近年来，随着信息技术的发展和深入应用，全球范围内平台经济蓬勃发展，在给人们的生活带来极大便利的同时也给平台组织发展与管理带来了新的挑战。探究组织变革背后的理论根源，成为我们这个时代无法回避的理论和现实问题。本书从市场组织化内在要求出发，分析了专业从事组织市场交易的第三方交易平台背后的需求和供给逻辑，为探索第三方交易平台形成与演进提供了一个较为系统的分析框架。本书主要内容包括：绪论、第三方交易平台产生与变革的理论基础、市场交易的组织化与第三方交易平台的产生、第三方交易平台需求者行为分析、第三方交易平台供给者行为分析、平台企业间的竞争、互联网时代平台企业组织结构变革、虚拟交易平台治理、第三方交易平台发展的未来趋势。

1 绪论
1.1 研究背景
1.2 国内外研究述评与本文研究思路
1.3 研究意义
1.4 研究方法与范围界定
2 第三方交易平台产生与变革的理论基础
2.1 第三方交易平台组织形态的演变
2.2 第三方交易平台产生与变革的理论解释
2.3 第三方交易平台理论总结
3 市场交易的组织化与第三方交易平台的产生
3.1 市场的起源与交易中的矛盾
3.2 市场交易的组织
3.3 信息技术发展对第三方交易平台的影响
4 第三方交易平台需求者行为分析
4.1 市场交易条件
4.2 买卖双方对第三方交易平台的需求决策
4.3 交易者的聚集效应与聚集行为
4.4 信息技术背景下的交易者行为及其对平台组织方式的影响
4.5 本章小结
5 第三方交易平台供给者行为分析
5.1 第三方交易平台组织概述
5.2 第三方交易平台的业务结构、合约关系与利润获取
5.3 第三方交易平台组织交易的过程
5.4 本章小结
6 平台企业间的竞争
6.1 相关主体之间的博弈关系
6.2 平台企业的竞争策略
6.3 拼多多的崛起
6.4 本章小结
7 互联网时代平台企业组织结构变革
7.1 金字塔组织及其现实困境
7.2 互联网时代的新型组织形式——平台型组织
7.3 本章小结
8 虚拟交易平台治理
8.1 平台治理模式的选择
8.2 当前我国虚拟交易平台治理面临的挑战
8.3 关于虚拟交易平台治理的思考与建议
8.4 本章小结
9 第三方交易平台发展的未来趋势
9.1 信息技术发展的新趋势
9.2 第三方交易平台发展趋势展望
9.3 本章小结
参考文献

近年来，随着现代信息技术的发展，虚拟交易平台
的数量和影响力爆炸式增长，出现了淘宝、京东、亚马
逊等具有寡头垄断性质的互联网交易平台。这些基于互
联网的虚拟交易平台的出现，极大地降低了交易成本，
满足了各种类型消费者的消费需求，对于提高消费者的
消费体验产生了重要的影响。其中，不少平台企业通过
组织模式和商业模式创新在实践中取得了骄人的成绩，
其展现出来的崭新商业理念和组织特征引起了众多学者
的关注。
近年来，学界关于平台经济的研究逐渐增多，多数
学者都将平台视为21世纪的新生事物，对其在经济活动
中展现出来的新的组织特征、竞争模式等展开研究。然
而，本书认为，平台并非一个新生事物。事实上，在现
实生活中存在着众多平台形式，从古代集市到现代商圈
、证券交易所、产权交易中心，再到基于互联网的虚拟
交易平台，这些交易中介都是为买卖双方提供交易场所
和交易服务的，它们在本质上都具有共同的平台特征，
故本书将它们统称为“第三方交易平台”。这些交易平
台交易“场所”不同，交易方式、交易流程、交易规则
等也有一系列变化。
以往的文献多将传统交易平台和基于互联网的虚拟
交易平台分开研究，似乎认为这两者是不同的事物。这
给我们带来一个思考：无论是传统交易平台还是基于互
联网的虚拟交易平台，都是为了满足市场需求而生，都
是市场专业化分工的结果，那其背后的供求逻辑是否发
生了变化？能否形成一个统一的分析框架？对此进行深
入探讨，是本书的立意所在，也是本书将第三方交易平
台研究纳入主流经济理论的一次尝试。
本书尝试从以下几个方面展开研究：
首先，在纵向层面上，结合历史发展，通过回归平
台的“市场属性”，从市场的组织化需要与专业化分工
的角度分析第三方交易平台的产生及其重要作用，按照
组织特点的不同将信息技术革命前后第三方交易平台区
分为传统交易平台和虚拟交易平台，进而展开比较分析
，探寻平台组织的本质特征。
其次，在横向层面上，尝试从市场供求的角度构建
第三方交易平台的统一分析框架。第三方交易平台是满
足市场需求的专业化分工形式，市场需求是其存在的基
础和前提，需求方的决策行为及市场需求的发展变化，
直接影响着平台供给方的组织方式和组织行为。对供需
双方行为进行分析，可以更深入地理解第三方交易平台
的运行机理。
最后，研究信息技术进步对第三方交易平台变革的
重要影响，包括外部组织方式优化和内部组织结构改造
等，并根据信息技术的最新发展，探讨第三方交易平台
的治理问题及其未来发展趋势。
第三方交易平台自产生至今，经历了漫长的发展时
期，在不同的行业存在着不同的表现形式且各具特殊性
，许多理论问题还需要进一步探讨。本书选择性地以商
品的第三方交易平台为研究对象，来研究平台的形成和
演进过程，可能不够全面，且基于互联网第三方交易平
台多数正处于起步或成长阶段的现实，如果对平台组织
进行实证分析，很可能陷入样本不足的困境，因而，本
书对平台组织的研究，更多的是对一些基本理论问题进
行定性探讨。不足之处在所难免，敬请相关学者和读者
批评指正，以利于今后改进。