本书从会展活动的本质、行业管理、城市会展业发展、项目管理、会展职业及技术创新等12个方面，比较完整地论述了中国会展业的现实问题、发展趋势与创新对策。特别是有些观点颇为新颖，例如，会展业正在变成一个定量的产业、会展组织者要打造全天候的平台、要让会展和活动具有“社区”意义、活动研究还处于前科学阶段等。

王春雷，博士，教授，上海对外经贸大学会展与旅游学院院长，长三角会展研究院联席执行院长，主要研究目的地营销、会展经济与活动管理。美国乔治·华盛顿大学、荷兰INholland大学访问学者，JCET编委，“活动研究”公众号创办人。2002年至今，在JCHM、APJTR、JCET、《旅游学刊》等学术刊物上发表论文40余篇，出版《活动与生活——当我们谈论活动时我们在谈论什么》等专著7本，主编（译）教育部旅游管理教指委规划教材《会展策划与管理》等教材8本。曾参与策划首届四川国际旅游博览会、2010年上海世博会阿姆斯特丹推介周、中国会展业未来领袖论坛等活动，具有较为丰富的实践经验。近来年，主要致力于研究和推广活动观以及将活动思维应用于社区管理实践。

绪论：重新认识会展业
一、一种理解会展基本概念的脉络：活动-节事活动-商务活动-会展
二、平台思维与会展活动的本质
三、内容产业与会展业
四、会展业发展的一般分析框架
五、企业参展的变化趋势及其对展览业的影响
宏观层面：国际竞争规范管理行为
第1章 行业管理：政府扶持、协会主导
【专题研究1.1】 中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示
【专题研究1.2】 美国和德国会议业发展的经验及启示
【专题研究1.3】 会展业实施政府主导发展模式的依据与策略创新
【专题研究1.4】 城市会议业整体促销的主体与模式
【专题研究1.5】 政府主导型展会的运作模式
【专题研究1.6】 国外节庆行业管理
【专题研究1.7】 国内节庆行业管理
第2章 会展城市：群雄逐鹿，问鼎者谁
【专题研究2.1】 城市会展业发展的几种典型模式
【专题研究2.2】 目的地管理视角下城市会展业与旅游业的融合发展
【专题研究2.3】 城市会展综合体建设的国际经验
实务层面：战略思维指导资源整合
第3章 会展公司：项目先行，全球拓展
【专题研究3.1】 国际展览巨头的战略思维带给我们什么
【专题研究3.2】 中国会展业并购的发展趋势与企业对策
【专题研究3.3】 会展公司2.0模式：基本逻辑与框架构建
第4章 展览项目：整合资源，提升扩张
【专题研究4.1】 政府主导型展览会的发展之路
【专题研究4.2】 展览会品牌管理策略
【专题研究4.3】 如何提高参展商的投资回报率（R0I）
【专题研究4.4】 展览项目出售完全攻略
【专题研究4.5】 媒体——展览项目运作的利剑
【专题研究4.6】 科技在展览业中的应用
【专题研究4.7】 人文色彩——提升展览会品位的法宝
【专题研究4.8】 精心打造休闲展览，创造一流观展环境
【专题研究4.9】 活动营销的未来：强调体验、量化价值
【专题研究4.10】 美国消费展览会的发展趋势
第5章 会展场馆：百舸争流，特色制胜
【专题研究5.1】 会展场馆选址，想说透你不容易
【专题研究5.2】 会展场馆：面向更高价值，推进全面创新，拥抱无限可能
第6章 节庆活动：目标明确，市场运作
【专题研究6.1】 国外节庆活动的运作模式
【专题研究6.2】 国内节庆活动的运作模式
第7章 会展与传媒：互相渗透，共创价值
【专题研究7.1】 社交媒体在会展活动观众组织中的应用
【专题研究7.2】 国内专业会展媒体的发展现状与趋势
【专题研究7.3】 B2B商业媒体转型对会展企业的启示
支撑层面：全球视野呼唤智力再造
第8章 职业培训：权威认证，实用导向
【专题研究8.1】 国际会议专家协会（MPI）的会议与商务活动能力标准（MBECS）读后感
【专题研究8.2】 理论、实践与报告并举——以乔治·华盛顿大学的活动管理证书为例
第9章 会展教育：产学结合，知行并进
【专题研究9.1】 会展：是一门学科，还是一个领域
【专题研究9.2】 活动管理背景下的中国会展教育发展对策研究
【专题研究9.3】 项目驱动型会展专业人才培养模式研究——以上海师范大学会展经济与管理专业为例
【专题研究9.4.】 关于会展专业学习的10项主张
【专题研究9.5】 后疫情时代会展和活动管理专业毕业生的技能要求
第10章 会展职业：前景美好，充满变化
【专题研究10.1】 从会展专业大学生向职场的成功跨越
【专题研究10.2】 关于会展和活动管理工作的10个鲜为人知的真相
【专题研究10.3】 会展项目经理的10项修炼
【专题研究10.4】 会展专业人士的10条效率法则
【专题研究10.5】 会展人保持工作和生活平衡的5个准则
第11章 新型业态：专业服务，百舸争流
【专题研究11.1】 重新认识线上展会：从价值定位到发展模式
【专题研究11.2】 展会线上、线下融合发展策略
【专题研究11.3】 会展业临聘服务市场透视
【专题研究11.4】 国际展览会审计的基本经验
【专题研究11.5】 美国展览会审计发展及其对中国的启示
第12章 技术创新：层出不穷，适用至上
【专题研究12.1】 常见的12类会展与活动技术工具
【专题研究12.2】 2015年会展业的十大变革性技术
【专题研究12.3】 国际会展和活动技术发展新趋势
【专题研究12.4】 会展和活动App：以顾客价值为中心
附录1 中国会展业发展大事记（1949年-2022年10月）
附录2 国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见（国发［2015］15号）
参考文献
第2版后记
第1版后记