《电影市场营销》最初是应教学所需要1999出版的一本理论专著，具有较强的行业针对性和实用性，而后被纳入北京电影学院影视管理专业教材。
本书首先更新了对“电影市场营销”的基础性概念界定；其次，更新了互联网时代最新的电影市场营销范式及案例分析，由此形成了与现实营销实践具有高度匹配度的理论分析与总结。

于丽，北京电影学院教授、博士生导师，主编作品有《电影发行放映与企业管理》《电影市场管理论文集》《中国电影制片、发行、放映史》《电影市场营销管理》《电影市场营销（修订版）》《中国影视制片管理》《电影经济学》《我国县级电影院改造及建设研究》《国有电影制片厂转制研究》，曾担任《中国电影产业年报》编委，编译《好莱坞电影市场营销案例分析》等，并发表论文数十篇。

绪论
一、电影的艺术性与商业性
二、电影的商业化运作——市场营销
第一章 电影市场营销学概述
第一节 市场营销及相关概念
第二节 电影市场营销的相关概念
一、电影市场营销的定义
二、电影市场营销的相关概念阐释
三、现代电影市场营销与传统电影经营的区别
第三节 电影市场营销学的研究对象和内容
第二章 电影业的管理体制及其发展简史
第一节 电影业的管理体制
第二节 电影业的制片、发行、放映发展简史
一、1949—1976：从私有到国有
二、1977—1993：改革开放后电影的复苏
三、1994—2002：电影体制改革与导演中心制
四、2003年至今：产业链成型及经纪公司调控
第三节 电影制片、发行、放映环节中的业务和内容
一、电影制片环节中的业务和内容
二、电影发行环节中的业务和内容
三、电影放映环节中的业务和内容
第三章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式
第一节 计划经济时期电影行业各部门之间的经济关系
一、制片与发行之间的经济关系
二、发行部门与放映部门之间的经济分配关系
三、发行部门内部的经济关系
四、科教、纪录、美术影片的结算方法
第二节 院线制下电影行业各部门之间的经济关系
一、院线制的建立改变了制片方、发行方和影院之间的经济关系
二、票房收入的界定
三、票房分账的基本规则
第四章 电影市场的营销环境分析
第一节 电影市场营销环境
一、概念
二、营销与营销环境之间的关系
第二节 电影市场宏观环境分析
一、人口环境分析
二、政治法律环境分析
三、经济环境分析
四、技术环境的分析
五、社会文化环境分析
第三节 电影市场微观环境分析
一、观众
二、供应商
三、联盟伙伴
四、竞争对手
五、其他关系
六、企业自身
第五章 电影消费者的需求与购买决策行为
第一节 电影消费者的需求
一、需求的含义
二、电影消费者的需求
第二节 影响电影消费者的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、消费者个人认知因素
第三节 电影消费者的购买决策行为
一、电影消费者的购买动机与行为
二、电影消费者购买决策过程
第六章 电影市场调研与预测
第一节 电影市场调研
一、电影市场调研的概念及作用
二、电影市场调研的分类与内容
三、电影市场调研的步骤与方法
四、电影市场大数据调研
第二节 电影市场预测
一、电影市场预测的内容和分类
二、电影市场预测步骤和方法
第三节 好莱坞市场调研
一、好莱坞电影观众调研发展
二、好莱坞电影观众调研方法
第七章 电影市场营销战略
第一节 电影市场营销战略的概念与体系
一、电影市场营销战略的概念及特点
二、电影市场营销战略的层次结构
第二节 营销战略分析方法
一、SWOT分析法
二、PEST分析法
三、波特五力分析模型
第三节 竞争战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
三、集中战略
第四节 发展战略
一、密集型发展战略
二、一体化发展战略
三、多元化发展战略
第五节 STP战略
一、市场细分
二、目标市场
三、市场定位
第八章 电影的产品策略
第一节 电影产品概述
一、电影产品的层次
二、电影产品的分类
第二节 电影产品的生命周期
一、电影导入期
二、电影成长期
三、电影成熟期
四、电影衰退期
第三节 电影后产品开发
一、电影后产品的概念
二、电影后产品的运营策略
第四节 电影产品的IP改编
一、电影产品的IP改编历程
二、电影产品的IP改编来源
三、电影产品的IP改编策略
第九章 电影价格和定价策略
第一节 电影的价格及种类
一、价格的内涵
二、价格的种类
第二节 影响电影定价的因素和定价策略
一、影响电影定价的外部因素
二、影响电影定价的内部因素
三、电影定价策略
第三节 电影定价方法
一、新产品定价方法
二、价格调整方法
三、案例分析
第四节 中国电影票价的发展沿革
一、国家统一定价下的长期低价策略
二、1984年实行浮动票价
三、90年代电影票定价权逐步下放
四、5元票价开启市场调节票价新阶段
五、互联网时代9.9元看电影
第十章 电影市场营销渠道策略
第一节 电影市场营销渠道的概念与意义
一、电影市场营销渠道的概念
二、电影市场营销渠道的意义
第二节 电影渠道的结构
一、扩窗发行
二、特许经营
第三节 电影的发行渠道策略
一、影响电影企业选择流通发行渠道的因素
二、电影的院线发行渠道策略
第四节 进口电影渠道策略
一、进口分账大片发行策略