《桂商文化》教材突出广西地域特点，体现区域经济社会对商务人才的需求，具有浓郁的地方特色。在内容选取上，以中华商文化为载体，梳理桂商文化脉络，追寻桂商文化之源，引导学生理解应遵守的商业伦理、经商之道、商人的处世哲学，同时比较当代商业环境，特别是商业精神与文化，提炼出桂商文化的核心价值，在课堂教学中融入桂商“勇闯、敢创、善交、成事”的优秀基因，培养学生以爱国主义为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神和以自强不息为核心的宝贵品格。

第1章 商史文化
1.1 商业的起源
1.1.1 商业的含义
1.1.2 中国商业的起源
1.1.3 商业存在的意义
1.2 我国古代商业文明
1.2.1 春秋时期商业文明
1.2.2 唐宋时期商业发展
1.2.3 明清时期商业伟绩
1.3 我国近代以来商业发展
1.3.1 清末民初商业曲折发展
1.3.2 中华人民共和国成立初商业低潮
1.3.3 改革开放以来商业繁荣
1.4 桂商文化起源与发展
1.4.1 广西文明的起源
1.4.2 广西历史简要
1.4.3 广西古代商业经济
1.4.4 广西近代商业发展
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
第2章 商路文化
2.1 商路概述
2.1.1 商路的含义
2.1.2 我国古代典型商路
2.2 丝绸之路
2.2.1 陆上丝绸之路
2.2.2 海上丝绸之路
2.2.3 “一带一路”倡议与区域经济合作
2.2.4 “一带一路”倡议与广西区域经济发展
2.3 大运河
2.3.1 大运河的发展历程
2.3.2 大运河的贸易
2.3.3 大运河的影响
2.3.4 广西三大古运河
2.3.5 平陆运河
2.4 茶马古道
2.4.1 茶马古道的发展历程
2.4.2 茶马古道的贸易
2.4.3 茶马古道的影响
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
第3章 商帮文化
3.1 商帮概述
3.1.1 商帮的含义
3.1.2 商帮的兴起
3.2 明清十大商帮
3.2.1 晋商
3.2.2 徽商
3.2.3 粤商
3.2.4 龙游商帮
3.2.5 福建商帮
3.2.6 陕西商帮
3.2.7 山东商帮
3.2.8 宁波商帮
3.2.9 洞庭商帮
3.2.10 江右商帮
3.3 新商帮
3.3.1 新商帮的由来
3.3.2 新商帮的经商特点
3.4 桂商文化与经营之道
3.4.1 桂商商帮的形成
3.4.2 桂商商帮的地域色彩
3.4.3 桂商的育人之道
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
第4章 商号文化
4.1 商号与中华老字号
4.1.1 含义与内涵
4.1.2 传统商号的发展与变迁
4.1.3 老宇号中的传统文化元素
4.2 传统商号的经营模式
4.2.1 传统商号的经营之道
4.2.2 传统商号的时代困境
4.2.3 现代名企的经营之道
4.3 地方知名商号
4.3.1 六必居
4.3.2 胡庆余堂
4.3.3 荣宝斋
4.3.4 张小泉
4.3.5 广州十三行
4.3.6 日昇昌
4.3.7 桂林三金制药
4.3.8 桂林豆腐乳
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
第5章 商业精神
5.1 商人精神
5.1.1 商人精神的内涵
5.1.2 勤：勤以修身，俭以养德
5.1.3 毅：志向坚毅，百折不挠
5.1.4 诚：货真价实，诚实不欺
5.1.5 朴：爱岗故业，抱朴归真
5.1.6 爱国奉献，团结协作的桂商
5.1.7 开放包容，敢闯敢拼的桂商
5.2 商企精神
5.2.1 企业精神的内涵
5.2.2 开拓创新，砥砺奋进的企业创新精神
5.2.3 不忘初心，方得始终的企业社会责任
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
第6章 商业模式
6.1 商业模式概述
6.1.1 商业模式的含义
6.1.2 商业模式的构成要素
6.2 商业模式设计与创新
6.2.1 商业模式画布
6.2.2 商业模式的改革与创新
6.2.3 商业模式的设计与再造
6.3 商业模式典型案例
6.3.1 山西日昇昌票号的商业模式
6.3.2 美国吉列的商业模式
6.3.3 步步高连锁的商业模式
6.3.4 支付宝的商业模式
6.4 桂商模式
6.4.1 桂商企业模式——广西柳州五菱汽车工业有限公司
6.4.2 桂商经营模式——广西绿岛阳光餐饮投资管理有限公司
6.4.3 桂商产业模式——广西玉柴机器集团有限公司
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
第7章 商业转型
7.1 商业新生态
7.1.1 经济新常态——数字化新桂乡
7.1.2 技术新高度——桂粉
7.1.3 消费新趋势——桂茶出乡
7.2 商业经济转型发展
7.2.1 经济结构——传统与现代的碰撞
7.2.2 市场主体——营商新环境
7.2.3 发展质量——产业新升级
7.3 地区商业经济发展特色——不断创新的桂商
本章小结
理论自测
应用自测
自我评价
参考文献