本书的编写是为了适应农民培训，帮助农民快速掌握农产品短视频与直播营销的方法和技巧。本书共九章，分别为短视频与直播营销概述、短视频策划、短视频制作、短视频营销、直播策划、直播场景布置、直播营销技巧、农产品短视频与直播营销策略、农产品短视频与直播营销实战。本书内容全面，语言通俗，简单易懂，具有较强的实用性和指导性。

第一章 短视频与直播营销概述
第一节 短视频与直播的概念和特点
第二节 短视频与直播的平台和团队
第三节 农产品短视频与直播营销的优势
第二章 短视频策划
第一节 短视频的选题策划
第二节 短视频的展现形式
第三节 短视频的内容创作
第三章 短视频制作
第一节 常用的短视频拍摄工具
第二节 短视频的拍摄方法
第三节 短视频的后期编辑
第四章 短视频营销
第一节 短视频的发布
第二节 短视频的引流推广
第三节 短视频的用户运营
第五章 直播策划
第一节 直播营销的设计
第二节 直播内容的策划
第三节 提升直播内容的吸引力
第四节 编写直播脚本
第六章 直播场景布置
第一节 选择直播场地
第二节 布置直播环境
第三节 准备直播设备
第七章 直播营销技巧
第一节 塑造直播形象
第二节 掌握直播技巧
第三节 直播引流推广
第八章 农产品短视频与直播营销策略
第一节 找准农产品的卖点
第二节 增加农产品的附加值
第三节 创意农产品的包装
第四节 巧定农产品的价位
第五节 保证农产品的质量和服务
第九章 农产品短视频与直播营销实战
第一节 抖音短视频营销
第二节 淘宝直播营销
参考文献

近年来，短视频与直播
风靡全网，占据了大部分的
流量。一大批农民朋友开始
把营销的重点放在了短视频
与直播上。他们拿起手机，
将农产品的种植、生长、收
获和加工等全过程，以短视
频与直播的形式，呈现在消
费者面前，让消费者产生了
不一样的体验感，并在一定
程度上消除了消费者对食品
安全的顾虑。
短视频与直播营销创新
了农产品营销模式，为农产
品直接对接广大消费者提供
了渠道，打通了农产品到城
市的道路，缩短了从生产地
到市场的距离，降低了销售
成本，使越来越多的农民走
上了致富的道路。
为进一步推进农村电子
商务建设，拓宽农产品销售
渠道，帮助越来越多的农民
掌握短视频与直播营销的知
识和技能，全国各地纷纷组
织开展了农产品短视频与直
播专题培训。
本书的编写是为了适应
农民培训，帮助农民快速掌
握农产品短视频与直播营销
的方法和技巧。本书共九章
，分别为短视频与直播营销
概述、短视频策划、短视频
制作、短视频营销、直播策
划、直播场景布置、直播营
销技巧、农产品短视频与直
播营销策略、农产品短视频
与直播营销实战。本书内容
全面，语言通俗，简单易懂
，具有较强的实用性和指导
性。
由于编者水平有限，加
之编写时间仓促，书中难免
存在不妥之处，欢迎广大读
者批评指正。
编者
2023年1月