时代，在中国市
场为探索品牌沟通方式做出的新尝试。
2014年，京东成功赴美上市公关传播案例
，翻开了京东新的一页，也翻开中国电商新的一
页。
2015年，澳优乳业“守护第一口奶”明星
公益传播案例，时值娱乐圈结婚生子大潮，通过
明星效应、公益行为、热点话题组合进行话题性
事件传播，诠释社会责任感，塑造品牌形象。
2016年，腾讯里约奥运实时营销案例，每
天产出1～3张实时营销海报，用独特的画面或富
有内涵的文案诠释奥运报道“不一样的视角”。
2017年，佰草集故宫限量版上市推广案例
，佰草集与故宫博物院合作推出太极丹十二美人
限量版产品。在拉近公众与故宫文化距离的同时
，奠定佰草集民族品牌的权威地位。
2018年，雅加达亚运会闭幕式上的八分钟
“杭州时间”，“万科，与杭州一起2022”品
牌借势城市热点传播案例，成为杭州品牌借势亚
运会的“教科书”级城市整合传播案例，广受市
民和官方好评。
2019年，波司登全球整合营销项目，波司
登摸索出一套服装领域的营销传播升维打法，结
合纽约时装周等一系列联动全球线上线下的整合
营销传播活动，提升品牌全球势能。
2020年，腾讯 &人民网国庆H5“我的年代
照”传播，以 H5创意形式展现生活变迁，为全
年龄段用户合成极具代入感的年代照，打造了一
场跨越代际的全民回忆盛宴 !
2021年，《炬光》纪录片项目，推出关注
扶贫助农、聚焦年轻人创业与灵活就业、助力中
小商家成长及关注疫情中各地商业复苏等内容，
打造了巨量引擎社会责任品牌建设的第一个里程
碑。
2022年，“30+不止于超越”安踏集团 30
周年传播，多角度讲述安踏 30年来的故事：从
一家传统的民营企业，成为中国体育用品公司的
领跑者，并进一步走向世界参与全球竞争。突显
不止于自我超越，更要向上担当，以商业向善为
原则，与各利益相关方实现价值共生的企业形象
。
10年 10册，金旗奖案例集已经成为记录中
国品牌公关营销行业发展历史的生动载体，一个
个展现时代特征的经典案例，铸就了一个个代表
中国传媒业发展的里程碑。
下一个 12年，金旗奖将继续聚合更多优秀
品牌力量，为中国品牌传播续写新的篇章，这是
我们的责任与使命！
银小冬
金旗奖创始人

金旗奖最具公众影响力品牌传播案例集，品牌公关营销领域已连续出版10年，记录行业发展动态。本书不但收录2022年度具有代表性的公共关系案例，还包括项目主体负责人讲述的背后故事或项目得失，以及各专家们精练到位的点睛分析，不管是对在校学生、公共关系菜鸟或者是资深从业人士而言，都是不可错过的实战性教程！

这是一本值得放在案头时时翻阅的案例集。打开本书
，可以看到危机事件的逆势反转、令人心醉神迷的创新设
计以及堪称教科书的营销案例。书中收录的大量案例正是
中国品牌公关领域的缩影，凝聚智慧与努力，也能够给广
大品牌公关营销从业者以启发。
— 杨美虹 福特中国传播及企业社会责任副总裁
金旗奖每一个优秀案例都体现了策划和执行团队对传
播规律的深度理解，具有很强的实效性和可操作性，既是
指导商业实践的良好素材，也是市场、公关从业者和高校
学生学习的理想教材。
— 李国威 闻远达诚管理咨询创始人，资深媒体和公
关人
十年来，金旗奖案例集每年如期和大家见面，这既是
一本记录中国品牌、公关、传播行业变迁的编年史，也是
一本汇聚行业前沿信息、助力行业发展、赋能高校教育的
工具书，充分延伸了优秀案例作品的价值。
— 陈先红华中科技大学教授、博士生导师， 中国故
事创意传播研究院院长
金旗奖评选并深入剖析的这些获奖案例，让我们看到
了公共关系在塑造品牌价值、推动行业变革和赋能社会发
展中所发挥的巨大能量。本书不仅向读者展示了公关传播
跨行业应用成功案例和实践，更为公关从业者提供了一个
高度启发和深入学习的平台，使其可以创新的视角看待新
时代的公关传播。
— 张蕾 拜耳中国传播副总裁
金旗奖见证了中国品牌公关业的发展与创新。今年的
案例集恰好是第10册，它展示了中国品牌公关业多年来的
发展成果，也反映了中国社会十年来的变化和进步。当下
，大模型和生成式AI正深刻改变传播，期待在金旗奖案例
集里看到更多基于智能传播的经典案例，未来可期，无与
伦比。
— 袁佛玉 百度集团副总裁
每一个获奖案例都体现了金旗奖始终倡导的“长期社
会价值”的核心理念，传递着品牌向上、商业向善的价值
观。每一位传播业者积极把握传播新趋势和新业态，不断
摸索、推广新的品牌传播方式，持续传播正能量，并在此
基础上以更大的格局和更开阔的视野与胸怀，借企业好故
事，讲述中国好故事。
— 兰嘉 DHL快递中国区企业传播总监
在这个沟通越来越密切、链接越来越频繁的时代，如
何不断提高与公众的沟通质量和链接效率，变成了品牌方
、媒体、高校等的课题。让我们从金旗奖的这些案例里，
一起去寻找答案。
— 朱思楠 华熙生物品牌与传播战略中心、ESG战略
管理中心总经理

