中国跨国企业在国际市场参与中所展现出来的商业关系发展模式以及独特的国际营销能力，对于其在境外市场运营中获得竞争优势和卓越绩效发挥了重要的作用。因此，中国跨国企业如何升级独特的国际营销能力并突破自身约束的瓶颈，以实现国际市场响应性成为当前提升中国跨国企业国际竞争力的关键所在。
事实上，国际市场复杂性的加速和有限的组织能力之间的差距要求我们重新思考跨国企业营销职能。本书探讨一种能够处理复杂跨境活动和资源组合过程的复合式营销能力，并将其划分为市场洞察、跨文化互动与竞争性适应三个维度，使其能体现出较快的整合速度、更高的生产效率以及更优的产品性价比特征，以增强对本土需求的响应性，进而为推动中国跨国企业的国际化成长与发展提供参考与借鉴。

许晖，南开大学商学院市场营销系教授，管理学博士、管理科学与工程专业博士后，博士生导师，服务管理研究中心主任。美国富布赖特高级研究及驻学访问学者。主要研究领域与方向为国际市场营销、服务营销、国际企业管理及风险管理、品牌管理等。出版《中国企业国际市场进入战略决策及其绩效评价研究》、《服务营销》、《国际企业风险管理》等专著20余部，主持并参与国家科技支撑计划、国家自然科学基金项目、国家社科基金项目等10余项国家级科研课题。曾在IBR、JGM、AIM、《管理世界》、《管理科学》、《南开管理评论》等期刊发表高水平相关学术专著和学术论文90余篇。
同时长期致力于中国企业研究型与教学型案例的开发研究工作，分别担任中国企业管理案例研究国际论坛程序委员会委员、中国管理现代化研究会管理案例研究专家委员会委员、中国MBA案例共享中心评审委员、中欧工商管理学院案例中心兼职案例研究与评审委员等。曾在《管理世界》等国内顶级学术刊物发表多篇研究型案例，多次获得“中国企业管理案例与质性研究论坛”最佳论文奖和多篇全国MBA“百篇优秀管理案例”。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题与内容框架
第三节 研究意义与创新点
第二章 理论基础与文献综述
第一节 跨文化理论与文化嵌入相关研究
第二节 复合式营销能力的提出及其理论基础
第三节 国际市场响应性及其相关理论研究
第四节 文献述评
第三章 探索性案例研究
第一节 研究方法与案例企业选取
第二节 案例分析与发现
第三节 结论与讨论
第四章 概念模型构建与研究假设发展
第一节 概念模型构建及其理论逻辑
第二节 研究假设发展
第五章 研究设计与小样本测试
第一节 问卷设计
第二节 小样本测试
第六章 研究数据与实证分析
第一节 研究数据的收集与特征描述
第二节 数据质量评估
第三节 实证分析
第七章 研究结论与展望
第一节 研究结论与管理启示
第二节 研究局限、研究方向与未来展望
附录
参考文献
后记