本书根据教育部关于普通高等院校营销管理课程教学基本要求进行编写。全书共分为16章，分别阐述了市场营销和营销管理、营销的产生和发展、营销理论演进、营销环境、营销信息与营销调研、目标市场营销战略、消费者市场与消费者购买行为、组织市场与购买者行为、产品与品牌营销策略、定价策略、渠道管理、广告与推广策略、数字营销等内容，本书还特别增加了营销相关的法律法规与营销活动、营销人员和企业的道德责任、农村市场营销等内容。
本书可作为高等院校市场营销专业及其相关专业的基础教材，同时也适合市场营销领域的人员阅读。

第一章 营销的概念
第一节 市场营销和营销管理
一、什么是市场营销
二、什么是营销管理
第二节 营销的产生和发展
一、市场营销形成的历史背景
二、市场营销学的发展
三、营销的科学性和艺术性
本章小结
自测题
第二章 营销理论演进
第一节 早期营销理论
一、早期营销理论的兴起
二、美国早期的营销理论
第二节 快速发展时期的营销理论
一、金色的20世纪50年代
二、高涨的20世纪60年代
第三节 萧条时期的营销理论
一、动荡不定的20世纪70年代
二、滞缓发展的20世纪80年代
第四节 现代营销管理理论
一、营销基础理论（4P、4C、4R、4I）
二、移动营销
三、绿色营销
四、大数据营销和精准营销
五、整合营销
第五节 营销3.0演进脉络与4.0畅想
一、营销3.0演进脉络
二、营销4.0畅想
第六节 营销历史人物评价
本章小结
自测题
第三章 营销环境分析
第一节 营销环境概述
一、营销环境的含义
二、企业与营销环境的关系
第二节 宏观环境分析
一、政治环境
二、法律环境
三、经济环境
四、社会文化环境
五、技术环境
六、人口环境
七、自然环境
第三节 微观环境分析
一、企业自身
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第四节 营销环境的分析方法
本章小结
自测题
第四章 营销信息与营销调研
第一节 营销信息
一、营销信息的价值
二、营销信息系统
第二节 营销调研
一、营销调研的内涵与角色
二、营销调研的内容与类型
三、营销调研的步骤
四、营销调研的方法
本章小结
自测题
……
第五章 目标市场营销战略
第六章 消费者市场与消费者购买行为
第七章 组织市场与购买者行为
第八章 产品与品牌营销策略
第九章 定价策略
第十章 渠道管理
第十一章 广告与推广策略
第十二章 数字营销
第十三章 营销相关的法律法规与营销活动
第十四章 营销人员和企业的道德责任
第十五章 农村市场
第十六章 农村市场营销模式
参考文献