中国移动2021年创客马拉松大赛
项目概述
为贯彻落实关于大众创业、万众创新的部署，充分激发市场活力和社会创造力，中国移动自 2016年起连续举办创客马拉松系列赛事活动，集聚外部中小微创新创业团队，打造品牌赛事，培育创新生态，该活动已成为业界颇具影响力的双创活动。
基于赛事大数据，从宏观、技术应用、资源合作和生态创新等多角度出发，中国移动“双创扩圈”“资源联动”成为重点目标课题。发声不足、内外部传播力度较弱，打造“金字塔”式传播，提升中国移动“双创”品牌行业影响力，是项目需要解决的紧要问题。
项目策划
1.策略
提升感知，面向全社会，内外协同，打造品牌赛事，精准传播，联合孵化。
2.洞察
整体升级中国移动创客马拉松大赛品牌及赛事活动，破除传播圈层壁垒，扩大辐射人群边界，推动赛事转化升级。
3.创意
（1）资源联动：邀请来自中国移动及招商启航、南方电网等产业合作伙伴，深圳中时谦益资本等创投机构的多方专家担任决赛现场评委，邀请大赛自主开发团队及其他相关团队加入赛事活动，以“友谊赛”的形式展现，在比赛的同时增加更多资源联动可能性。
（2）环节设置：本次赛事继续围绕“创客币”争夺进行，创客币数量累计达 860枚，币值等值换算资源包，增强竞技性、创新性，好评如潮；总决赛加入“先锋踢馆”环节，引入更多内外部创新项目，促进融通创新，赋能数智领域破局升级。
（3）形式创新：大赛主体围绕中国古神话代“创世神四象”开展，将所有参赛团队分为 4支战队，设置“创客四象基地”，同时将创新国潮与赛博朋克结合，在活动开场视频中应用激光技术，以未来科技感开启赛事，增强氛围感。
（4）现场互动：在互动环节设置抽取主题形象IP的装置，形象设置 4个1组，与“创世神四象”元素相结合，现场来宾通过关注公众号获取抽奖资格，活跃现场气氛，增进传播。
4.媒介策略
（1）全面视频化传播策略：本次活动赛前、赛中、赛后共制作 36支视频，包括全新激光秀视频、预热视频、先导片、主题曲/MV、暖场视频、主题短视频、规则视频、开场视频、电梯片、纪录片等，多维度、全方位考虑赛事整体视频需求，满足活动需求。
（2）差异化传播策略：通过不同的渠道覆盖不同人群，精准定位，破除传播圈层壁垒，与央企、大众媒体联合推广，扩大传播层。于国家层面，通过新华社等媒体定位相关部门“双创”人群；于央企层面，通过行业媒体定位中国电信、国家电网等央企人群；于大众层面，广铺大众媒体，覆盖传统媒体、新媒体，定位中小微企业、创新创业团队、高校群体及社会群体。
5.传播规划
（1）物料传播：传播预热海报、预热视频、倒计时海报、创马主题曲/MV、对内外邀请函等宣传物料。
（2）稿件传播：投放通信行业核心KOL，以及权威媒体、行业重点垂直媒体、科技类媒体等，配合多种传播手段，实现宣传及推广作用。
（3）内部扩散：联合中国移动内部传播渠道，如官网、公众号、微信群、朋友圈、咪咕直播等，多平台同步传播，扩大内部传播效果。
项目执行
赛事整体规划分为准备阶段、赛事执行阶段及后期收尾总结阶段。大赛准备阶段共筛选出 28支团队进入复赛，多形式、多渠道进行赛事传播预热，同时为比赛的进行做好前期准备；赛事执行阶段整体以“半决赛 +决赛”的形式进行，活动期间，完成会务支撑中住宿、用车及用餐等环节，为参与赛事相关人员提供良好的参赛体验；后期收尾总结阶段抓住赛事热点进行传播，并总结经验及不足。
项目评估
1. 效果综述
延续了以往的“创客币”赛制和“先锋踢馆”环节设计，成功营造了公平、激烈而有趣的赛事环境，不仅激发了每个人的团队责任感与团队荣誉感，更充分展示了各团队项目的创新科技亮点和广阔应用前景。
2. 受众反应
在创客眼中，本次大赛不仅为他们提供了最优选的平台，他们更是借助中国移动实现了自我理想。在专家评审眼中，本次大赛不仅成了国内创客赛事的标杆，更实际帮助了许多中小企业与众多创客团队。
同时，大赛的成功举办、形式升级与高效的内部传播，也为中国移动内部员工带来了创新激励，不仅激发了全体员工的创新创业热情，还增强了员工的集体荣誉感及自豪感。
3. 市场反应
融通创新：引入内外部资源，进一步提升了创马赛事的知名度，合作形式多样化，拔高层次，提升效果。赛制创新：加入内外部创新团队，丰富创新项目，促进融合与交流。资源对接及成果输出：搭建创新活力迸发的开放性合作平台，撮合多个项目与外部资本对接，赋能大中小企业融通创新生态。
4.媒体统计
投放通信行业核心KOL 2个；辐射今日头条、搜狐、网易等自媒体平台以及权威媒体、行业重点垂直媒体、科技类媒体等共计 50家；中移双创视频号、公众号等平台积极宣发，扩大传播声量。
5.项目亮点
（1）评审邀请：邀请来