这是不是你：
想打造个人IP，但不知道如何选择赛道？
想做自媒体账号，但不知道选哪个平台，如何快速涨粉？
想做爆款内容，但不懂算法机制，浏览量总是上不去？
想做知识付费，但不懂产品体系搭建，如何进行销售？
本书为读者提供了全面的个人IP打造指南。从个人IP的基本概念开始，作者深入阐释了IP的底层逻辑和认知，通过差异化突围、成功案例打造、利用平台优势等多种实用方法，带领大家逐步打造高商业价值IP。无论你是普通人想要成为小IP，还是已有规模想要升级为中IP、大IP，在本书中都能找到适合你的方法。个人IP的打造与经营，是一生的美好修行，跟随作者一起探索，共同成长吧！

粥左罗，90后，知名公众号“粥左罗”创始人，向上生长创始人，6000人学习社群发起人。毕业四年依靠写作能力一路逆袭，从月薪2300的服装店员转行新媒体，从小编做到内容副总裁，再到成功创业。
新媒体运营专家，写作课讲师，线上课程销售超1000万，学员超10万人，线下服务过联想集团、东方航空、中信集团、欧莱雅、复旦大学等。
终身写作践行者，坚信成长即财富，三年写作300万字。关注公众号粥左罗，查看50篇必读好文。

第一章 个人IP底层逻辑和认知
第一节 定义：彻底理解个人IP本质
第二节 打造：成为一个持续有影响力的IP
第三节 目标：你要成为大IP、中IP还是小IP
第四节 规划：如何设计一个产品
第二章 高商业价值IP的定位
第一节 定位前要做哪些自我梳理
第二节 确定你的优势定位，确认你的市场和用户
第三节 发散定位思路大量刷对标IP
第四节 到底该如何确定自己的定位
第三章 高商业价值IP的打造
第一节 差异：同领域做出差异化，是快速突围的关键
第二节 案例：打造成功案例，积累IP的立足根本
第三节 用户：通过优秀用户案例10倍升级个人IP
第四节 宣传：宣传成功案例，建立高认知度标签
第五节 作品：如何在所选领域升级个人IP
第六节 名人：如何增强个人IP势能
第七节 平台：如何利用平台优势提高个人IP影响力
第八节 长期：如何打造IP长期价值，拉长生命周期
第四章 现有IP的调整
第一节 如何从普通人成长为小IP
第二节 如何从小IP成长为中IP、大IP
第三节 如何让IP形象变酷
第四节 个人IP形象逐步平庸化，怎么办
第五章 个人IP“爆款”内容策划与营销
第一节 IP长文：如何写好一篇个人IP宣传长文
第二节 “精神氮泵”：让用户感觉“我又行了！”
第三节 夹带“私”货：永远不要脱离个人经历做内容
第六章 自媒体账号打造与涨粉
第一节 涨粉：内容逻辑+人设逻辑
第二节 涨粉：“爆款”逻辑+持续逻辑
第三节 如何提升做短视频账号的成功率
第四节 为什么公众号依然值得做，怎么做
第五节 什么人可以把公众号做好
第七章 如何做“爆款”短视频涨粉
第一节 底层规律：打造“爆款”短视频的核心逻辑
第二节 拆解“爆款”：如何拆解千万级“爆款”短视频，提高复制成功率
第三节 打造“爆款”：深度还原我单条点赞30万、涨粉8万的短视频

