什么样的短视频能火？爆款的秘密到底是什么？
本书结合作者从业以来的短视频实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

李洋阳，上市公司高级内容营销专家，前“樊登读书”视频号负责人，服务过多家500强企业，熟悉短视频平台传播规律，运营账号总粉丝量超千万，创造过单条视频播放量破2.3亿的纪录。

第1章 踏浪而行 短视频创作背后藏着大机遇
1.1 信息对人的影响是潜移默化的
1.2 媒体技术的演进
1.3 算法比你更了解你
1.4 内容审核机制
1.5 简单有趣的短视频创作
1.6 选对短视频平台很关键
1.6.1 今日头条
1.6.2 抖音
1.6.3 快手
1.6.4 视频号
1.6.5 哔哩哔哩
1.7 做到这几点，作品更容易成爆款
第2章 推荐算法 如何让平台向你倾斜流量
2.1 机器一直在观察和记录观众行为
2.2 从“我想找”到“被推荐”
2.3 人群共性塑造用户画像
2.4 短视频内容本身也会被打上标签
2.5 流量推荐三要素
2.5.1 恰当的场景
2.5.2 人的标签总在变化
2.5.3 令人着迷的信息
2.6 短视频平台流量机制
2.7 持续带来收益的长尾流量
2.8 社交推荐
2.9 流量黑洞
2.10 创作者与平台共同成长
2.11 创作者怎样用好算法
2.11.1 利用AB测试寻找更优答案
2.11.2 矩阵化运营
2.11.3 用算法帮助创作
第3章 定位、包装与人设 打造令人过目不忘的短视频账号
第4章 内容制胜 短视频创作思路与流程详解
第5章 好文案，如何好 出手成章的金律与技巧
第6章 短视频流量思维 培养流量思维，让算法为你助力
第7章 让作品真正“火”起来 短视频传播的底层逻辑
第8章 提升转化率与收入 短视频营销实战讲解

回想起来，我做“爆”的
第一条短视频，完全是无心
插柳。
2018年夏天，我在肯尼
亚马赛马拉草原拍摄到一段
角马成群过河的视频，然后
随手发到抖音上，一周时间
收获了超过20万的点赞。虽
然几乎不间断的系统提示很
吵，但那种被别人关注的心
情别提有多好了。
后来，我做过单条2.3亿
次播放的短视频，也操盘了
账号从零到百万粉丝的全过
程。到现在，我都记不清参
加过多少种类型的短视频项
目，也数不清分享过多少次
运营心得。在教学相长的过
程中，我也在不断突破自己
的认知边界。对于那些回答
过千百遍的问题，我觉得是
时候把它们按照一定的脉络
梳理出来，分享给更多的人
了。
我问出版行业的朋友：“
作者一般会在什么时候选择
出书？”他给我的答案是：“
当你感觉真的有话要讲的时
候。”
在过去的几十年中，随
着技术的发展，媒介环境发
生了巨大的变化。数字化、
移动化、社交化等趋势深刻
地影响了人们的沟通方式和
消费习惯。而作为现代人生
活重要组成部分的短视频，
不仅是消费者获取信息和进
行娱乐的主要途径，也是企
业推广和营销的重要手段。
媒体人在过去十年里经
历了两次重要的转型，第一
次是从纸媒到图文新媒体的
转型，很多传统的媒体人从
这时候开始运营起了公众号
，第二次是一批新媒体从业
者开始转型做短视频。
不光是短视频新手，即
便是有过一些经验的短视频
从业者，在这些年也面临着
诸多挑战。一方面，创作者
缺乏对短视频运营体系和方
法的全面认知，比如我认识
的一位短视频创作者，粉丝
都已经超过了20万，却还未
意识到完播率对于短视频的
重要性。另一方面，短视频
市场竞争激烈，新玩法不断
涌现，观众需求逐渐多元化
，这些都要求短视频从业者
保持极高的敏感度和创新能
力。除此之外，版权保护、
内容审查、用户隐私保护等
，任何一项做不好，都很“
要命”。“好消息”是，对于
创作者而言，竞争对手也遇
到了同样的挑战，如果自己
能早一步找对方向，加快速
度，反而有好机会。
为此，我结合自己这些
年的实操经验，悉心梳理了
短视频传播的底层逻辑，挖
掘了大量代表性案例背后的
原理，旨在为广大短视频从
业者提供一份全面、系统的
运营指南。
在本书的编写过程中，
我还邀请了平台合作方和行
业内的优秀从业者出谋划策
，在此对他们的付出表示真
心的感谢！
本书不仅适用于从事短
视频营销的企业和个人，也
适用于数字营销、社交媒体
、互联网等相关行业的专业
人士和学习者。
最后，希望本书能够为
短视频新手提供清晰的方向
和思路，帮助他们在运营中
更加得心应手。同时，我也
期待读者的反馈和建议，帮
助我不断完善和更新本书的
内容，与行业共同成长。我
的邮箱；
liyangyang8401@163.com
。
免责声明：本书所涉及
的账号与案例仅供学习和参
考，并不代表作者与出版方
的观点，由此引发的纠纷与
作者和出版方无关。