本书在详细介绍整合品牌传播发展过程中沉淀下来的为行业、组织的相关实践带来巨大启发和指导价值的相关理论的基础上，展开对整合品牌传播的实践环节和效果衡量的探讨，包括品牌传播的战略规划、品牌定位、内容营销、品牌广告、品牌公关、品牌传播的媒体选择与投放、品牌视觉识别传播、品牌延伸等。本书注重培养读者对整合品牌传播全流程的把握，并让读者了解数字化媒体和社交媒体时代强势品牌如何打造自身竞争力，以达到降低企业经营风险、持续积累品牌资产的目的。
本书系统科学、案例丰富、讲解生动，对中国众多品牌的传播实践进行了详细介绍和分析，以期引导读者对品牌传播学的发展以及中国品牌建设的加强进行深入思考。

第一章 品牌与整合品牌传播
第一节 品牌的内涵和分类
第二节 整合品牌传播理论的演进
第三节 整合品牌传播的外部影响因素
第四节 整合品牌传播的内部影响因素
第二章 整合品牌传播的相关理论
第一节 产品生命周期理论
第二节 品牌资产理论
第三节 品牌识别系统理论
第三章 整合品牌传播的战略规划
第一节 品牌战略规划的内涵
第二节 品牌战略规划的内容
第三节 品牌战略规划的具体步骤
第四章 整合品牌传播的品牌定位
第一节 品牌定位的内涵
第二节 品牌定位的前提
第三节 品牌定位的步骤
第四节 品牌定位的层次和策略
第五章 整合品牌传播的内容营销
第一节 内容营销的内涵
第二节 内容营销的流程
第三节 内容营销的三重维度
第六章 整合品牌传播的广告创意
第一节 广告的概念及在整合品牌传播中的作用
第二节 广告传播的目标确立
第三节 广告传播的诉求及策略
第四节 广告传播的发展趋势
第七章 整合品牌传播的公共关系
第一节 公共关系的内涵及在整合品牌传播中的作用
第二节 公共关系传播的基本模式
第三节 品牌公益传播
第四节 品牌危机公关
第八章 整合品牌传播的媒体选择与投放
第一节 传播媒体概述
第二节 品牌在媒体选择及投放上的考量因素
第三节 整合品牌传播中媒体投放的发展趋势
第九章 整合品牌传播的视觉识别传播
第一节 品牌名称设计
第二节 品牌标志设计
第三节 产品包装设计
第十章 整合品牌传播的品牌延伸
第一节 品牌延伸的内涵
第二节 品牌延伸的类型
第三节 品牌延伸与品牌定位的关系
第四节 品牌延伸的影响因素
第十一章 整合品牌传播的效果评估
第一节 整合品牌传播效果的内涵
第二节 整合品牌传播效果的评估模型
第三节 整合品牌传播效果的评估方法
主要参考文献