1.\t本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。
2.\t每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。
3.\t红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。
4.\t中国作为全球最大的供应链产地，近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以“性价比”取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。

简要目录
1 对死亡的恐惧
一个崭新的时代
解决实际问题
满足消费者的需求
爱彼迎的品牌之旅
2 提升到情感高度
功能很重要，但还不够
如何将功能和情感联系起来
从人群中脱颖而出
3 自我意识
围绕客户建立你的品牌
Everlane 和“彻底透明”
为意图打造品牌
各方面都感觉很好
你的产品必须是有价值的
同属一个俱乐部
4 创建连接
社群的真正含义
集体的连接
为事业走得更远
我们在同一条船上
说着同样的语言
5 集中力量
聚焦的力量
简单是一种天赋
新的忠诚度
适合很多人的产品
天生一对
选择重要的东西
6 重新定义期望
品牌改变了一切
Casper 是如何改变睡眠规则的
测试的局限性
活在梦想中
保持新鲜感
执迷 新锐品牌创造之旅
7 拥抱张力
一致性神话
如何利用反差特征来打造自己的品牌
放开控制权
出其不意地吸引用户
标识
真实就是会有点乱
8 彰显个性化
人类人性化
从故事开始
创始人作为一个品牌
名人作为创始人
团队很重要
结语
附录
本书提及的品牌及企业一览表

大疫三年，很多中小企业濒临破产，很多大品牌虽然也受到一定影响，但其自身长期积累的品牌价值让它们抵御风险的能力明显增强。冬天是兴修水利最好的时机，相信通过此次疫情，品牌创始人更加领悟到了品牌对企业发展的重要性，并开始加大对品牌的投入。建立一个成功的品牌非常艰难，既要不懈坚持，又要学会在坚持中不断创新。期待中国涌现出更多的优秀品牌！
随着互联网流量红利消散以及媒体和渠道日益去中心化和差异化，传统品牌营销打法对新锐品牌的打造已然失效。本书作者以亲身经历分享了很多海外DTC品牌的成功案例，都是在从0至1的阶段就开始洞察用户需求，找到和强化品牌与用户之间的功能共识和情感共识，这些对初创企业和品牌创始人是非常有参考和学习意义的。希望中国的新消费企业和新锐品牌，能够和我一样，从本书中获得思考和借鉴，成就更多中国好品牌！