本书是在第一版图书的基础上的全新改版，增加了近些年来的新技术、新设计理念。作者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，并理解一个包装结构设计需注意的细节，最后详列一些设计常识与须知。本书适合作为包装专业及其他平面设计专业在校师生作为教材使用，也适合包装设计从业人员作为专业工具书使用。

王炳南，中国台湾人，从事包装设计35年。
现任欧普广告设计及上海欧璞广告创意总监、创意田公司创意总监、设计学堂计划主持人、上海市包装技术协会高级顾问。
近年来，以其优秀的设计方案和实用的设计学堂课程，得到了国内广大包装设计师的认可与青睐！成为站酷百万粉丝级人气设计师！

第一讲 关于包装设计这门课
第一节 何谓“包装”
第二节 如何做好包装设计
第三节 包装的主要目的及基本功能
第四节 包装设计赋予商品的附加价值
第五节 执行包装设计前的基本认知
第六节 如何审视包装设计的好坏
第七节 包装的视觉美学
第八节 消费市场的包装策略
第九节 消费者对包装的期许
第十节 汉字的包装设计
第十一节 从设计提案到完稿
第二讲 包装与品牌关系
第一节 品牌的包装识别架构及目的
第二节 设计与品牌的关系
第三节 品牌与包装的关系
第四节 国际知名品牌案例分析
第三讲 未来的包装趋势
第一节 包装与结构的关系
第二节 绿色包装材料与环保包装
第三节 物流包装材料
第四节 未来设计的关键密码
第四讲 包装版式架构的建议案例
第一节 研究分析
第二节 改良建议
第三节 提案创作
第五讲 包装档案设计解密
第一节 食品类个案解析
第二节 饮料及水类个案解析
第三节 烟酒及其他类个案解析
第四节 伴手礼个案解析
第六讲 个案练习
第一节 伴手小礼盒设计
第二节 彩盒展示设计（展示练习）
第三节 瓶型容器造型设计（使用功能练习）
第四节 产品超值包装设计（减法设计练习）
第五节 纸浆模塑（工艺手感练习）
第六节 手机包装盒（产品保固练习）
第七节 键盘包装设计（运输缓冲练习）

关于包装设计这门课
设计行业横跨的领域相
当广泛，以平面设计为例，
其下又可分为许多独立的分
支。设计行业中大家最为熟
悉的就是“广告”，广告与人
们的日常生活息息相关，其
传播效果最为直接且有效，
其趣味与创意往往能造就风
潮，成为设计行业的时尚“
学派”，吸引大批年轻人投
入从业。
但同为平面设计范畴中
的“包装设计”，虽没有广告
业多元有趣，但是一位专业
包装设计师的养成，绝非一
朝一夕，没有三到五年的基
础实务培养，很难有稳定的
表现。一个成功的包装作品
，其成就与一则商业广告来
比，其落差在于广告是以“
大量主动式”的传播法来达
成营销目的的，是属于“暴
冲性的视觉设计”，而一件
商品包装则是“个别被动式”
的传播载体。两者在创作过
程中付出的时间及精力一样
，但以传播效果来看，广告
创作者的成就感、满足感远
比包装设计师的大。
深入探讨广告与包装设
计的差异，除了表现的方式
、媒介、目的、载体的不同
外，最大的差异还是在前置
作业端。广告创作的作业形
态涉及的设计层面较广，需
要团队作业链的支撑，而包
装设计则可由设计师独立完
成。团队作业模式需要小组
成员达成共识才能进行下一
步，最后的成败是由成员共
同承担。在各种寻求共识的
过程中，成员个人的风格会
逐渐弱化。对于创作人而言
，“妥协”之下创作的作品，
或许就没那么多热情想要去
拥抱它了。
再来谈谈包装设计这门
专业，一个好的商业包装作
品，爆发力及持续力往往比
短期的商业广告来得深远。
许多商业广告表现素材取自
包装创作元素，再加以组编
后制成广告。在一个产品的
开发过程中，包装设计的开
发远比广告介入得更早。一
个专业的包装设计人员，能
在产品中找出亮点，为其提
炼概念及找准定位，透过视
觉化的展示使“产品”转化成
“商品”。
当广告人凭借创意站在
舞台上成为焦点，接受众人
的喝采与肯定时，这样的荣
耀对幕后的包装设计人员是
鼓励也是砥砺；广告人天生
注定站在舞台上，包装设计
师却是在幕后默默耕耘，掌
声或许稀少，但没有幕后的
贡献，商品也无法大放异彩
。
现今有心从事包装设计
工作的人越来越少，想要跃
上舞台的人却争先恐后地投
入广告业之中。笔者从事八
年正规广告公司工作后，最
后决定离开团队的工作链，
自我摸索包装设计的新领域
，一步一个脚印地朝成为专
业包装工作者迈进。取团队
作业的优点，自组小型包装
设计公司，通过不断试验与
修正，演化出理想的作业模
式。至今已有三十多年的包
装设计工作经验，从平面到
包装，再到立体结构，跟随
时代与包装工业的发展，时
时记录当下。现今有机会将
个人的经验分享，希望有更
多的“活水”注入，让包装设
计发光发热。
……
从全面性的角度探讨包
装的价值
广告营销中，人人都在
谈4P（Product产品、Price
价格、Place渠道、
Promotion促销），在遵循
多重标准的营销时代里，包
装确实被赋予了更重要的使
命。以传统包装概念来说，
它是商品的最后一关，但随
着现在新的营销手法不断地
被研发，包装确实可以作为
第5个P（Packaging包装）
增入营销策略中，由世界各
地已将包装比赛独立为一个
奖项，可以看出它的重要性
。从不同的角度看现代包装
的使命，有些非营利组织团
体为了筹募公益基金，在商
品包装上大量地下功夫，已
经超越只是贩卖商品的传统
包装范畴。除了公益性的包
装（如在鲜奶的包装侧面印
上“失踪儿童的协寻广告”，
除帮助协寻外也提醒家长要
注意自家孩子安全），还有
常见纪念性或节庆祝贺的包
装，这些形而上的概念，往
往已超越视觉设计的范畴（
图1、图2）。
在本书中，笔者将多年
从事包装设计的实战工作经
验，从理论到实际案例过程
进行全面介绍。如何将一个
“产品”经过设计后变成“商
品”、谈结构与包装材料的
重要性、包装设计流程及制
作技巧、解析实际上市的包
装个案与未来环保包装趋势
，并拟定个案练习，让读者
亲自体验，并了解一个包装
设计需注意的细节，最后详
列一些设计常识与须知，以
期读者能基础扎实且更加深
入研究这门学问。