本书贯彻党的二十大精神，落实立德树人要求，贯穿课程思政，面向开设新媒体课程和专业的大中专院校及新媒体实践的从业人员，主要介绍主流新媒体平台的特征、用户侧写、使用功能以及营销策略。全书以项目划分，分为新媒体营销概述、门户新媒体营销、资讯新媒体营销、问答新媒体营销、社区新媒体营销、社交新媒体营销、社群新媒体营销、音频新媒体营销、视频新媒体营销、直播新媒体营销十个项目。在全书的内容结构中，项目一以基础原理和规律为主，后九个项目理论与实操并重。每个项目模块按照课前理论知识导学、课中实训任务指导、课后案例分析拓展划分，便于开展项目制教学和线上线下混合式教学。此外，本书通过实训主题和课后拓展中的案例分析等内容，进行科学有效的思政融入，开展课程思政教育。

项目一 新媒体营销概述
【项目目标】
【内容结构】
模块一 新媒体理论基础
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 新媒体营销的价值要求
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目二 门户新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 PC门户新媒体营销
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 移动门户新媒体营销
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目三 资讯新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 资讯新媒体营销的平台概况
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 资讯新媒体平台的使用功能
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块三 资讯新媒体营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目四 问答新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 问答新媒体营销的平台概况
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 问答新媒体平台的使用功能
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块三 问答新媒体营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目五 社区新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 社区新媒体营销的平台概况
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 社区新媒体平台的使用功能
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块三 社区新媒体营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目六 社交新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 微博营销与运营
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 微信营销与运营
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目七 社群新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 社群的构建和运营
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 社群营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目八 音频新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 音频新媒体营销平台概况
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 音频新媒体平台的使用功能
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块三 音频新媒体营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】I
【案例分析】
项目九 视频新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 视频新媒体营销的平台概述
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 视频新媒体平台的使用功能
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块三 视频新媒体营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
项目十 直播新媒体营销
【项目目标】
【内容结构】
模块一 直播新媒体营销的发展概况
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块二 直播新媒体营销的策划执行
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
模块三 直播新媒体营销的策略技巧
【理论知识】
【实训任务】
【案例分析】
参考文献