本研究通过对原产地效应和农产品品牌的相关文献的回顾与梳理，结合数字经济下互联网的普及与新技术的快速发展对农产品市场的影响这一研究背景，提出“原产地形象对农产品品牌化的影响”这一研究主题。探讨了互联网环境下的消费者互动对品牌原产地形象的影响；构建了围绕本土意识、本土品牌偏好与购买行为关系的假设模型并进行了检验；构建了围绕生鲜O2O线下质量预期的影响、生鲜O2O线下配送效率预期的影响、以及接受度变量的中介作用的假设模型并进行了检验；围绕农产品原产地形象对属性信念的影响、产品属性信念对品牌态度的影响、以及消费者品牌态度对农产品品牌化的影响构建了假设模型，并通过实证方法对模型进行了检验；围绕数字环境的影响，探讨了农业企业发展思维的改变以及对于新技术的应用探索。

张耘堂，管理学博士，黑龙江大学经济与工商管理学院副教授。于哈尔滨工业大学获得管理学博士学位。研究领域为市场营销。重点研究的问题有：原产地效应、农产品原产地营销、网络营销等。在管理科学领域发表论文十余篇．主持、参与了多项省部级课题，并参与编写了多部著作以及教材。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容与研究方法
第2章 数字环境下的消费者与原产地形象的关系分析
2.1 消费者知识与从众心理的作用
2.2 消费者互动的作用
2.3 消费者互动与原产地形象关系的实证分析
2.4 本章小结
第3章 数字环境下消费者对农产品原产地偏好的分析
3.1 数字环境对消费者原产地认知的影响
3.2 消费者本地意识、品牌特性与农产品原产地偏好的关系分析
3.3 消费者对农产品原产地偏好的实证分析
3.4 本章小结
第4章 数字环境下农产品020线下要素作用分析
4.1 农产品020线下效用预期
4.2 消费者对质量安全信息的需求
4.3 研究假设的提出
4.4 研究方法
4.5 研究结果
4.6 结果讨论
4.7 本章小结
第5章 数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响路径分析
5.1 原产地形象的作用机制
5.2 研究假设的提出
5.3 影响路径假设模型
5.4 研究方法
5.5 研究结果
5.6 结果讨论
5.7 本章小结
第6章 数字环境下农业企业发展思维的改变
6.1 以用户为中心的互联网思维
6.2 基于平台的商业模式
6.3 对于“人工智能+”的思考
6.4 本章小结
第7章 数字环境下新技术应用对于农业发展影响的思考
7.1 区块链与实体经济融合对于农业企业经营的影响
7.2 对于区块链伪链的治理思考
7.3 对于发展绿色循环农业的思考
7.4 本章小结
第8章 结论
参考文献
后记