本书详尽地阐述了公司介绍的概念、组成、应用场景、主要内容、编写要点等，以及各个部分、各个环节如何具体执行。本书引用了大量案例，这些案例均来自相关公司的官方渠道（随着时间的变化，书中有的案例已有所变动），均为公开资料，具有真实性和可借鉴性，读者朋友可以从中学习，取长补短，速见成效。
本书所选案例来自各行各业的龙头企业，以及一些行业细分领域的隐形冠军企业。通过这些公司介绍，读者可以了解成功企业的发展轨迹和成功的方法。这些案例也是我在企业咨询工作中经过长期观察、研究积累的。从某种意义上来说，书中理论观点的形成也得益于我习惯长期观察一些成功企业。本书的部分案例可以说是所选企业的一次集体“路演”，它们所交出的答卷确实让人感到震撼和骄傲，相信它们所做出的成绩可以激发更多的企业奋勇向前、勇创辉煌。

邢小兰,毕业于武汉大学哲学系，北京碧虚文化有限公司总经理，企业文化咨询专家，碧虚网总编，碧虚记忆项目负责人，国家社科类核心期刊《中外企业文化》杂志特约编委。多年企业管理、企业管理咨询、企业文化咨询与培训经验。著有《科学美学》《企业报刊指南》等书籍。

第一章 公司介绍概述
一、什么是公司介绍
二、公司介绍的组成
三、公司介绍的系统化思维
第二章 公司介绍的分场景应用
一、公司介绍在商务活动现场的应用
二、公司介绍在网络销售中的应用
三、公司介绍在线下销售中的应用
四、公司介绍在公司官网的应用
五、公司介绍在人才招聘中的应用
六、公司介绍在新员工入职培训时的应用
七、公司介绍在公司大厅、前台的应用
八、公司介绍在路演中的应用
九、公司介绍在展厅的应用
十、公司介绍在外网的应用
十一、公司介绍在企业报刊中的应用
第三章 写好公司简介有诀窍
一、内容要点不可少
二、把握十大关键点
三、浓缩版公司简介
四、如何用简短的语言介绍公司
第四章 手把手教你编写公司介绍手册
一、封面
二、前言
三、栏目设置
四、何时适合优化公司介绍
五、设计、印刷、装订
第五章 公司专项介绍编写大放送
一、产品介绍这样写更吸引人
二、公司社会责任报告概述
三、企业文化介绍如何编写
四、项目介绍如何编写
第六章 打造公司介绍的好声音
一、为公司介绍配备专业的好声音
二、打造专职客服与讲解员的好声音
三、企业家的语言魅力让公司品牌发光
第七章 做好公司的视频类介绍
一、脚本撰写
二、素材拍摄
三、剪辑包装
四、传播分发
第八章 公司介绍中标点符号的用法及常见错误
一、点号的用法及常见错误
二、标号的用法及常见错误
三、其他常见错误
四、网络符号的应用
后记 小题大作，大作细作

应对商业场景骤变，重
构公司传播体系
一、本书的写作背景
在本书撰写过程中，我
始终在思考一个问题：我们
正处于一个怎样的时代？
据2021年1月18日全国市
场监管工作会议发布的消息
，在“十三五”期间（2016-
2020年），我国年均净增
市场主体1247.7万户。2020
年1月2日国家市场监督管理
总局数据显示，全国实有市
场主体1.19亿户，平均每月
增长率稳定在12%以上。按
全国总人口14亿计，市场主
体占全国总人口的8.5%。
有心的读者只要看看身
边的人（包括家人、朋友）
的职业，便可以非常容易地
估算出，平均十人中有七人
以上在为各类企业主体工作
，可见企业人员数量之庞大
。
各类市场主体从性质上
来说，包括国有企业、集体
企业、私营企业、外资企业
等；从组织形式上来说，包
括独资企业、合伙企业、控
股企业等；从规模上来说，
包括大型企业、中型企业、
小型企业、微型企业、个体
工商户、农民合作社等。各
企业主体虽然类型不同，但
在同一个时代背景下遵从的
商业逻辑是相同的。
对任何一个市场主体而
言，要想真正立足市场，开
展市场经营活动，必须有公
司介绍，就像注册公司必须
填写经营范围一样。随着科
技的飞速发展，人类社会进
入移动互联网时代，任何公
司都无法脱离数字技术快速
发展的时代大背景而独立存
在。
信息技术的发展在很大
程度上改变了人们的消费习
惯，也刷新了人们的消费观
念，在线购物、直播带货、
微商等线上交易形式层出不
穷，线上交易量占比呈大幅
上升趋势，商业生态、产业
生态正在发生巨大的转变，
由此带来的商业场景骤变使
每个人体会深刻。虽然商业
场景一直在变化中，从20世
纪80年代到现在，清晰地呈
现出“全国供销系统一百货
公司一超级市场一专业化卖
场一大型商业综合体一在线
购物”这样一条清晰可辨的
路线，但近十年的变化更体
现为在量变基础上的质变。
随着移动互联网技术在商业
场景中的应用日益广泛，以
公司介绍为核心的公司传播
体系重构成为迫切需要。
以前，人们相信“好酒不
怕巷子深”是商业王道，那
是基于传统商业场景和产业
价值链相对稳定的时代背景
。比如，厂家建立厂房需要
一定的时间，一旦投产，自
然就会保持多年不变。商业
批发市场是相对稳定的交易
场所，零售市场同样如此，
生产、销售、消费各方以实
体的方式进行面对面的沟通
和交易。但现在，移动互联
网技术的不断成熟和数字技
术的发展已经打破了传统的
商业逻辑，无论是商业生态
系统还是产业生态系统，都
发生了根本的变化。
2020年，在腾讯22岁生
日之际，马化腾展望了行业
的未来：现在，一个令人兴
奋的机会正在到来，移动互
联网十年发展，即将迎来下
一波升级，我们称之为全真
互联网。从实时通信到音视
频等一系列基础技术已经准
备好，计算能力快速提升，
推动信息接触、人机交互的
模式发生更丰富的变化。
……
我衷心希望以本书的出
版为契机，建立一个企业内
部文献资料馆，兼具资料收
藏和企业历史研究的双重功
能。资料馆还可以将我在写
作本书过程中参考的公司介
绍进行展出，对有共同兴趣
爱好的专业人士开放。如果
这个愿望可以实现，不妨把
这个资料馆称作企业故事馆
，或许它可以为大家提供一
个感受中国企业的发展历史
和力量的空间。
3.新视角、新启发、新
赋能
本书从公司介绍这一尚
未引起大家重视的角度审视
市场推广、产品营销、品牌
资产积累和可持续经营，为
各类职场人士开启了一扇观
察与思考之窗。在这里，让
我们用心欣赏不一样的风景
，畅快呼吸不一样的鲜氧，
动手开启职业新境界。
写是做的记录。要想写
好公司介绍，应先做好公司
经营管理工作。正所谓“巧
妇难为无米之炊”，这是基
本的逻辑。写是做的升华。
在写中反思、总结，树立新
目标，积蓄新动能，成就新
辉煌，这是更重要的指导价
值。
希望读者通过阅读本书
，能进一步提高对公司介绍
重要性和系统性的认识。在
公司日常经营管理中，认真
总结过去和当下，精心规划
未来，踩准时代前行的节拍
，以坚实的足迹和辉煌的业
绩，让公司介绍越来越精彩
，让公司品牌越来越亮丽。
邢小兰
2022年6月