个人IP的打造与经营，
是一生的美好修行
大家好，我是粥左罗。
凭借在互联网上经营个人IP
，我拥有了今天的一切——
事业、影响力、财富、朋友
和美好的生活。
如今，我也在努力向更
多人普及打造与经营个人IP
的方法和经验。为此，我创
立了一个社群。今年已经是
做这个社群的第三年了，每
年都有数千人一起学习，我
准备把这件事一直坚持下去
。因为个人IP的打造与经营
，是一生的美好修行，我希
望更多人能够参与进来。打
造个人IP绝不仅是创业者、
网红、自媒体人的专属，它
是这个时代每个人都应该做
的事情。
打造个人IP，究其本质
是什么？就是把自己产品化
之后再品牌化。
每个人都是一个产品，
你的“产品使用者”是你的领
导、你的员工、你的合作伙
伴、你的家人、你的朋友…
…成为一个更好的产品、更
有价值的产品，是我们每个
人的追求。产品化后，我们
可以更进一步——品牌化。
每个人也都是一个品牌。
“粥左罗”如今已经品牌
化，是一个教人写作的品牌
，教个人成长的品牌，教人
做自媒体的品牌。十年后，
如果我不教写作，不教个人
成长，不教大家做自媒体了
，我依然可以很好地生存，
因为“粥左罗”本身依然是个
品牌，被人知道、信任、喜
欢的品牌。
把自己品牌化，究其本
质是什么？是让更多人知道
你、让更多人喜欢你、让更
多人信任你，最终，让更多
人愿意跟你合作，与你同行
。不管你是投资人、创业者
，还是高管、职场员工，品
牌化都具有重要的商业价值
。因为这意味着你的机会更
多，资源更多，成功的可能
性更大。
因此，打造个人IP，把
自己品牌化之后，我们就可
以提高自己的商业价值，具
有更强的市场竞争力。当获
客越来越难、成本越来越高
时，你可以低成本甚至零成
本获客；当转化成交越来越
难时，你可以借IP势能和品
牌声誉保持高转化率；当守
住事业比创业更难时，你因
为已经品牌化所以能持续经
营。
打造个人IP，把自己品
牌化，有一个巨大优势：你
的一切都是可持续积累的，
包括你的客户、你的影响力
、你的声誉、你的信任、你
的成绩等。今年我接受采访
的时候，对方问：“现在挣
钱似乎越来越难了。过去六
年，哪一年您的业务最好，
收入最高呢？”我的回答是
今年。虽然外部环境不乐观
，但我每一年依靠的不仅是
当年的产品，还在享受过去
产品和效益的累加。这种累
加，即便每年的增速在下降
，但总体依然在增加。只要
我不破坏这个信任，这个积
累就会一直持续下去。
这是一个不断累加的“无
限游戏”。在充满不确定性
的时代，将自己产品化和品
牌化，将自身行为转化为可
积累用户信任、影响力和声
誉的行动，是对抗不确定性
、穿越周期的一种非常好的
方式。
其实我想说的是，打造
个人IP不仅商业价值极高，
更重要的是这是一生的美好
修行。因为当你决定要把自
己品牌化时，即要让更多人
知道你、喜欢你、信任你，
你自然就会在各个方面以更
高的标准要求自己，你会不
断地学习和成长，不断地完
善自己，迭代自己，重塑自
己。在时间的长河里，你注
定会越来越好。打造个人IP
，不是某一个阶段的事情，
是一生的美好修行。
最后，我想再简单说一
下这本书。
打造个人IP是一门专门
的学问，不用心学的话，你
可能会无从下手，这也是我
出这本书的意义所在。我把
这几年最核心的一些方法和
经验整理出来，系统地呈现
给你，希望帮助你更好地打
造个人IP。
这本书干货满满，诚意
十足，是我从八年个人IP打
造与经营的实践中提取出来
的有效经验。希望你不要快
速翻一遍就把它扔在一边了
；希望这本书能常伴你左右
，切实地帮助你解决问题。
但是这本书肯定不是万
能的，也不是完美的。个人
IP的打造与经营是一门新的
学问，逐步诞生于过去十年
移动互联网和内容产业的发
展过程中。我也是一个摸着
石头过河的人，一边做，一
边总结，一边输出，只要这
本书能引领你走上这条路，
并对你产生一点点作用，我
写这本书的目的就达到了。
同时也希望你通过这本书链
接到我，加入我的社群大家
庭，我们一起探索，长期同
行。我的公众号和视频号的
名字均为“粥左罗”，欢迎搜
索关注，让我们共同成长。
粥左罗
2023年11月9日