本书为大数据时代营销管理创新，共分为五章。第一章为大数据时代解读，主要介绍大数据方面的一些基础知识，其中，第一节为大数据时代概述，第二节为大数据技术基础；第二章为营销管理概述，主要介绍营销管理方面的内容和知识，其中，第一节为营销理念的发展，第二节为营销管理的相关概念，第三节为营销管理的过程分析；第三章为大数据对市场营销的影响，其中，第一节为大数据营销的发展演变，主要介绍大数据营销十几年来的发展、机遇和趋势等，第二节介绍大数据时代的营销策略；第四章为大数据营销管理的理论探索，其中，第一节为营销管理中的数据分析，主要介绍如何让数据更好地为营销管理服务，第二节为数据化营销管理分析方法，主要介绍大数据营销的一些数据分析；第五章为大数据营销管理的实践分析，其中，第一节介绍大数据与精准营销、第二节介绍大数据与个性化营销，第三节介绍大数据与整合营销，第四节介绍大数据与LBS营销。

王堃，女，武汉大学毕业，工商管理，硕士研究生，现工作于武汉工程大学，副教授，硕士生导师，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会常务理事，校百佳导师，研究方向为营销前沿、战略管理、品牌管理、创新创业。

第一章 大数据时代解读
第一节 大数据时代概述
第二节 大数据技术基础
第二章 营销管理概述
第一节 营销理念的发展
第二节 营销管理的相关概念
第三节 营销管理的过程分析
第三章 大数据对市场营销的影响
第一节 大数据营销的发展演变
第二节 大数据时代的营销策略
第四章 大数据营销管理的理论探索
第一节 营销管理中的数据分析
第二节 数据化营销管理的分析方法
第五章 大数据营销管理的实践分析
第一节 大数据与精准营销
第二节 大数据与个性化营销
第三节 大数据与整合营销
第四节 大数据与LBS营销
参考文献

智能手机的大面积使用
推动“数字互联”不断成熟，
使我们快速地从传统互联网
进入到“数字互联网”新时期
，催生了各种新业态，其产
生的大量数据也刺激了“大
数据科学与技术”的快速发
展。大数据技术的进一步发
展将会激发市场营销的创新
力量，同时，市场营销创新
也将对大数据技术提出更多
的要求。
大数据营销的兴起，不
过是近十几年的事情，大数
据营销的运用，也是在不断
尝试与摸索中。正是这样，
在大数据营销面前，大部分
企业几乎是平等的，因为大
数据进一步传承和发展了互
联网开放的理念和精神，企
业规模大小并不能决定自己
在行业中的未来，在大数据
时代，具备大数据思维，能
够做到高效整合数据资源的
企业，才能在市场浪潮中赢
得更多的机会。所以，对于
很多企业来说，掌握大数据
营销技能，就变得非常迫切
和有必要。
本书为大数据时代营销
管理创新，共分为五章。第
一章为大数据时代解读，主
要介绍大数据方面的一些基
础知识，其中，第一节为大
数据时代概述，第二节为大
数据技术基础；第二章为营
销管理概述，主要介绍营销
管理方面的内容和知识，其
中，第一节为营销理念的发
展，第二节为营销管理的相
关概念，第三节为营销管理
的过程分析；第三章为大数
据对市场营销的影响，其中
，第一节为大数据营销的发
展演变，主要介绍大数据营
销十几年来的发展、机遇和
趋势等，第二节介绍大数据
时代的营销策略；第四章为
大数据营销管理的理论探索
，其中，第一节为营销管理
中的数据分析，主要介绍如
何让数据更好地为营销管理
服务，第二节为数据化营销
管理分析方法，主要介绍大
数据营销的一些数据分析；
第五章为大数据营销管理的
实践分析，其中，第一节介
绍大数据与精准营销、第二
节介绍大数据与个性化营销
，第三节介绍大数据与整合
营销，第四节介绍大数据与
LBS营销。
在撰写本书的过程中，
作者得到了许多专家学者的
帮助和指导，参考了大量的
学术文献，在此表示真诚的
感谢！
本书内容系统全面，论
述条理清晰、深入浅出。限
于作者水平有限，加之时间
仓促，本书难免存在一些疏
漏，在此，恳请同行、专家
和读者朋友批评指正！
王堃
2022年5月