《新媒体影响力指数报告》是中国社会科学院舆情调查实验室自2021年起开创的中社智库年度报告系列出版物，本报告是该系列的第二册。舆情调查实验室期待基于多年在传播影响力研究方面的积累，以调查研究、指标体系研究为取向，基于大数据，聚焦于舆情调查实验室长期关注的传播领域，持续进行中社智库年度报告的发布。
本报告主要聚焦于两个方面。一是舆情研究。这是舆情调查实验室持续深耕的重点领域，主要服务于国家大战略。二是文旅行业的新媒体传播影响力系列，拓展了研学、非遗、品牌等新方向。与文旅行业深度合作，从舆情到传播影响力，这是实验室团队通过下沉一线，与《中国旅游报》团队一起持续十年推动媒体深度融合发展的成果。

刘志明，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、传媒调查中心主任。
中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师、日本神户大学副教授，1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所。2013年起任中国社会科学院舆情实验室首席专家。参与发起成立宜居中国联盟、新基建产业联盟及文旅产业指数实验室。
专著有：《广告传播学》《电视学原理》《中国媒体上的日本形象》《中日传播学研究》《网络时代的民意与调研》《舆情与管理》等。

第一章 “中国舆情指数调查”源起、历程及意义 杨斌艳
一 源起：舆情在宏观背景下的多元视角和数据体系
二 历程：指标体系、一手数据为基础的舆情智库建设
三 意义：十年社科实验室建设的探索和尝试
四 小结
第二章 品牌影响力指数研究方法及应用案例 张曦
一 指数设计方法论
二 应用案例：2022国货精品影响力指数
第三章 2022年文旅新媒体传播力指数 郑明军
一 新媒体综合传播力指数评价体系
二 省级文旅政务新媒体传播力指数
三 市级文旅政务新媒体传播力指数
第四章 2022年中国研学旅游影响力指数 张曦
一 中国研学旅游的发展历程与展望
二 全国城市研学旅游目的地影响力
三 中国研学旅游的基地影响力
四 总结与建议
第五章 非物质文化遗产消费趋势 刘志明李淼
一 非物质文化遗产发展：从小众走向大众
二 淘宝非物质文化遗产店铺的高质量发展
三 非物质文化遗产产业化助力区域振兴
四 非物质文化遗产老字号走向复兴
五 新一代非物质文化遗产手艺人引领非物质文化遗产消费
六 总结与建议
第六章 省级文旅新媒体国际传播力 刘潇
一 省级文旅新媒体国际传播力评价指标
二 Facebook传播力指数
三 Twitter传播力指数
四 Instagram传播力指数
五 视频平台传播力指数
六 小结
第七章 吉林省文旅国际新媒体传播案例分析 刘潇
一 吉林省文旅国际新媒体账号传播数据分析
二 吉林省冰雪旅游季国际传播分析
第八章 中国城市国际新媒体传播力 刘潇
一 全国主要城市国际新媒体综合传播力
二 北京市国际新媒体传播力
三 重庆市国际新媒体传播力
四 成都市国际新媒体传播力
第九章 西方主流新闻媒体的“TikTok抉择” 张春华
一 年轻化、火箭式增长的TikTok
二 西方旗舰媒体因何踟躇？
三 主流媒体TikTok账号运营经验谈
四 小结